2020年中國按摩器具行業(yè)市場格局和發(fā)展趨勢分析 企業(yè)研發(fā)力度加大【組圖】

按摩器是針對人們身體全身或者各個部位進(jìn)行按摩的工具總稱，主要包括按摩椅、按摩器兩大種類。

一、產(chǎn)品市場格局：按摩椅占46%的份額

在我國按摩器具產(chǎn)品市場中，由于按摩椅的價格相比于其他按摩器具產(chǎn)品較高，因此其占行業(yè)銷售額的比重最高，約為46%;小型按摩器產(chǎn)品中，腳部按摩器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大，約為30%;其次為肩部按摩器和按摩靠墊等。

二、區(qū)域市場格局：五省占我國按摩器企業(yè)數(shù)量的90%以上

根據(jù)企查貓網(wǎng)站查詢，截至2020年3月，我國在業(yè)的按摩器企業(yè)數(shù)量為3375家，主要分布在山東、廣東、江蘇、陜西、湖北等省份，這五省的按摩器企業(yè)數(shù)量分別為1373家、596家、590家、331家和171家，分別占我國按摩器企業(yè)總數(shù)的40.66%、17.68%、17.48%、9.79%、5.09%。

三、企業(yè)競爭格局：行業(yè)競爭者較多，集中度較低

我國是按摩器具市場需求增長最快的國家之一，且由于人口規(guī)模巨大、養(yǎng)生理念契合，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)按摩器具市場已逐步形成品牌化競爭趨勢。以按摩椅為例：目前，國內(nèi)按摩椅市場中，“傲勝(OSIM)”、“榮泰”、“奧佳華(OGAWA)”在市場份額和品牌知名度方面占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，位于第一梯隊(duì);日資品牌松下、稻田和富士等雖然品牌知名度較高，但其產(chǎn)品主要出口至本國市場，在中國的市場占有率有限;其他品牌“艾力斯特(iRest)”等也擁有一定的品牌知名度和市場份額;在低端市場，品牌差異度較小，品牌知名度和占有率均較低。由此可見，國內(nèi)按摩椅市場行業(yè)競爭者較多，行業(yè)集中度較低。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢：企業(yè)逐漸加大研發(fā)力度

我國是全球按摩器具產(chǎn)品的研發(fā)與制造中心，主要的按摩器具制造企業(yè)集中在我國進(jìn)行生產(chǎn)制造。目前國內(nèi)按摩器具行業(yè)呈現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少的特點(diǎn)，行業(yè)集中度較低。其中，國內(nèi)按摩器具龍頭企業(yè)境內(nèi)境外經(jīng)營模式差異較大，在國內(nèi)市場多以自有品牌經(jīng)營，出口業(yè)務(wù)則主要是以O(shè)DM/OEM方式為國際品牌運(yùn)營商提供代工生產(chǎn)。

隨著我國按摩器具制造技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，整個行業(yè)不斷壯大，但行業(yè)內(nèi)自主研發(fā)產(chǎn)品不多，缺少自主品牌，產(chǎn)品研發(fā)能力不足，近年來行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)為了提高競爭力加大了研發(fā)力度。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2017-2019年業(yè)內(nèi)上市企業(yè)研發(fā)支出占營業(yè)收入比重均在3%以上。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國按摩器行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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