百度招股書里的搜索新故事

作者|港股君   來(lái)源|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)

3月22日，百度二次赴港上市招股的消息終于落定。

作為真正意義上的國(guó)內(nèi)“AI第一股”，百度在香港市場(chǎng)超購(gòu)112倍，觸發(fā)12%回?fù)軝C(jī)制；國(guó)際認(rèn)購(gòu)?fù)瑯踊鸨骘@示，國(guó)際發(fā)售項(xiàng)下初步提呈發(fā)售的發(fā)售股份獲超額認(rèn)購(gòu)，相當(dāng)于國(guó)際發(fā)售項(xiàng)下初步可供認(rèn)購(gòu)發(fā)售股份總數(shù)約10倍?；馃岢潭?，可見一斑。

對(duì)于百度二次上市，機(jī)構(gòu)們除了明面上的熱捧，還有內(nèi)斂的喜悅。

“女版巴菲特”凱瑟琳·伍德旗下的方舟投資不久前發(fā)布了《Big Ideas 2021》。這份科技投資者的“圣經(jīng)”在2021年關(guān)注的第一大前沿技術(shù)就是深度學(xué)習(xí)，不得不讓人聯(lián)想到凱瑟琳·伍德在年初瘋狂加倉(cāng)在AI方向上深耕多年的百度。

圖片來(lái)源：《Big Ideas 2021》

加之這位“女巴菲特”又只投擁有創(chuàng)新平臺(tái)的大公司，所以百度究竟憑什么能讓方舟投資看多，并認(rèn)為其具有“指數(shù)型增長(zhǎng)”的潛力呢？或許這要從李彥宏數(shù)年前看到的一個(gè)規(guī)律談起。對(duì)于百度的基本盤業(yè)務(wù)——搜索，李彥宏曾表示：搜索引擎的進(jìn)化史，就是人工智能技術(shù)的進(jìn)化史。對(duì)于未來(lái)的搜索業(yè)務(wù)，李彥宏也曾表示：“未來(lái)的搜索形式會(huì)不斷地發(fā)生變化，但是它的市場(chǎng)規(guī)模之大，恐怕遠(yuǎn)超很多人的想象。”

過(guò)去二十年中，搜索引擎之所以能快速發(fā)展，是因?yàn)榧涌炝巳藗儷@得信息的效率，本質(zhì)上是對(duì)于使用者的認(rèn)知革命。在人工智能、萬(wàn)物互聯(lián)的加持下，不難猜想，未來(lái)二十年將會(huì)是對(duì)使用者搜索目標(biāo)落地的革命。

從單純用搜索獲取信息，到落地場(chǎng)景和服務(wù)，搜索價(jià)值邊界不斷被延展的同時(shí)，搜索本身也在悄然發(fā)生變化。可以說(shuō)，未來(lái)搜索形態(tài)將無(wú)處不在，例如，可以在搜索APP中完成搜索+直播短視頻娛樂(lè)行為、搜索+購(gòu)物行為、搜索+知識(shí)付費(fèi)行為、搜索+健康服務(wù)行為、搜索+K12教育服務(wù)行為等等…

搜索在不斷變大，無(wú)論是在供給端對(duì)直播、電商、短視頻、健康等內(nèi)容的融合，還是在需求端對(duì)用戶提供更深層次的服務(wù)，搜索的進(jìn)階都在不斷印證著李彥宏對(duì)于人工智能+搜索形式變化的預(yù)言。

AI時(shí)代，搜索逐漸走出搜索框，并不斷向連接人、信息和服務(wù)等角色轉(zhuǎn)型，真正成為互聯(lián)萬(wàn)物的“大搜索”。

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搜索+萬(wàn)物來(lái)到關(guān)鍵關(guān)口

雖然“大搜索”的前景遠(yuǎn)大、紅利誘人，但大搜索的潛力還沒(méi)有被完全挖掘。具體到搜索行為的轉(zhuǎn)化上，還有很多用戶的需求沒(méi)有被滿足。

外界不斷有聲音稱，應(yīng)從細(xì)分賽道切入大搜索，然而信息和服務(wù)仍然分散在各個(gè)相互封閉的APP中，看似是護(hù)城河逐漸加深、服務(wù)提供的也更加徹底，實(shí)際上是前路越走越窄、能拓展和服務(wù)的用戶增量越來(lái)越少，搜索的力量也會(huì)逐漸被削弱。

