百度能重回BAT嗎?
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|佘宗明 來源|數(shù)字力場(ID:shuzilichang)
百度是否能踩著AI風(fēng)火輪,重回BAT行列?
說「百度重回BAT」,乍看有些突兀:什么叫「重回」,BAT里的「B」,指的可不就是百度?
可現(xiàn)在的黃歷上,標(biāo)記的「紀(jì)元」早就不是PC互聯(lián)網(wǎng)時代了。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,百度確實(shí)是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的「霸主」。BAT各據(jù)搜索、電商、社交三大碼頭,笑傲互聯(lián)網(wǎng)江湖。
2010年前后,是百度的鼎盛期。2011年3月,百度以481億美元市值超越騰訊,成為當(dāng)時中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的No.1,更是它的巔峰時刻。
那一年,初登「中國首富」寶座的李彥宏去高校演講,被無數(shù)學(xué)生奉為完美男神。再往前一年,在某雜志發(fā)起的社會評選中,他在「最受90后尊敬的中國商業(yè)領(lǐng)袖」中排名第一。
可也許是「大都好物不堅(jiān)牢」,后來的故事,人們都知道了。
眾人再尋百度,那人卻在燈火闌珊處。
截至2月22日,百度、阿里、騰訊的市值分別為462.64億美元、2450.11億美元、3.44萬億港元。橫亙在百度和騰訊阿里之間的,有美團(tuán)、拼多多、京東、網(wǎng)易。
如今再提BAT,不少新生代會把「B」想當(dāng)然地理解成正雄踞中國互聯(lián)網(wǎng)第三極的字節(jié)跳動(ByteDance)。
如果說,百度該從「走過的彎路」里獲得些許啟示,那最重要的啟示或許就是:
比起暫時的市值差距,更要命的是「代差」。
所謂「代差」,通俗些說就是,別人已經(jīng)在用長槍短炮了,你還在用大刀長矛;別人已經(jīng)在用iPhone了,你還在用諾基亞。
百度明顯意識到了這點(diǎn)。沒能搶先拿到首批移動互聯(lián)網(wǎng)船票的它,多年前就在搶灘式布局下個時代的技術(shù),在為人工智能(AI)的到來造浪了。
自2015年起,AI技術(shù)布道者李彥宏就幾度跳預(yù)言家,稱「互聯(lián)網(wǎng)的下一幕是人工智能」「互聯(lián)網(wǎng)只是前菜,人工智能才是主菜」。
在2016年的烏鎮(zhèn)峰會上,他還直言「移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)終結(jié)」——這比王興的「互聯(lián)網(wǎng)下半場」都要激進(jìn)。
▲早在2016年的烏鎮(zhèn)峰會上,李彥宏就拋出了「移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)終結(jié)」的結(jié)論。
只不過,前些年AI應(yīng)用場景的受限,讓他的預(yù)言顯得「超前」了些。
結(jié)果就是,百度的豪賭AI、重注未來,并沒有換來資本市場的打雞血,反而是受到冷遇。
百度今天的市值,跟12年前比,不能說一模一樣,簡直是讓人誤以為時間停滯了。
可現(xiàn)在,隨著ChatGPT重新將「AI」打在公屏上,擘畫出AI即未來的前景,李彥宏和他的百度,似乎來到了新拐點(diǎn)。
「AI新時代,是時候重估百度了」的聲音,開始在輿論場泛起。
問題來了:百度是否還能踩著AI風(fēng)火輪,重回BAT行列?
