2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 鴻星爾克捐款半億后銷量火爆

在河南遭遇了極端天氣自然災(zāi)害的情況下，鴻星爾克給河南捐款5000萬(wàn)上了微博熱搜，網(wǎng)友熱議讓鴻星爾克成為時(shí)下最火熱的活產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬(wàn)件，累計(jì)觀看數(shù)達(dá)1.48億，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4.28億。鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數(shù)量已超過(guò)500萬(wàn)。

鴻星爾克雖然近幾年經(jīng)營(yíng)狀況不佳但是在社會(huì)責(zé)任方面缺做的非常的優(yōu)秀，除了這次給河南捐款5000萬(wàn)之外，2008年、 2013年、2018年、2019年以及2020年都分別向不同的機(jī)構(gòu)和公共突發(fā)事件捐款合計(jì)超過(guò)3億元。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的上市公司主要有：李寧(02331.HK),安踏體育(02020.HK),361度(01361.HK),特步國(guó)際(01368.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：鴻星爾克網(wǎng)絡(luò)直播間情況,鴻星爾克抖音直播間銷售情況,鴻星爾克盈利情況,中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收和捐款比較,鴻星爾克歷年捐增匯總

1、鴻星爾克給河南捐款5000萬(wàn)

在河南遭遇了極端天氣自然災(zāi)害的情況下，鴻星爾克給河南捐款5000萬(wàn)，7月22日晚上，微博話題#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#沖上熱搜首位，因?yàn)轼櫺菭柨藶橹С趾幽峡篂?zāi)捐款5000萬(wàn)元物資。而網(wǎng)友的熱議直接讓鴻星爾克成為時(shí)下最火熱的活產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。7月23日15時(shí)，該微博熱搜已經(jīng)達(dá)7億閱讀次數(shù)，超13.7萬(wàn)討論。鴻星爾克官方捐款圖文轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)也都超過(guò)20萬(wàn)。鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。

截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬(wàn)件，累計(jì)觀看數(shù)達(dá)1.48億，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4.28億。鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數(shù)量已超過(guò)500萬(wàn)。

注：數(shù)據(jù)截止2021年7月24日

單從抖音直播間的數(shù)據(jù)來(lái)看，截止2021年7月24日，鴻星爾克三個(gè)直播間的銷售額均已經(jīng)突破千萬(wàn)，最高的已經(jīng)達(dá)到了9000萬(wàn)以上，其余兩個(gè)分別為5282.7萬(wàn)元和2291萬(wàn)元。直播銷量也分別達(dá)到了56.9萬(wàn)、49.9萬(wàn)和18.3萬(wàn)。初步合計(jì)銷量約125.1萬(wàn)。

2、經(jīng)營(yíng)狀況不佳，卻捐款最多

鴻星爾克這次捐款被網(wǎng)友所熱議是因?yàn)橥ㄟ^(guò)鴻星爾克近幾年的經(jīng)營(yíng)情況顯示，公司從2018年之后的凈利潤(rùn)雖然有所提升但是仍然處于虧損的狀態(tài)。2018年鴻星爾克虧損2.98億元，到了2020年上半年公司虧損有所緩解但仍然高達(dá)2.2億元的虧損。

而在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中，鴻星爾克的處境也并不是非常的樂(lè)觀，相較于如李寧、安踏等其他運(yùn)動(dòng)品牌，鴻星爾克的營(yíng)收處于較低的水平。從2020中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收情況對(duì)比來(lái)看，鴻星爾克總營(yíng)收額為28.43億元，不足安踏355.1億元營(yíng)收額的十分之一。與鴻星爾克品牌定位十分類似的361度在2020年的總營(yíng)收額也超過(guò)了50億元。但是在目前已經(jīng)捐款了的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，鴻星爾克的捐款數(shù)額卻最高。

注：捐款金額僅為現(xiàn)金捐款，物資捐增未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)

雖然近幾年鴻星爾克的經(jīng)營(yíng)不佳，但是在社會(huì)履行社會(huì)責(zé)任上，鴻星爾克卻絲毫不吝嗇。2008年，該公司為汶川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)300萬(wàn)元現(xiàn)金和300萬(wàn)元價(jià)值的物資;2013年，向福建省殘疾人基金會(huì)捐贈(zèng)2500萬(wàn)元物資;2018年，捐贈(zèng)價(jià)值6000萬(wàn)元的服裝以改善貧困或殘疾家庭的生活條件;2019年，向中國(guó)殘聯(lián)捐款1億元;2020年，疫情期間向武漢捐贈(zèng)1000萬(wàn)元物資。鴻星爾克累計(jì)捐助愛心物資和現(xiàn)金超過(guò)3億元。值得注意的是，這些捐贈(zèng)都是在鴻星爾克處境比較艱難的時(shí)期。

包括鴻星爾克在內(nèi)，眾多民族企業(yè)在天災(zāi)面前挺身而出，為搶險(xiǎn)救災(zāi)貢獻(xiàn)力量，有的甚至不遺余力。對(duì)于這些富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，公眾自然會(huì)給予他們積極的回饋和支持。鴻星爾克爆火的直播間，就是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的肯定。企業(yè)家的良心與民眾對(duì)具有社會(huì)責(zé)任企業(yè)的熱情，將又一次掀起一股國(guó)貨崛起的浪潮。

調(diào)研問(wèn)題

你認(rèn)為經(jīng)過(guò)此次捐款之后消費(fèi)者之后對(duì)鴻星爾克的態(tài)度將會(huì)是?

A：國(guó)貨良心品牌，以后都會(huì)成為購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)候的首選。

B：目前熱情高漲，等到這陣?yán)顺边^(guò)去之后依然會(huì)選擇其他品牌

C：此次捐款帶來(lái)的影響不大，購(gòu)買產(chǎn)品主要選擇質(zhì)量好、款式喜歡的，無(wú)關(guān)品牌

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。