以國(guó)內(nèi)搜索巨頭百度舉例，目前，占七成搜索引擎份額的百度，旗下百度App月活躍用戶數(shù)達(dá)5.44億，日活增長(zhǎng)率仍保持著兩位數(shù)。也就是說(shuō)在百度域內(nèi)，搜索行為還在不斷井噴，搜索行為的轉(zhuǎn)化落地也亟待探索。

數(shù)據(jù)來(lái)源：比達(dá)數(shù)據(jù)中心

而智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代，5G、AI等關(guān)鍵技術(shù)的成熟。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的逐漸完善，越來(lái)越多超級(jí)App不斷平臺(tái)化；社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)持續(xù)線上化；大搜索時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步建成，幾乎所有個(gè)人和企業(yè)的信息接發(fā)都來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，不論是企業(yè)還是人，都自發(fā)參與到搜索的動(dòng)作中去。

當(dāng)普通搜索轉(zhuǎn)型為大搜索時(shí)，考驗(yàn)的其實(shí)是搜索引擎的基礎(chǔ)能力延展。以直播、短視頻、AI等不同形式連接人和世界的搜索模式成為了新的陣地，不同的搜索端口，對(duì)應(yīng)著場(chǎng)景相關(guān)服務(wù)，受到整個(gè)大搜索產(chǎn)業(yè)鏈惠及的不僅是使用者，還有產(chǎn)業(yè)鏈上的大小企業(yè)們，都可以得益于C端用戶的搜索行為，通過(guò)大搜索這個(gè)橋梁展開服務(wù)和盈利。未來(lái)，搜索可以是一切問(wèn)題的解藥。

深究目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搜索產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)劃，不難發(fā)現(xiàn)他們進(jìn)軍搜索的最終目的是推動(dòng)旗下內(nèi)容、產(chǎn)品的高效連接，完成“內(nèi)容+服務(wù)/產(chǎn)品”的閉環(huán)，也就是李彥宏暢想的搜索市場(chǎng)規(guī)?？梢圆粩嗟赝ㄟ^(guò)搜索的落地而擴(kuò)大。

以上文提及的百度為例，其有許多信息流產(chǎn)品都在布局大搜索，愛奇藝、百家號(hào)、智能小程序、好看視頻、百度百科、YY直播等所有百度系移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品中，進(jìn)行搜索動(dòng)作的用戶還沒(méi)有被完全打通，如果全部打通及落地，又將會(huì)是一部分可觀的增量。

從簡(jiǎn)單的尋求方法到所有問(wèn)題都在搜索引擎內(nèi)一站式解決，打通搜索同用戶生活不同場(chǎng)景之間的連接，正成為衡量未來(lái)搜索價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。在大搜索時(shí)代即將到來(lái)的當(dāng)下，李彥宏的預(yù)言走到了實(shí)現(xiàn)的關(guān)口。

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誰(shuí)能飲下大搜索頭啖湯

觀察目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搜索產(chǎn)品業(yè)務(wù)布局，不難發(fā)現(xiàn)有些公司已經(jīng)嗅到了“大搜索”或?qū)?lái)的長(zhǎng)期價(jià)值，開始紛紛向該領(lǐng)域發(fā)力。

當(dāng)然，傳統(tǒng)搜索巨頭百度自然不甘示弱。除了百度外，大搜索賽道上的玩家還有以垂類搜索為主的抖音、快手、微信，以及小紅書、淘寶、攜程等，通過(guò)圖片識(shí)別、興趣匹配，把搜索功能落到產(chǎn)品上的玩家。

那么，究竟誰(shuí)能飲下大搜索的頭啖湯呢？

先來(lái)看百度，過(guò)去20年里，作為公認(rèn)搜索入口的百度有哪些能力：第一是用戶量，百度App月活躍用戶數(shù)是5.44億，日活增長(zhǎng)率仍保持著兩位數(shù)。第二是滿意率，百度搜索目前的首條滿足率是60%，之后將上升至70%甚至更高。

