2021年中國(guó)男性美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 男性美妝博主快速興起【組圖】

顏值時(shí)代，愛美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

男性對(duì)化妝的態(tài)度大轉(zhuǎn)變，是什么讓男性開始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”?

早在2015年，微博調(diào)查顯示，31%的用戶“強(qiáng)烈反對(duì)”男性使用化妝品，29%的受訪者“強(qiáng)烈支持”。但僅僅三年后，“強(qiáng)烈支持”的比例達(dá)到了60%，而“強(qiáng)烈反對(duì)”的比例還不到10%。

在上一輩的意識(shí)里，男性愛美與“女性化”劃等號(hào);但是隨著時(shí)代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開始發(fā)生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專長(zhǎng)，男性的行為也在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大環(huán)境下逐漸發(fā)生變化。

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產(chǎn)品，中國(guó)的男性美容市場(chǎng)正在爆炸式增長(zhǎng)，美妝品牌正在重新定義品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)行業(yè)策略。

近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，許多類似“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權(quán)，Air Paris認(rèn)為男性開始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”，他們將超越護(hù)膚品，并接受化妝美化的想法。

中國(guó)男性美容市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過全球，國(guó)內(nèi)男性美妝博主在崛起

公開披露數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)男性美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國(guó)男性美容市場(chǎng)2019年增至158.9億元，2020年達(dá)到170億元左右。Air Paris中國(guó)區(qū)主管Chris Krakowski認(rèn)為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。

而根據(jù)阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)物流平臺(tái)菜鳥網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙十一”期間，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。咨詢機(jī)構(gòu)DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%。

如今，隨著中國(guó)男性美容市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)的社交平臺(tái)如小紅書、微博、抖音、Bilibili(B 站)也涌現(xiàn)出非常多的男性美妝博主，并借助個(gè)人特色和平臺(tái)扶持迅速躥紅。來越來越多的男性美妝博主受到消費(fèi)者的喜愛，這難以離開審美的進(jìn)步和資本的推動(dòng)。

《Vogue服飾與美容》美容總監(jiān)Valerie Zhang認(rèn)為男性美妝主播收到大眾的認(rèn)可和喜愛是必然的結(jié)果，從國(guó)外的James Charles、Jeffree Star，到國(guó)內(nèi)的李佳琦、董子初身上，我們看見戲劇性和反差感是他們最吸引人的地方，他們的特質(zhì)使得他們得到了大眾熱烈的反響。

這些火熱的男性主播的涌現(xiàn)，在某種程度上也幫助了美妝市場(chǎng)在都市年輕愛美的男性的開拓，這重新構(gòu)建了美妝世界的秩序。許多男性自我形象提升的意識(shí)覺醒，越來越多的男性走上了精致男孩的道路。

在卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019美妝短視頻KOL營(yíng)銷報(bào)告》中，重點(diǎn)分析了抖音、快手、B站三個(gè)平臺(tái)美妝KOL發(fā)展生態(tài)以及商業(yè)變現(xiàn)情況：三個(gè)平臺(tái)的美妝博主中，18-24歲占比最多，男性美妝博主占比均超過2成;他們憑借著專業(yè)技能背景、獨(dú)特個(gè)人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主喜愛。

2020年是男性美妝博主表現(xiàn)格外突出的一年，首當(dāng)其沖的李佳琦，以及他之前的助理付鵬都在各大平臺(tái)有著亮眼的業(yè)績(jī)。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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