【干貨】動漫產業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：動漫產業(yè)產業(yè)鏈、區(qū)域分布，代表企業(yè)IP情況

動漫產業(yè)鏈全景梳理

動漫產業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產業(yè)鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

上游內容生產主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司，代表企業(yè)包括夏天島、奧飛娛樂、光線傳媒旗下的彩條屋、東方夢工廠等。

中游內容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道，例如央視少兒頻道、金鷹卡通、快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩、愛奇藝等。

下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內容開發(fā)和運營兩部分，實物衍生品開發(fā)及銷售代表企業(yè)包括泡泡馬特、潮玩星球、嗶哩嗶哩等，泛娛樂內容開發(fā)和運營包括閱文集團、騰訊游戲、企鵝影視等。

動漫產業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：集中在東部地區(qū)

從區(qū)域分布來看，我國動漫產業(yè)國家認定企業(yè)分布較多的區(qū)域包括華東、華北和華南地區(qū)，均屬于東部經濟文化較為發(fā)達的區(qū)域。

動漫上市企業(yè)較多的省份有北京、上海、浙江、廣東等，同樣位于經濟發(fā)達的東部地區(qū)，文化消費環(huán)境較佳，居民文化消費意愿較強，且政策利好程度較優(yōu)。

動漫產業(yè)代表性產業(yè)基地分布圖

隨著中國動漫產業(yè)持續(xù)升溫，眾多國家級動漫基地在全國遍地開花。目前我國有文化部設立的國家動漫游戲產業(yè)振興基地、新聞出版總署規(guī)劃的國家級動漫創(chuàng)意產業(yè)基地，以及廣電總局批準設立的國家動畫產業(yè)基地。

其中文化部設立的8個動漫基地分別為：國家動漫游戲產業(yè)(上海)振興基地、國家動漫游戲產業(yè)(四川)振興基地、大連動漫走廊、國家動漫游戲產業(yè)(湖南)振興基地、(浙江)國家數(shù)字娛樂產業(yè)示范基地、無錫國家動漫游戲產業(yè)振興基地、常州數(shù)字娛樂產業(yè)示范基地、黑龍江動漫產業(yè)(平房)發(fā)展基地。

動漫代表性企業(yè)業(yè)務情況

從業(yè)務概況來看，隨著我國動漫產業(yè)的發(fā)展，絕大部分企業(yè)均已同時布局內容生產和衍生變現(xiàn)業(yè)務;領先企業(yè)已實現(xiàn)動漫全產業(yè)鏈布局，衍生業(yè)務由單純的服飾、玩具等產品向文旅產業(yè)過渡;受眾逐漸由低齡兒童向全年齡段擴展，光線傳媒上線的《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》等全年齡段動畫電影均取得了可觀的票房業(yè)績，但仍有不少動漫企業(yè)受眾以低齡兒童為主，例如祥源文化、華強方特、湯姆貓等。

動漫代表性企業(yè)最新投資動向

隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動漫企業(yè)開始大量受到資本的關注，2021年我國動漫產業(yè)代表性企業(yè)主要投資并購事件如下。從投資動向來看，嗶哩嗶哩、騰訊控股等多業(yè)務企業(yè)大量投資動漫制作、游戲制作企業(yè)，加速進軍動漫產業(yè);祥源文化繼續(xù)布局文旅衍生產業(yè);泡泡馬特、閱文集團投資二次元電商平臺和分享平臺，進一步衍生產業(yè)鏈。代表性企業(yè)投資領域遍布產業(yè)鏈上中下游，動漫產業(yè)產業(yè)鏈整合是大勢所趨。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產業(yè)研究院《中國動漫產業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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