娃哈哈電商平臺“快銷網”開業(yè) 軟飲料行業(yè)+電商發(fā)展成未來發(fā)展趨勢

軟飲料行業(yè)主要上市公司：康師傅(HK.00322)、統(tǒng)一(HK.00220)、養(yǎng)元飲品(603156)、香飄飄(603711)等。

本文核心數據：娃哈哈營收規(guī)模、軟飲料市場規(guī)模、娃哈哈市占率、飲料新產品增長情況

1、娃哈哈電商平臺“快銷網”開業(yè)

——娃哈哈布局電商挽救下行的營收

2021年7月30日，娃哈哈集團專門為快消品行業(yè)開發(fā)的電商平臺“快銷網”開業(yè)，目前平臺已有89萬家終端注冊入網，去年4月試運行以來，平臺商品交易總額達45億元。據了解，娃哈哈從2018年開始布局電商，遠慢于其他同行，且在此之前的企業(yè)營收逐年下降，2018年做出調整后營收小幅上升，隨后每年變化較平穩(wěn)，可見轉型調整有所成效。

——行業(yè)整體規(guī)模近年較平穩(wěn)

從行業(yè)整體來看，軟飲料市場近年來市場規(guī)模較為穩(wěn)定，國家統(tǒng)計局數據顯示，2019年我國軟飲料產量為1.78億噸，同比增長13.29%。2020年受疫情影響，軟飲料產量為1.63億噸。飲料屬于大眾消費的基本生活品，行業(yè)具有剛性需求特征。

但近兩年，隨著制造業(yè)“去產能”的不斷推進鋪開，飲料產量呈不斷下滑態(tài)勢。另一方面，隨著我國居民對健康的關注程度不斷提升，碳酸飲料的市場需求逐步下降，而碳酸飲料作為軟飲料行業(yè)規(guī)模較大的主要產品分類，碳酸飲料行業(yè)下滑也導致軟飲料行業(yè)整體產量下降。

2、娃哈哈市占比逐年下降

盡管行業(yè)整體市場規(guī)模與娃哈哈自身的營收規(guī)模近年來較為穩(wěn)定，但是娃哈哈在飲料行業(yè)的市場占有率卻逐年下降：從2010年的12.7%一直下降到2.6%，說明在行業(yè)的發(fā)展過程中，其他品牌靠更快的發(fā)展速度侵蝕了娃哈哈原有的市場。

3、市占比下降的原因主要是電商布局不及時

娃哈哈逐年下降的市占比主要是因為電商布局不及時造成的，眾所周知，娃哈哈在2018年才開始布局電商平臺，此時電商已經處于成熟期，而同行業(yè)其他競爭者早在電商的起步階段便開始布局，在飲料銷售的電商領域占據優(yōu)勢。

與此同時，對于飲料行業(yè)整體而言，電商這一銷售渠道也是未來發(fā)展的必然趨勢，據統(tǒng)計，2014-2019年，飲料仍主要通過傳統(tǒng)傳統(tǒng)渠道銷售，但是電商渠道的比例也在緩慢增長，在2019年時為6%，預計2024年電商渠道的占比還將擴大，預計能達到8%，可見軟飲料+電商的營銷模式是未來的發(fā)展方向。

近年來飲料行業(yè)企業(yè)主要通過不斷推出新產品來搶占市場，使得電商渠道的新飲料產品上新較快。除了已有企業(yè)不斷出新之外，也有不少的新興品牌積極入駐電商平臺，例如元氣森林等，飲料行業(yè)電商平臺的競爭一片火熱。

據統(tǒng)計，2020年天貓上線商品數量中，飲料行業(yè)整體增長了100%，其中飲用水增長50%，碳酸飲料增長超過了150%。娃哈哈此次布局電商平臺，既是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是企業(yè)穩(wěn)住市場地位的補救措施，盡管娃哈哈集團本身企業(yè)規(guī)模較大，但是面對同行快速的擴張以及新品牌不斷的沖擊，企業(yè)轉型是非常有必要的。

以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國軟飲料行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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