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【干貨】互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

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20 蔡雨晴 ? 2022-02-05 10:00:26  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E16211G0

行業(yè)主要上市企業(yè):阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心觀點:互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景、投資動向等

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力,廣告媒介是市場的核心驅(qū)動,互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

圖表1:互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

廣告主即為各大品牌,比如汽車類的寶馬、奧迪,消費類的寶潔、聯(lián)合利華等各個行業(yè)的品牌方?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒介一般是各類匯聚用戶注意力的APP,如百度、微博、抖音、快手等。

圖表2:互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖:廣東省、湖南省、山東省較為集中

從區(qū)域分布來看,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

圖表3:互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)分布熱力地圖

從代表性企業(yè)分布情況來看,北京、上海、深圳以及杭州代表性企業(yè)較多,如阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動等。

圖表4:互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)區(qū)域分布圖

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展情況

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的公司中,從業(yè)務(wù)營收來看,阿里巴巴、騰訊、百度、京東營收過500億,競爭力較強。從業(yè)務(wù)增長速度來看,阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業(yè)務(wù)增速超過40%,發(fā)展迅猛,而百度、微博、愛奇藝等出現(xiàn)了負(fù)增長。

圖表5:2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展情況(單位:億元,%)(1)

圖表6:2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展情況(單位:億元,%)(2)

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動向

隨著如今行業(yè)的成熟以及相關(guān)政策的推出,互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)趨向于:通過資源整合擴大競爭力,通過產(chǎn)品升級提高用戶體驗,通過數(shù)字化建設(shè)進行賦能。

圖表7:互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)投資動向

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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2024-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展背景、產(chǎn)銷情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來減震器制造行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對互聯(lián)網(wǎng)廣告行...

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作者 蔡雨晴
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