十張圖了解2020年中國8K超高清電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì) 基調(diào)均為4K先行

4K電視行業(yè)漸入佳境，市場(chǎng)滲透率不斷提高，近幾年各品牌廠商正在加大力度投入8K電視研發(fā)，獲得市場(chǎng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的先機(jī)，8K是目前超高清視頻技術(shù)的標(biāo)桿。從政策、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)等各個(gè)維度來看，整個(gè)超高清視頻行業(yè)的基調(diào)均為“4K先行、兼顧8K”。

電視行業(yè)已經(jīng)邁入了超高清時(shí)代，各個(gè)品牌爭相布局

8K超高清電視具備超高清分辨率、超3300萬像素，幀率支持120fps，色味寬度12bit，超近觀看距離屏幕不會(huì)失真、超廣無差視角、裸眼3D視效，22.2聲道音頻輸出、對(duì)帶寬和存儲(chǔ)有要求。但上述為8K電視預(yù)期達(dá)到效果，目前市場(chǎng)上并非所有8k電視都達(dá)到了上述要求。

根據(jù)公開資料整理，從2016年開始，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、飛利浦、海爾等各大品牌陸續(xù)展開8K電視布局，從原型機(jī)、概念性產(chǎn)品到產(chǎn)品上市，8K電視領(lǐng)域的競爭全面展開。從各大品牌8K電視業(yè)務(wù)布局情況來看，三星龍頭地位顯著。借助覆蓋8K顯示面板上下游全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，三星完成了8K電視產(chǎn)品線的全面布局，成為實(shí)現(xiàn)多尺寸段覆蓋的廠商——55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸。

政策路線：4K先行、兼顧8K

行業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持，8K電視行業(yè)發(fā)展也不例外。2019年2月，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，提出將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。超高清視頻產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃政策正式出臺(tái)。

為貫徹落實(shí)工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，全國多個(gè)省市也陸續(xù)出臺(tái)政策支持8K產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從政策分布來看，全國超高清視頻政策多點(diǎn)開花，但主要集中在東部地區(qū)。大部分地區(qū)都是圍繞“4K先行、兼顧8K”的指導(dǎo)方針，以推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)為主，前瞻布局8K產(chǎn)業(yè)，僅深圳市針對(duì)發(fā)展8K超高清視頻制定了專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)：自律組織爭先制定8K電視標(biāo)準(zhǔn)

除政策陸續(xù)出臺(tái)外，企業(yè)及自律組織等也在爭先制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)外行業(yè)自律組織標(biāo)準(zhǔn)初見雛形。2019年8月，中國電子商會(huì)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究會(huì)同三星、TCL共同發(fā)起《8K超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，為規(guī)范8K技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者選購8K電視時(shí)有據(jù)可依;2019年9月，美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)(CTA)宣布了8K超高清電視的行業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和官方認(rèn)定標(biāo)識(shí)，將從2020年型號(hào)產(chǎn)品開始使用，以用來幫助零售商和消費(fèi)者識(shí)別符合技術(shù)認(rèn)定的8K超高清要求;2019年12月30日，由三星電子、三星顯示、松下、英特爾、海信、TCL等22家廠商成立的8K協(xié)會(huì)，推出適用于8K電視的8K協(xié)會(huì)認(rèn)證計(jì)劃以及要求，認(rèn)證標(biāo)識(shí)將在今后符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的8K產(chǎn)品上出現(xiàn)。

2019年8K電視銷量占整個(gè)電視市場(chǎng)滲透率不足0.1%

8K電視行業(yè)相關(guān)規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)披露存在一定差異，一方面，8K電視行業(yè)發(fā)展處于起步階段，整體行業(yè)規(guī)模較小;另一方面，關(guān)于8K電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善，統(tǒng)計(jì)口徑存在差異。但從全國家用電器工業(yè)信息中心、奧維云網(wǎng)、IHS Markit等不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，均呈現(xiàn)出統(tǒng)一的特點(diǎn)，目前行業(yè)規(guī)模較小，市場(chǎng)滲透率極低。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2019年中國8K電視銷量約2.3萬臺(tái)，銷量占整體市場(chǎng)比重約0.05%;8K電視價(jià)格普遍偏高，市場(chǎng)規(guī)模約8.59億元，占整體市場(chǎng)比重約0.67%。

5個(gè)超高清電視頻道中均為4K，暫未開通8K頻道

截至2020年6月底，廣電總局共批準(zhǔn)526個(gè)高清電視頻道，包括471個(gè)開路高清頻道(含3個(gè)4K超高清頻道)、55個(gè)付費(fèi)高清頻道(含2個(gè)4K超高清付費(fèi)頻道)。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國8K超高清電視行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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