2020年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景分析 樂(lè)刻成為健身房一哥

健身行業(yè)從海外進(jìn)入中國(guó)已有20余年，并且經(jīng)歷了多次改革。近兩年來(lái)，健身行業(yè)再次迎來(lái)增長(zhǎng)提速，2019年全國(guó)一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市共有健身房近2.8萬(wàn)家，會(huì)員數(shù)量達(dá)到879萬(wàn)人。在模式上，除了健身俱樂(lè)部，也衍生出團(tuán)課精品工作室、私教工作室和24小時(shí)健身房等新興模式，當(dāng)前健身房行業(yè)保持火熱發(fā)展的趨勢(shì)。

樂(lè)刻成為我國(guó)健身房一哥

樂(lè)刻成立4年以來(lái)快速滲透了8個(gè)城市，擁有超過(guò)450家門(mén)店，為全國(guó)門(mén)店數(shù)量最多的健身房。其余新模式健身房中，以LikingFit、光豬圈、快快智能、超級(jí)猩猩為代表，在團(tuán)課內(nèi)容、收費(fèi)模式、運(yùn)營(yíng)時(shí)間上進(jìn)行創(chuàng)新，并盡可能將產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，從而吸引消費(fèi)者。新模式品牌幾乎都是輕資本、輕人力運(yùn)營(yíng)，所以擴(kuò)張壓力較小，近幾年擴(kuò)張速度較快。根據(jù)公司官網(wǎng)，截至2020年6月底，樂(lè)刻在全國(guó)范圍內(nèi)擁有健身房門(mén)店數(shù)450家，會(huì)員數(shù)450萬(wàn)人，位居行業(yè)第一。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2020年6月底

目前門(mén)店數(shù)量以中高端健身房為主

國(guó)內(nèi)健身房模式從大而全的傳統(tǒng)健身房起步，受限于較大的占地面積、較高的資本投入和本地化能力，市場(chǎng)較為分散、品牌區(qū)域型特征明顯，未來(lái)在資本介入下行業(yè)洗牌將加速。

我國(guó)健身房知名品牌區(qū)域化非常明顯，一兆韋德和威爾仕分別有73%和66%的門(mén)店在上海，壹健身所有門(mén)店均在北京，金吉鳥(niǎo)44%的門(mén)店在南京，尚無(wú)一家品牌能做成真正的全國(guó)連鎖。

健身市場(chǎng)正在形成全新競(jìng)爭(zhēng)格局，健身業(yè)態(tài)將更為細(xì)分和豐富，傳統(tǒng)健身房、私教工作室、團(tuán)課工作室等數(shù)者并存，彼此呈現(xiàn)出明顯差異化。

消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，大眾定位健身房仍為主流模式，高端健身房開(kāi)始快速發(fā)展，不同需求的消費(fèi)者將流向不同類(lèi)型的健身房。從健身房定位來(lái)看，價(jià)格差距將拉開(kāi)。隨著收入水平和健身意識(shí)的提

升，消費(fèi)者從純價(jià)格敏感轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匦詢(xún)r(jià)比，同時(shí)付費(fèi)意愿也在提升，定位中高端(年費(fèi)高于4000元)的健身房發(fā)展迅速，同時(shí)高端(年費(fèi)高于8000元)的健身房也有很大潛力。

從滲透率看發(fā)展空間：潛力巨大

根據(jù)IHRSA 2019的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，美國(guó)截止2019年健身俱樂(lè)部數(shù)量是39570家，健身持卡會(huì)員數(shù)6250萬(wàn)，健身人口滲透率為20.3%。整個(gè)歐洲共有61984家健身俱樂(lè)部，從2017年起每年的增長(zhǎng)率約為4.6%，健身人口達(dá)到6220萬(wàn)，滲透率為10.1%。其中，德國(guó)、意大利、英國(guó)以及法國(guó)是歐洲健身市場(chǎng)最大的前四個(gè)國(guó)家，這幾個(gè)國(guó)家的俱樂(lè)部發(fā)展相對(duì)都較穩(wěn)定，每年健身俱樂(lè)部數(shù)量的增幅都在3-5%區(qū)間，相比健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)曲線(xiàn)較顯平穩(wěn)。

根據(jù)三體云動(dòng)數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)健身俱樂(lè)部門(mén)店數(shù)量約49860家(不含所有類(lèi)型的工作室)，已遠(yuǎn)超美國(guó)，甚至已經(jīng)逼近整個(gè)歐洲健身市場(chǎng)。2019年中國(guó)整個(gè)健身行業(yè)的健身會(huì)員數(shù)約為6812萬(wàn)，在會(huì)員的絕對(duì)數(shù)量上中國(guó)要高于美國(guó)，但在13.95億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，中國(guó)4.9%的健身人口滲透率相比美國(guó)的20.3%有著約4.1倍的差距，相比歐洲平均水平的10.1%也還有約2.1倍差距。疫情間接地促進(jìn)健身人群的增長(zhǎng)，尤其是家庭健身人群大幅度提高，這也意味著我國(guó)的健身人口滲透率在持續(xù)增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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