2021年中國在線運(yùn)動APP市場競爭格局分析 小米運(yùn)動月活領(lǐng)先、樂心健康和樂動力各具優(yōu)勢

在線運(yùn)動行業(yè)主要上市公司：目前在線運(yùn)動行業(yè)的主要上市公司有小米集團(tuán)(01810)、金陵體育(300651)、安踏體育(02020)等。

本文核心數(shù)據(jù)：在線運(yùn)動APP類型、APP月活、APP周啟動次數(shù)、APP新用戶留存率。

運(yùn)動健身行業(yè)獲得政策支持

從2019年起，國家體育局等部門就相繼發(fā)布政策，提升全民健康意識，加強(qiáng)體育鍛煉，健身行業(yè)開始快速進(jìn)入發(fā)展期。2020年突發(fā)疫情，國家體育局發(fā)布區(qū)《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，倡導(dǎo)居家健身。2021年8月，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》，明確提出推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動等新興運(yùn)動。互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動健身行業(yè)迎來了行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。

在線運(yùn)動健身APP類型較多

目前，在線運(yùn)動APP類型主要分為以下三類：專注于某一項(xiàng)運(yùn)動的APP，如專注于廣場舞的糖豆;涉及多種運(yùn)動類型又兼具社交或電商屬性的APP，如Keep等;管理健身期間飲食及營養(yǎng)的APP，如薄荷健康。

小米運(yùn)動APP月活領(lǐng)先

從各個在線運(yùn)動APP的活躍用戶數(shù)來看，小米運(yùn)動已經(jīng)上市7年，月活用戶數(shù)超過2000萬人，和第二名華為運(yùn)動相比仍具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。

樂心健康周啟動次數(shù)最高

從2021年1-4月健身APP的周啟動數(shù)據(jù)看，樂心健康、步多多和糖豆排名前三。排行榜中多為覆蓋多領(lǐng)域的健身APP，提供運(yùn)動信息監(jiān)測，身體指標(biāo)監(jiān)測，健身訓(xùn)練，健身產(chǎn)品銷售等。步多多和糖豆則針對性較強(qiáng)，分別專注于健步行走和廣場舞領(lǐng)域。

注：1、僅統(tǒng)計2021年1-4月月均MAU>50萬的APP;2、平均周啟動次數(shù)=周APP啟動總次數(shù)/周活躍用戶數(shù);3、統(tǒng)計中剔除了啟動時長<3秒及日啟動次數(shù)>100次的數(shù)據(jù)(惡意后臺拉起)

樂動力新用戶留存率領(lǐng)先

挖掘客戶之后，客戶留存成為各大健身APP首先考慮的問題。從2021年第一季度的數(shù)據(jù)看，樂動力、小米運(yùn)動和糖豆的新用戶留存率暫時領(lǐng)先。不管是從周啟動數(shù)還是新用戶留存看，糖豆都具有一定的優(yōu)勢，深耕中老年廣場舞市場，活躍用戶已經(jīng)超越千萬。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國健身行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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