01
以十年為代際分割線,簡單將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史切分為三個時代——21世紀(jì)10年代是PC互聯(lián)網(wǎng)時代,20年代是移動互聯(lián)網(wǎng)時代,30年代是AI時代,的確有些粗暴。
但不可否認(rèn),在這三個「10年」里,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層技術(shù)驅(qū)動確實(shí)不一樣。
在前10年,互聯(lián)網(wǎng)的原生模式(搜索、電商、社交、內(nèi)容等)托起了「數(shù)字產(chǎn)業(yè)化」的進(jìn)程,荒原上長出了BAT和四大門戶的大樹。
在第二個10年,「互聯(lián)網(wǎng)+」(以O(shè)2O模式為代表)帶動了「產(chǎn)業(yè)數(shù)字化」的步伐,綠洲之上林木密布,并將根部延伸向產(chǎn)業(yè)厚土。
現(xiàn)在是第三個10年,數(shù)字經(jīng)濟(jì)在走在20年代延長線的基礎(chǔ)上,又在醞釀新周期,AI的價(jià)值開始更多地顯現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)觀察家賈琦此前就斷言,「未來若干年,主導(dǎo)江湖的是兩件事:底層技術(shù)方面,將由人工智能提供基礎(chǔ)動力,大數(shù)據(jù)作為AI發(fā)揮價(jià)值的中繼器,5G作為配套的信息傳導(dǎo)方式;可以落地的,重大商業(yè)場景方面,資本重倉在了智能駕駛,物聯(lián)網(wǎng),虛擬現(xiàn)實(shí)三大塊?!?/p>
對百度而言,邁過千禧年后的10年代,無疑是它的「黃金十年」。
在這十年里,它以搜索為盾構(gòu),鑿向各個內(nèi)容形式與重要信息入口,圖文、BBS、UGC、音頻、視頻……它都有涉足。
到頭來,沿著搜索的「護(hù)城河」,它在河畔的堡壘內(nèi)建造了豐富內(nèi)容生態(tài)與搭建了眾多明星產(chǎn)品(百科、貼吧、知道等)。
截至2010年谷歌退出中國前夕,百度已占到中文搜索76%的市場份額。2011年市值登頂,也是順理成章。
但摩爾定律不允許時間進(jìn)度條被焊死在「PC互聯(lián)網(wǎng)時代」處。
自2012年至今的10年,之于百度可以被稱之為「失去的那些年」。
移動互聯(lián)網(wǎng)崛起,將信息入口從百度獨(dú)占分解到無數(shù)個客戶端也即APP,各大平臺都有了自己的流量入口。
隨之而來的就是:百度沒輸給同個領(lǐng)域的競爭對手,卻輸給了時代。
雖然跌宕起伏沒完,但對百度來說,大跌小宕也是退。2019年那場公共危機(jī),更是將風(fēng)雨飄搖中的百度拽入更深的泥潭中。
「贏了前天,輸了昨天」的百度,顯然想要「贏在明天」,在提前布局未來中奪回失去的機(jī)會。
在AI技術(shù)上10年砸了1400多億,就是百度決心的清晰彰顯。
毫無疑問,李彥宏想要等一個機(jī)會——一個證明自己失去了還能再拿回來的機(jī)會。
02
「預(yù)言未來的最好方式就是創(chuàng)造它」,這是技術(shù)信徒們的信條。但創(chuàng)造未來,很難,很難。
提前布局未來是「種因」,最終贏得未來是「結(jié)果」,但種下因未必能結(jié)出果,合適的水土氣候很關(guān)鍵。
從昨天看今天,百度重金押注AI,是部分犧牲現(xiàn)在博未來。
在AI領(lǐng)域早些發(fā)力頗顯前瞻性,但「先行」不等于「先成」。時機(jī)成熟了,先行尚能成先驅(qū);時間不成熟,先行容易成先烈。
過去10年,百度在AI上主要做了三件事:
1,在AI上砸重金;2,為AI研發(fā)積攢盤纏;3,等風(fēng)來。
百度還不斷地嘗試給外界傳遞「得AI者得未來」的信息:
2013-2014年,陸續(xù)建立了兩個研究院(百度美國研究院、百度深度學(xué)習(xí)研究院)+兩個實(shí)驗(yàn)室(大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室);
2017年7月首次公布完整的AI生態(tài)開放戰(zhàn)略,并正式宣布All In AI;
再到后來,形成以AI為核心,以智能云、智能駕駛、AI服務(wù)平臺(飛槳、百度大腦)、智能音箱(小度)、元宇宙(希壤)為布局的AI全景圖……
▲百度的AI技術(shù)儲備在國際上亦有一席之地。
可在經(jīng)歷短暫追捧后,資本市場失去了「聽故事」的耐心。
原因無他,AI大規(guī)模商業(yè)化的愿景總是懸在空中,卻無法降落在地面。
比起著眼未來,多數(shù)人更習(xí)慣于立足現(xiàn)在。所以在風(fēng)沒來前,李彥宏嘴中說的「長期主義」,在很多人那,效力比賈布斯的「生態(tài)化反」高不了太多。
可隨著ChatGPT帶來晴空一聲霹靂,人們忽然意識到,風(fēng)貌似來了。
過去數(shù)年,很多人認(rèn)為,AI技術(shù)大規(guī)模落地的掣肘在于,它找不到適合的商業(yè)化場景,只能是在長尾容錯率高的少量場景(如內(nèi)容推薦)中得到應(yīng)用。
但ChatGPT的出現(xiàn)告訴人們,不是AI的未來應(yīng)用場景沒法拓展,而是之前AI的技術(shù)能級還不夠高。ChatGPT代表的AI,跟AlphaGo代表的AI是兩個能層。當(dāng)AI邁過從「弱智能」到「強(qiáng)智能」的門檻,其勢能恐怕會沛然而莫之能御。
「地表最強(qiáng)AI」如此妖嬈,引無數(shù)網(wǎng)民競折腰。
于是,全球網(wǎng)友看向了推出ChatGPT的OpenAI和背后的微軟,國內(nèi)網(wǎng)民則看向了準(zhǔn)備端出「中國版ChatGPT」文心一言的百度。
李彥宏和百度,也來到了TA的「Showtime」。
03
「文心一言,雕龍莫言」,說實(shí)話,初看到百度將類ChatGPT 產(chǎn)品ERNIE Bot中文名定為「文心一言」時,我的反應(yīng)就是:起這么文縐縐的名字,是要致敬南朝文學(xué)家劉勰?
