2022年中國男裝市場發(fā)展趨勢分析 線上銷售增長強勁、年輕一代消費熱情高漲有效促進行業(yè)增長

服裝行業(yè)主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森馬服飾(002563)、太平鳥(603877)、雅戈爾(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏貝爾(603157)、朗姿股份(002612)、海瀾之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、紅豆股份(600400)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國男裝市場規(guī)模、中國服裝細分市場占比、中國男裝市場按年齡劃分零售收入

多家機構(gòu)認為中國男裝市場發(fā)展前景良好

——歐睿：2021年中國男裝市場規(guī)模增速高達13.1%

數(shù)據(jù)顯示，2011年之前，我國男裝市場曾經(jīng)歷一段高速擴張期，市場增速維持在雙位數(shù)水平;12年開始，渠道紅利不再，市場增速大幅降低;2014年后，中國男裝市場穩(wěn)定在中低個位數(shù)的增長中樞，市場規(guī)模平穩(wěn)增長;2020年受疫情沖擊，男裝市場規(guī)模大幅萎縮至5108億元，同比下降12%;Euromonitor預(yù)期2021年的市場的增速將達到13.1%，之后到2025年將保持3%的平穩(wěn)增速。

——2023年中國男裝市場規(guī)模有望突破1萬億元，男裝市場份額為三分之一

不僅歐睿發(fā)布的數(shù)據(jù)認為我國男裝市場前景良好，慕尚集團招股書也數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，我國的男裝行業(yè)零售收入逐年增加，2018年國內(nèi)男裝行業(yè)零售收入達5411億元，并有望在2018-2023年間復(fù)合增速達到9.6%，男裝行業(yè)零售收入至13070億元。

數(shù)據(jù)顯示，我國服裝細分市場中女裝占比最大，男裝的份額稍顯遜色，2018年國內(nèi)服裝行業(yè)零售收入中男裝、女裝和童裝分別為8258億元、12249億元和2601億元，女裝占比為53%，男裝為36%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2023年我國服裝細分市場中男裝的市場份額將為33%。

驅(qū)動因素

——各主要男裝公司線上收入穩(wěn)定增加

線上銷售不斷加碼，各主要男裝公司電商占比迅速增長，從我國男裝上市公司公布的數(shù)據(jù)來看，線上銷售占比都在持續(xù)提升。觀察過去2016-2020年各主要男裝公司線上收入的CAGR，雅戈爾為47%，海瀾之家為24.5%、慕尚為20.3%、九牧王為15.2%。2020年，慕尚的線上銷售收入占比達到52.3%(同比增加14%)，報喜鳥達到15.9%，九牧王14.7%、海瀾之家11.8%、雅戈爾11.7%。

——年輕消費者成長性領(lǐng)先

年輕一代的消費熱情與能力促進市場增長，業(yè)內(nèi)人士在分析我國男裝行業(yè)的發(fā)展中，把消費人群按年齡劃分成五個大類，15-25歲、26-35歲、36-45歲、46-55歲和56+歲的消費者，通過分析他們的消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這五大類的消費人群中，26-35歲的人群貢獻的零售額最大，2018年，15-25歲、26-35歲、36-45歲、46-55歲和56+歲的男裝消費者的消費規(guī)模分別為880億元、2716億元、1626億元、1327億元和1709億元，且其中15-25歲和26-35歲消費規(guī)模的CAGR4(2014-2018年)分別為12.4%和14.5%，領(lǐng)先于其他年齡段，業(yè)內(nèi)預(yù)測，這兩個年齡段的消費者有望在2018-2023年分別保持年均為12.2%和11.9%的增速，具有高成長性。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國男裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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