除此之外，為了逐鹿大搜索賽道，百度的籌碼還有哪些呢？

首先是搜索的底層架構(gòu)——知識(shí)圖譜，搜索引擎時(shí)代百度取勝的密碼就是知識(shí)圖譜的構(gòu)建。進(jìn)入了大搜索時(shí)代，人們需要的信息量更大，對(duì)于知識(shí)圖譜的需求不減反增，百度在泛知識(shí)領(lǐng)域超過(guò)20年來(lái)的積累，具備中文環(huán)境最大最全的知識(shí)圖譜，在短期內(nèi)不會(huì)被人超越。

其次，百度百家號(hào)帶領(lǐng)的內(nèi)容體系，創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了380萬(wàn)，380萬(wàn)個(gè)作者可以布局不同的體系，結(jié)成知識(shí)網(wǎng)供用戶搜索；而智能小程序又連接起了B端，直接把搜索落地在服務(wù)中，讓搜索-落地服務(wù)-產(chǎn)生消費(fèi)成為閉環(huán)；托管頁(yè)則在B、C端提升平臺(tái)對(duì)客戶營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)上的優(yōu)化。

當(dāng)然，百度移動(dòng)生態(tài)的三大支柱百家號(hào)-智能小程序-托管頁(yè)也是百度在大搜索時(shí)代核心競(jìng)爭(zhēng)力。

百度通過(guò)智能小程序、托管頁(yè)等移動(dòng)生態(tài)場(chǎng)景落地，可以打通搜索同用戶生活不同場(chǎng)景之間的連接。例如，目前百度智能小程序的月活過(guò)5億，其中生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、旅游服務(wù)業(yè)等行業(yè)都占比較大，且智能小程序GMV同比增長(zhǎng)額一直在高速攀升，可見B端商戶也十分看重搜索入口帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Question Mobile

最后，在從C端向B端的搜索轉(zhuǎn)化上，百度通過(guò)托管頁(yè)進(jìn)行連接，形成從搜索倒流到營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)沉淀的閉環(huán)。

再來(lái)分析其他玩家目前的布局，可以發(fā)現(xiàn)，不管是聚焦垂類搜索的抖音、快手、微信等，還是小紅書等玩家，它們更多還是集中于站內(nèi)搜索，并且搜索只是它們補(bǔ)充分發(fā)能力的一種手段，而非它們一切業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)和核心能力。

除此之外，在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)（ID：jiedian2018），大搜索時(shí)代的本質(zhì)是，除了內(nèi)容生態(tài)足夠健全，更重要的是在不同場(chǎng)景下，完成服務(wù)的能力。只有這樣，未來(lái)才有能力承接大搜索帶來(lái)的巨大流量，并挖掘大搜索帶來(lái)的時(shí)代紅利。

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最終打的依然是服務(wù)戰(zhàn)

有業(yè)內(nèi)人士斷言，搜索的未來(lái)價(jià)值取決于企業(yè)能提供服務(wù)能力的半徑，而盡力挖掘大搜索能帶來(lái)的價(jià)值，才是未來(lái)市場(chǎng)的潛力所在。

據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，在用戶每天發(fā)起的60億次主動(dòng)搜索中，會(huì)有約10%的需求要落地在服務(wù)和場(chǎng)景上，也就是說(shuō)，面對(duì)即將到來(lái)的大搜索時(shí)代，如何多角度滿足用戶的需求，通過(guò)生態(tài)里的各個(gè)業(yè)務(wù)把服務(wù)做深、做寬，才是握準(zhǔn)大搜索入口、搶占大搜索時(shí)代紅利的要素。

據(jù)了解，在收購(gòu)YY前，百度就已經(jīng)打通了搜索+直播+電商，2021年完全可以通過(guò)搜索直達(dá)直播電商，觸發(fā)用戶對(duì)一些品類的直接購(gòu)買。

而在健康領(lǐng)域，每天有8000多萬(wàn)人在百度搜索醫(yī)療健康類內(nèi)容，據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，百度通過(guò)智能小程序提供了HPV疫苗的接種溝通服務(wù)以后，HPV服務(wù)的GMV峰值達(dá)到2000萬(wàn)，這為健康管理服務(wù)帶來(lái)許多拓展點(diǎn)。此外，每天還有5000多萬(wàn)人在百度搜索文化、娛樂(lè)、生活問(wèn)題，帶動(dòng)短視頻串聯(lián)起了文娛、教育、汽車等板塊。

