2022年中國花卉電商發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者行為分析 周期性訂閱的裝飾花束成為消費(fèi)主流【組圖】

行業(yè)主要企業(yè)：花禮網(wǎng)、花集網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間、Flowerplus花加、虹越花卉(430566)、伊甸園花卉

本文核心數(shù)據(jù)：花卉電商市場規(guī)模、鮮花消費(fèi)者購買頻率、花卉電商消費(fèi)者購買的產(chǎn)品忠烈

近年來我國花卉種植面積略有下降

目前我國是世界最大的花卉生產(chǎn)中心，經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國花卉消費(fèi)市場日趨成熟，花卉消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動了上游市場。從花卉種植面積方面來看，截止至2020年，全國花卉種植面積超過150萬公頃，隨著我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，花卉產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，預(yù)計(jì)未來我國花卉的種植面積將恢復(fù)上升趨勢。

疫情下花卉零售額逆勢走高

2020年，花卉零售業(yè)，由于新冠疫情的影響，加速了花卉產(chǎn)品營銷模式的重建，眾多生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛開拓線上銷售渠道，不斷升級促銷手段和豐富線上銷售方式，促進(jìn)產(chǎn)品線上線下同步銷售。根據(jù)中國花卉協(xié)會發(fā)布的《2021年全國花卉產(chǎn)銷形式分析報(bào)告》，2020年中國花卉零售市場規(guī)模為1876.6億元，同比增加13.3%。

我國花卉電商市場一直維持較高增速

我國花卉電商的市場交易規(guī)模近年來快速增加，2016年時(shí)僅有168.8億元，但這一數(shù)字在2020年時(shí)達(dá)到了720.6億元，同比增加34.67%，5年年復(fù)合增速43.74%。

超7成鮮花消費(fèi)者使用過花卉電商

目前花卉購買線上化的趨勢愈發(fā)明顯，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國78.6%消費(fèi)者使用過鮮花電商服務(wù)，21.4%消費(fèi)者則表示沒用過鮮花電商服務(wù)。

家居裝飾成為網(wǎng)購鮮花的最主要目的

從中國鮮花電商用戶購買鮮花的主要目的來看，32.2%用戶購買鮮花是為了家居裝飾。同時(shí)，節(jié)日禮物、表達(dá)愛意也是用戶購買鮮花的主要目的。

38%的用戶選擇周期性訂閱

數(shù)據(jù)顯示，2021年，38.2%鮮花電商用戶會周期性購買鮮花，只在重要節(jié)日購買或定期購買鮮花的電商用戶占比分別為23.7%、23.5%，而14.6%鮮花電商用戶會偶爾購買鮮花。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《互聯(lián)網(wǎng)對中國花卉行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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