干貨！2021年中國(guó)主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)分析——環(huán)球影城：IP+文旅的成功之道

行業(yè)主要上市公司：華特迪士尼公司(DIS)、康卡斯特(CMCSK)、華僑城(000069.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、華強(qiáng)方特(834793)、海昌海洋公園(HK.02255)等

本文核心數(shù)據(jù)：主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對(duì)比、環(huán)球影城全球各大主題公園IP情況、全球頭部主題公園企業(yè)客流市場(chǎng)TOP10、康卡斯特NBC環(huán)球經(jīng)營(yíng)狀況

1、主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對(duì)比

2021年9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園，與已開(kāi)業(yè)5年的上海迪士尼形成“南北雙雄”的局面。環(huán)球影城是以電影主題為載體，體驗(yàn)形式為在線電影場(chǎng)景的實(shí)景娛樂(lè)，兩者形成了差異化，剛好互為補(bǔ)充。

2、環(huán)球影城：主題公園業(yè)務(wù)布局歷程

1964年7月開(kāi)放的美國(guó)加州洛杉磯好萊塢環(huán)球影城是第一個(gè)環(huán)球影城樂(lè)園，后續(xù)分別建設(shè)包括好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城、新加坡環(huán)球影城、日本環(huán)球影城、北京環(huán)球影城在內(nèi)的5家主題樂(lè)園。環(huán)球影城是以電影主題為載體，體驗(yàn)形式為在線電影場(chǎng)景的實(shí)景娛樂(lè)，目前主要特色游樂(lè)項(xiàng)目包括哈里波特的魔法世界、侏羅紀(jì)公園、小黃人樂(lè)園等。

3、環(huán)球影城：主題公園業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

——主題公園業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀：四大板塊協(xié)同發(fā)展

NBC環(huán)球主要有線網(wǎng)絡(luò)、廣播電視、電影娛樂(lè)和主題公園四大主營(yíng)業(yè)務(wù)。其四大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力。為IP融合、沉浸式體驗(yàn)和全產(chǎn)業(yè)鏈延伸等核心優(yōu)勢(shì)的打造提供助力，且四大業(yè)務(wù)均可為其核心品牌和核心lP的價(jià)值提供深度賦能。

——主題公園業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀：因地制宜，偏愛(ài)第三方合作引入IP

環(huán)球影城在對(duì)品牌、IP上的處理與迪士尼有很大不同：迪士尼樂(lè)園中的所有項(xiàng)目都是基于自家IP，同時(shí)迪士尼集團(tuán)極度注重版權(quán)用戶無(wú)法在除了迪士尼樂(lè)園之外的主題公園中看到正版的米老鼠、唐老鴨、迪士尼公主等各類人物;環(huán)球影城主題樂(lè)園中游樂(lè)項(xiàng)目、景點(diǎn)、商品等，有一部分基于自有IP如小黃人、大白鯊，更多的則是在環(huán)球影城所在地，考察收集受歡迎的本土IP等，通過(guò)獲得第三方的授權(quán)或與第三方共同開(kāi)發(fā)合作等方式引入。

——主題公園業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀：層次分明的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

環(huán)球影城主題公園作為較成功的主題樂(lè)園旅游產(chǎn)品，其內(nèi)部設(shè)施和各項(xiàng)旅游服務(wù)都已經(jīng)基本搭配完善且經(jīng)過(guò)了合理差異化的布局，其完備的產(chǎn)業(yè)鏈共分為三個(gè)層次。

4、環(huán)球影城經(jīng)營(yíng)狀況

—2020年受疫情影響客流量有所下滑，但旗下主題公園維持較高排名

2020年受新冠疫情的影響，全球主題公園客流量均大幅下滑，全球平均跌幅超50%。根據(jù)AECOM發(fā)布數(shù)據(jù)，前瞻統(tǒng)計(jì)分析得到中國(guó)TOP10主題公園2019年與2020年客流量對(duì)比情況，總計(jì)全年累計(jì)客流量為3345萬(wàn)人次，較2019年下降40.06%。

注:EMEA(英語(yǔ)：Europe，Middle East and Africa)，為歐洲，中東及非洲三個(gè)地區(qū)的合稱

根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪土尼魔法王國(guó)(佛羅里達(dá))、上海迪士尼樂(lè)園、日本環(huán)球影城(大坂)、長(zhǎng)隆海洋王國(guó)(中國(guó))、迪士尼動(dòng)物王國(guó)(佛羅里達(dá))、東京迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城(佛羅里達(dá))、迪士尼世界(佛羅里達(dá))、冒險(xiǎn)島樂(lè)園(佛羅里達(dá))、北京歡樂(lè)谷。其中有5家在美國(guó)地區(qū)、3家在中國(guó)。環(huán)球影城娛樂(lè)集團(tuán)旗下4家在全球主題公園中排名中，三家入圍TOP10。

——環(huán)球母公司康卡斯特經(jīng)營(yíng)情況較好

從康卡斯特NBC環(huán)球經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，2016-2019年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增長(zhǎng)，2019年達(dá)1089.42億美元為近年最高，2020年受疫情影響略有下滑，2020年康卡斯特NBC環(huán)球收入為1035.64億美元。從盈利能力來(lái)看，銷售凈利率在10%，盈利能力較穩(wěn)定。整體來(lái)看，康卡斯特NBC經(jīng)營(yíng)情況較好。

5、環(huán)球影城：主題公園業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

2021年9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園，為環(huán)球影城全球第五家主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)將以全新精選景區(qū)為主打，游樂(lè)內(nèi)容及配套設(shè)施完備，目前一期已開(kāi)園營(yíng)業(yè)，二期規(guī)劃正在籌備當(dāng)中。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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