2019年我國家用電器行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析：線上銷售規(guī)模擴大【組圖】

銷售規(guī)模小幅下降，線上銷售占比提升

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年我國家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來自線下銷售渠道。雖然目前我國家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網(wǎng)絡(luò)電商的興起，我國家用電器線上銷售占比亦逐步提升。2019年，我國家用電器線上銷售渠道銷售額占比為38.6%，較2018年同比增加2.4個百分點。

不同行業(yè)發(fā)展存在差異，小家電實現(xiàn)最快增長

2019年我國五大主要家用電器子行業(yè)銷售變化情況存在一定差異。空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)系列產(chǎn)品受家電行業(yè)整體表現(xiàn)低迷影響，銷售額均有所下降。其中彩電銷售規(guī)模降幅最大，2019年我國彩電銷售額較2018年同比下降8.7%;空調(diào)與廚衛(wèi)銷售額分別同比下降1.6%、1.4%。此外，與我國家電行業(yè)整體表現(xiàn)稍顯低迷不同，2019年冰洗(冰箱、洗衣機等產(chǎn)品)與小家電系列產(chǎn)品銷售額仍實現(xiàn)增長，其中小家電增長率超過4%。

中高端產(chǎn)品銷售規(guī)模迅速擴張，品牌家電更易受顧客青睞

由于現(xiàn)階段我國經(jīng)濟發(fā)展狀況良好，居民人均可支配收入與消費支出逐年增加，價格相對偏高但質(zhì)量較有保障的中高端家電產(chǎn)品銷售規(guī)模擴張較快。廚衛(wèi)產(chǎn)品方面，2019年單價超過5千元的洗碗機與單價超過6千元的燃氣灶銷量分別較2018年增長48.7%、37.5%，漲幅明顯;冰洗產(chǎn)品方面，單價超過6千元的洗衣機與單價超過1萬元的冰箱銷量分別增長40%、10.8%;此外，2019年我國單價超過7千元的空調(diào)掛機銷量也較2018年有明顯增長，增速為17.9%。

與中高端家電市場規(guī)模擴張迅速的情況類似，我國品牌家電由于質(zhì)量以及售后更具優(yōu)勢的原因，較受消費者青睞。顧客在購買家電時普遍傾向于選擇知名度較高的品牌電器，不知名家電品牌市場占有率相對較低。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，目前我國最受消費者歡迎的三個電器品牌為海爾、美的、格力，2019年這三個品牌電器銷量在家電行業(yè)總銷量中占比接近40%。

全渠道銷售蘇寧搶占最多市場份額

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年我國實現(xiàn)全渠道銷售收入最高的家電公司為蘇寧，共計完成1810億元銷售額，所占市場份額為23.1%;排名第二位的家電公司為京東，2019年全年實現(xiàn)銷售額1118億元，占據(jù)14.2%市場份額;天貓以670億元銷售額排名第三位，占據(jù)8.5%市場份額;其次國美以463億元銷售額排名第四位，占據(jù)市場份額為5.9%，其余品牌市場份額均不足5%。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。