2019年中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場規(guī)模全球第二 引領(lǐng)全球增長【組圖】

根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。故本文所指化妝品行業(yè)不單獨特指彩妝產(chǎn)業(yè)。

中國化妝品行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，2019年零售總額突破2992億元

隨著國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，居民人均可支配收入與人均消費支出逐年增長，日常必需品以外多零售行業(yè)隨之迅速發(fā)展。2015-2019年，我國化妝品類零售總額從2049億元增長至2992億元，共計增長943億元?？紤]到我國居民(尤其女性居民)對自身外形重視程度以及消費水平的不斷提高，預(yù)計2020-2025年，我國化妝品市場規(guī)模將維持擴大趨勢。

2018年，中國已成為全球化妝品消費第二大國家，化妝品消費額在全球化妝品消費總額中的占比為12.7%，僅次于美國(18.3%)，高于英國(3.6%)、日本(7.7%)等發(fā)達國家。現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

中國化妝品行業(yè)增速全國第二，年均增速12%

受益于我國居民對化妝品消費金額的增加以及消費頻次的提高，我國化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴大同時仍維持較為迅速的增長態(tài)勢。2019年，我國化妝品類消費品零售額增速高達12%，比我國2019年社會消費品零售總額增速高出4個百分點，全國消費品類零售額排名第二，僅次于日用品類消費金額增速。

護膚品類占據(jù)化妝品行業(yè)最多市場份額

盡管如今美妝宣傳力度較大，口紅營銷與明星帶貨刺激彩妝整體消費，但2018年全國化妝品類中市場份額最高的為護膚品，占比51.7%，超過50%;彩妝規(guī)模占比僅為10.4%。主要原因為彩妝的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護膚品作為皮膚日常護理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數(shù)更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高。同時，在購買護膚品時，部分居民出于肌膚安全以及使用效果角度考慮，更傾向于選擇價格昂貴的知名品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致我國護膚品類化妝品消費金額居高不下。

中國化妝品行業(yè)線上交易規(guī)模擴大

我國化妝品行業(yè)的迅速崛起與電商平臺現(xiàn)階段的良好發(fā)展不無關(guān)系。根據(jù)淘寶天貓統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2019年，淘寶天貓全網(wǎng)美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具兩大類一級類目全網(wǎng)線上消費額高達2049億元，較2018年增長35.4%。其中美容護膚/美體/精油線上消費額增長33.5%，彩妝/香水/美妝工具線上消費額增長39.4%。線上購物平臺的興起進一步拉動了我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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