當(dāng)然，百度打響的搜索服務(wù)戰(zhàn)不止于此。

在智能家居實(shí)體業(yè)務(wù)中，通過(guò)語(yǔ)音交互、手勢(shì)交互、動(dòng)作交互，人工智能技術(shù)對(duì)搜索進(jìn)行升級(jí)已經(jīng)成功，例如圍繞著小度音箱的對(duì)話式搜索場(chǎng)景，其商業(yè)化想象空間已經(jīng)展開。

在火熱的造車潮中，車載搜索方面目前仍是一片藍(lán)海，未來(lái)要提供安全、便捷、舒適的駕乘體驗(yàn)需要搜索；提供停車、交通、維修、加油、住宿、餐飲等服務(wù)更需要搜索，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，早在七年前年就開始布局車聯(lián)網(wǎng)，如何把搜索這種內(nèi)生能力變成在車聯(lián)網(wǎng)中的開放能力，成為未來(lái)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。在大搜索時(shí)代下，將會(huì)呈現(xiàn)這樣一番圖景：通過(guò)車聯(lián)網(wǎng)，人、車、路交互得以部署；路車關(guān)系在大搜索的環(huán)境下得以協(xié)同；智慧交通、智能城市的升級(jí)將會(huì)加速到來(lái)。

圖注：百度車路協(xié)同技術(shù)結(jié)構(gòu)

另?yè)?jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，在B2B搜索這片藍(lán)海里，目前工業(yè)品類、整個(gè)基建鏈條上一直找不到高效的出入口。去年百度曾在這個(gè)領(lǐng)域上進(jìn)行過(guò)垂直探索中發(fā)現(xiàn)，雖然B2B搜索頻率低，但卻是對(duì)國(guó)家、社會(huì)是極有價(jià)值的剛需；而且這片藍(lán)海的搜索建設(shè)并不復(fù)雜，只要服務(wù)和建設(shè)供給增加時(shí)，流量就會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，帶來(lái)的客單價(jià)還很高。

當(dāng)然了，如何去建設(shè)和延伸這種潛力，確實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，近20年來(lái)，用戶都是在百度等搜索軟件中尋找信息，大搜索時(shí)代下服務(wù)獲取、商業(yè)變現(xiàn)、社會(huì)接受等確實(shí)都需要去慢慢培育。

不過(guò)，對(duì)于當(dāng)下的百度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品的布局已經(jīng)具備，為了讓用戶在未來(lái)20年內(nèi)更簡(jiǎn)單的擁抱搜索變革，要拿出更深層、更寬厚、更包容的態(tài)度在交互水平和服務(wù)質(zhì)量上不斷地做提升，方可把握大搜索的入口，帶動(dòng)營(yíng)收更多更快的增長(zhǎng)。

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結(jié)語(yǔ)

無(wú)論搜索如何進(jìn)化，未來(lái)作為基礎(chǔ)的入口能力的地位不會(huì)改變。而大搜索時(shí)代的到來(lái)，只是市場(chǎng)和用戶對(duì)搜索賦予的更深層、更寬厚的價(jià)值。

挖掘價(jià)值的機(jī)會(huì)一直留給有準(zhǔn)備的公司，伴隨著百度移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略的調(diào)整，短視頻和直播也進(jìn)行了重新定位，當(dāng)移動(dòng)端開始大范圍的服務(wù)于搜索生態(tài)時(shí)，作為最有資格重新定義大搜索領(lǐng)域的百度，其野心也昭然若揭，即像過(guò)去一樣，重新成為行業(yè)的定義和引領(lǐng)者。

這么看來(lái)，百度這個(gè)堅(jiān)守搜索20年的老兵已經(jīng)到了大象轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵時(shí)刻。如何在給用戶提供信息的同時(shí)，滿足其服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)更深層次的連接；如何借助AI的內(nèi)生動(dòng)力，將搜索行為轉(zhuǎn)化落地，真正實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，都是新的時(shí)代給予百度新的議題。畢竟，未來(lái)人們對(duì)信息、服務(wù)的需求只增不減，這才是大搜索時(shí)代最深的護(hù)城河。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)，作者：港股君