干貨！2021年全球主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)分析——迪士尼集團：全球最大主題公園集團

行業(yè)主要上市公司：華特迪士尼公司(DIS)、康卡斯特(CMCSK)、華僑城(000069.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、華強方特(834793)、海昌海洋公園(HK.02255)等

本文核心數(shù)據(jù)：主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比、迪士尼集團旗下主題公園情況、迪士尼集團經(jīng)營情況

1、主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

迪士尼樂園以動漫為主，項目以全年齡段的游客為客群;環(huán)球影城是以電影主題為載體，體驗形式為在線電影場景的實景娛樂，兩者形成了差異化，剛好互為補充，兩家國際巨頭均在中國布局了主題樂園:

2、迪士尼集團：主題公園業(yè)務布局歷程

1955年，世界第一座現(xiàn)代主題公園——迪士尼主題公園在美國加州洛杉磯誕生，相較于一般意義上的公園，迪士尼主題公園具有革命性的突破，真正將娛樂與實體公園完美融合。加州迪士尼主題公園開園7周就接待了100萬游客，該公園第一年總收入1000萬美元，占當年華特迪士尼集團總收入的三分之一。經(jīng)過60多年的發(fā)展，迪士尼主題公園成為世界最大的主題公園集團。

3、迪士尼集團：主題公園業(yè)務現(xiàn)狀分析

——主題公園業(yè)務布局：全球TOP10迪士尼集團占半數(shù)

根據(jù)AECOM統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪士尼魔法王國(佛羅里達)、上海迪士尼樂園、日本環(huán)球影城(大坂)、長隆海洋王國(中國)、迪士尼動物王國(佛羅里達)、東京迪士尼樂園、環(huán)球影城(佛羅里達)、迪士尼世界(佛羅里達)、冒險島樂園(佛羅里達)、北京歡樂谷。其中有5家在美國地區(qū)、3家在中國。在全球TOP10主題公園中，迪士尼集團占半數(shù)。

——主題公園運營分析：六大迪士尼度假區(qū)

典型主題公園運營指八大典型迪士尼度假區(qū)的運作經(jīng)營，包括公司全資擁有并運營的分布于美國佛州奧蘭多、加州以及法國巴黎的主題樂園，公司擁有47%權益的香港迪士尼樂園，擁有43%權益的上海迪士尼樂園以及由公司授權第三方經(jīng)營的日本東京迪士尼樂園。每個主題樂園均設有多個園區(qū)，每個園區(qū)都有各自的主題以及與主題匹配的設施，同時附近建有酒店等配套設施。經(jīng)整理歸納，迪士尼一共有8類主題園區(qū)：迪士尼大熱角色+主題機動設施+主題商店、世界風情與未來科學、影視主題樂園、動物主題、海洋主題、溫泉主題、體育場館及主題酒店。

——主題公園IP商業(yè)模式：通過開發(fā)、再造、和并購，擁有最強IP

IP是迪士尼的核心競爭力，迪士尼公司增強IP的方式分三種：自主創(chuàng)新開發(fā)、再造、和并購IP。迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈以IP為核心，其本身就有大量豐富的優(yōu)秀內(nèi)容和形象，圍繞其創(chuàng)造的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經(jīng)典動漫形象，為建立主題公園打下基礎。并且自2006年迪士尼相繼收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，將眾多具有可持續(xù)內(nèi)容開發(fā)價值的優(yōu)質(zhì)形象收入旗下。在完成收購皮克斯后，迪士尼改變了以兒童和女性為主要動漫形象的傳統(tǒng)印象，使其角色形象延伸到全年齡段，進一步提升迪斯尼的品牌價值、并豐富其內(nèi)容和動漫形象，也促進迪士尼平臺價值的進一步提升。

——海外市場布局方式：合資擴張，共享海外紅利

迪士尼在美國本土以外擴張主要通過許可經(jīng)營和合資模式進行擴張，IP為核心優(yōu)勢使公司具備合營及授權的基礎，如華特迪士尼制作公司設計了東京迪士尼樂園。1983年，東京迪士尼樂園開業(yè)，在日本引起了轟動。值得一提的是，迪士尼公司只是東京迪士尼的顧問，不享有任何股份或者權益，所有權歸于日方。

4、迪士尼集團：主題公園業(yè)務經(jīng)營業(yè)績

——2020年受疫情沖擊客流量下滑，迪士尼旗下主題公園均大幅下滑

2020年受新冠疫情的影響，全球主題公園客流量均大幅下滑，全球平均跌幅超50%。根據(jù)AECOM發(fā)布數(shù)據(jù)，前瞻統(tǒng)計分析，迪士尼旗下入圍全球TOP10的5家主題樂園平均下降幅度為68.86%，沖擊較大。

——經(jīng)營狀況較好，收入來源多元化

從迪士尼集團經(jīng)營狀況來看，2016-2019年主營業(yè)務收入不斷增長，2019年達695.70億美元為近年最高，2020年受疫情影響略有下滑，2020年迪士尼集團收入為653.88億美元。整體來看，迪士尼集團經(jīng)營情況較好。

華特迪士尼公司是一家多元化的全球娛樂公司，具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局——媒體網(wǎng)絡、主題公園及度假村、影視娛樂、衍生消費品四大業(yè)務板塊，為迪士尼的IP構建了可以流轉、增值的生態(tài)版圖。其中，影視娛樂具有IP內(nèi)容原創(chuàng)和授權創(chuàng)造價值的功能;旗下的主題公園將IP內(nèi)容具象為體驗型產(chǎn)品;消費衍生品為商品的授權經(jīng)營、出版和零售，將IP進一步滲透消費者的生活;媒體網(wǎng)絡是IP的傳播渠道端。

5、迪士尼集團：迪士尼集團，創(chuàng)造歡樂王國

迪士尼永無止境，迪士尼時時注意推陳出新，根據(jù)“三三制”的理念，每年淘汰1/3的硬件設備，新建1/3的新項目，及時補充更新娛樂內(nèi)容和設施，使樂園隨時保持新穎性以吸引回頭顧客。迪士尼主題公園經(jīng)過多年數(shù)期擴建，已成為“主題公園+海洋館+動物園+商業(yè)”的綜合文化娛樂度假區(qū)。

迪士尼樂園是迪士尼度假區(qū)的一個部分。除樂園外，迪士尼度假區(qū)一般還包括主題酒店、迪士尼小鎮(zhèn)和一系列休閑娛樂設施。主題旅游休閑由迪士尼度假俱樂部、迪士尼游輪運營。迪士尼俱樂部成員擁有在世界各地迪士尼主題度假區(qū)及其他度假設施旅游休閑的權利;迪士尼游輪則利用4艘游輪開展主題旅游休閑活動，每艘游輪都有各自的主題及活動，并可以接送游客參觀迪士尼漂流礁等景點。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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