但深入學(xué)習(xí)后覺得,接下來,到驗(yàn)證百度「刮彩票」結(jié)果的時候了。
兩年前,曾有人把百度比作盒子,「里面裝有幾張舊的總面值10美元的鈔票,以及幾張還沒刮開的彩票,而這個盒子到現(xiàn)在還是只賣10美元?!?/p>
「10美元鈔票」,可以理解為跟搜索相關(guān)、含移動生態(tài)在內(nèi)的成熟業(yè)務(wù),「沒刮開的彩票」,指的是圍繞AI衍生或延伸的布局未來型業(yè)務(wù),其商業(yè)價(jià)值還沒怎么兌現(xiàn),在股價(jià)中也沒得到體現(xiàn)。
自ChatGPT激起一片「AI奇點(diǎn)時刻已來」的驚嘆聲以來,李彥宏和百度就各種安利「文心一言」。
在近日發(fā)給百度全員的財(cái)報(bào)信中,李彥宏就說:「人類進(jìn)入人工智能時代,IT技術(shù)的技術(shù)棧發(fā)生了根本性的變化。過去基本分為三層:芯片層,操作系統(tǒng)層和應(yīng)用層?,F(xiàn)在可以分為四層:芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層。」
他表示,憑借在AI領(lǐng)域的長期投入,百度將抓住即將到來的 AI 拐點(diǎn),為自身的整個業(yè)務(wù)組合——從移動生態(tài)到智能云、自動駕駛、智能硬件等,都開拓全新的機(jī)遇。百度方面也透露,計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合。
言語之間,無不彰顯著李彥宏的興奮:因?yàn)榘俣冉K于離摘果子更近一步,這不是一小步,是一大步。
某種程度上,李彥宏得感謝ChatGPT:ChatGPT一是讓人們了解到了強(qiáng)AI的厲害,百度從高端芯片昆侖芯,到飛槳深度學(xué)習(xí)框架,再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型各個層面領(lǐng)先業(yè)界的關(guān)鍵自研技術(shù),才得以被許多人「由ChatGPT及其他」的目光所捕捉所聚焦;二是把中國市場留給了更懂中國市場的百度。
▲百度文心全景圖升級。圖片來源:百度。
在過去幾年,百度頻頻跟外界描繪AI的未來想象空間,但市場只看它的財(cái)務(wù)報(bào)表,卻不看它的「潛能爆表」。
也因如此,將重金砸在明天型業(yè)務(wù)AI上的百度,前些年在喊出「All In AI」時,還提出了「夯實(shí)移動基礎(chǔ)、決勝AI時代」的整體戰(zhàn)略。
這副移動生態(tài)與AI「我全都要」的態(tài)度,除了想為發(fā)掘AI應(yīng)用場景做鋪墊外,多少也顯露了些顧慮:百度還得抓住今天的現(xiàn)金奶牛,去攢通往明天的足量盤纏。
它小心地走在現(xiàn)在和未來的平衡木上,不敢Push所有籌碼去梭哈。
現(xiàn)在好了,它完全能講出更性感的「文心一言+萬物」故事來。
你說搜索引擎在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的作用正被「APP孤島群」削弱?它可以說,百度搜索將在跟AI的雙向反哺(搜索為大語言模型帶來足夠語料數(shù)據(jù),大語言模型為搜索帶來新信息生成方式)中擴(kuò)充數(shù)據(jù)資源價(jià)值。
你說公有云市場卷成了一團(tuán),百度云離最頭部仍有距離?它可以說,百度AI云將在更高層次的「云智一體」中改變云市場的游戲規(guī)則、帶來云服務(wù)的范式變革。
雖說生成AI的商業(yè)化之路或許是馬拉松式長跑,但最起碼,當(dāng)下資本市場不會再只看百度的短期表現(xiàn)了,也會看它的長遠(yuǎn)潛力。
這對百度自然是好事。它能否踩著AI風(fēng)火輪重回BAT行列,短期內(nèi)固然看不到答案。
但當(dāng)企業(yè)價(jià)值估值模型從「移動互聯(lián)網(wǎng)時態(tài)」切換到「AI時態(tài)」,百度的經(jīng)濟(jì)敘事自然能更好地切換到下一幕。
而下一幕的主題,就是「大廠復(fù)興」。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:數(shù)字力場(ID:shuzilichang),作者:佘宗明
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。