當(dāng)Z世代愛上釣魚：休閑漁業(yè)千億產(chǎn)業(yè)版圖悄然生變

作者|零露   來源|周天財經(jīng)(ID：techfinsight)

問：人類最近一次大遷徙是什么？

答：從王者峽谷到摩爾莊園。

這是一個看起來很無聊，玩起來又很上頭的游戲。上了 10 次微博熱搜的摩爾莊園，5 次都與釣魚游戲有關(guān)，很多玩家表示：「本來是在摩爾莊園里種地，但是卻迷上了釣魚。」

成年人們也在摩爾莊園歡樂釣魚

圖源：微博

游戲也是現(xiàn)實的映射，釣魚不僅在虛擬社區(qū)里異?；鸨?，在現(xiàn)實生活中也逐漸成為了趨勢。

現(xiàn)在，越來越多的年輕人在節(jié)假日選擇去釣魚，擇一片水域，一人一桿，端坐在一個小小的彎角上自得其樂。

任客人來來往往，任釘釘鳴響，任孩子哭鬧，他們決定好了要先讓自己痛快。觀其神情，仿佛身處瓦爾登湖畔，湖對岸是薩德伯里草原。

「鏡湖俯仰兩青天，萬頃玻璃一葉船?！龟懹卧谠凇稘O歌子》中如此描繪垂釣生活。事實上，垂釣本來就是項古老技藝，而現(xiàn)代釣魚產(chǎn)業(yè)則更多滿足人的休閑娛樂需求。

二十世紀(jì)六七十年代，釣魚產(chǎn)業(yè)在美國興起，并逐漸成為美國人最愛的戶外活動之一。

根據(jù)美國戶外基金會統(tǒng)計，2019 年美國 6 歲及以上的釣魚活動參與人數(shù)超過 5010 萬人，2019 年美國人的釣魚活動總次數(shù)高達 8.8 億次，考慮到美國一共三億多人口，稱釣魚為美國國民運動恐怕并不為過。

這樣的趨勢，正在中國悄然發(fā)生。

01   

不在躺平的路上，就在釣魚的路上

微博上有句話，「現(xiàn)在的年輕人，要么在躺平要么在釣魚」。

釣魚已經(jīng)不再是中老年人的專屬活動，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國休閑漁業(yè)規(guī)模預(yù)計突破 1100 億元。

是的，這項被許多人看來略顯溫吞的運動，在中國已經(jīng)邁過了千億門檻，并逐漸向年輕化、時尚化、娛樂化的方向發(fā)展——據(jù)天貓披露的消費洞察數(shù)據(jù)，有 200 萬 95 后每年都在購買垂釣產(chǎn)品，垂釣用品成為了線上體育消費熱點，并且增速遠超球類、游泳、騎行等其他體育項目。

首當(dāng)其沖的是一些偶像明星已被「俘獲」，而他們的影響力又進一步給釣魚推波助瀾。

比如說易烊千璽、湯姆·費爾頓都是資深釣魚愛好者，前者在雅加達的釣魚圖片意外帶火了「漁夫」穿搭。后者憑借《哈利波特》中的馬爾福一舉成名，而他當(dāng)明星的目的正是為了釣魚。曾有粉絲調(diào)侃：「他所有的新聞都是和釣魚有關(guān)，孩子就這么愛釣魚嗎？」

資深釣魚愛好者易烊千璽

釣魚的快樂，沒親身參與過的人可能想象不到。

休閑垂釣顯然已成為年輕人新的娛樂方式。據(jù)中國漁魚協(xié)不完全統(tǒng)計，中國每年大約有 1.4 億釣魚人群（每年至少參加 4 次以上），全中國 18 歲以下的釣魚愛好者占總數(shù)據(jù)的 13%，18 至 24 歲占 10%，25 至 45 歲占 46%，而且這些數(shù)據(jù)每年都在持續(xù)增長。

和「足籃排」這種有場地加一個球就能開展的集體運動不同，釣魚需要購置不少裝備，并且種類繁多，不過相比其「老漁夫」們，Z 世代、小鎮(zhèn)青年等新生垂釣者更愿意購買和與釣魚相關(guān)的周邊產(chǎn)物。

在小紅書上以「釣魚」為關(guān)鍵詞搜索，可以檢索到超過 11 萬條筆記內(nèi)容，周天財經(jīng)注意到，高贊內(nèi)容主要是由釣魚知識干貨和曬釣魚活動、穿搭構(gòu)成，其中前者的分享者主要是 PUGC 的垂類內(nèi)容號，而后者則是以年輕潮流博主為主。

小紅書上釣魚垂直內(nèi)容多集中在裝備、技巧上

當(dāng)然這永遠不妨礙博主們搞起“釣魚穿搭”

釣魚傘、釣魚服、防曬衣、釣魚凳，在年輕人眼中，這些彰顯個性的裝備可能要比魚竿和魚餌更重要。

一個段子在釣魚圈廣為流傳，「釣魚的都是百萬富翁，哦，他們之前是千萬富翁」。這雖然是一句玩笑話，但釣魚開銷的上限的確可以很高。

一方面是裝備種類繁多，一根魚竿就有著非常大的學(xué)問。長度、材質(zhì)、重量設(shè)計，包括是否和垂釣場地適配，都有不同的釣竿可供選擇，而且竿子壞了也需要不斷購新，一個進口釣竿價格在數(shù)百元左右，更好的也能達到單竿 5000 元以上區(qū)間。

另一方面，餌料的消費也波動很大。講究的玩家會提前「打窩」，也就是在垂釣地點結(jié)合魚的飲食偏好投放一些魚餌，這部分「窩料」的開銷少則幾十元，多則數(shù)百元甚至上千。

還有一個大的開銷在于魚塘消費。大多數(shù)釣手在環(huán)境復(fù)雜的野釣中首先很難收獲好的體驗，并且在野生水域垂釣還有一定風(fēng)險，這就讓一二線城市休閑漁場成了新漁民們的更優(yōu)解，不過這些休閑漁場的消費基本都在百元以上，釣上來的魚還會按重量結(jié)算，考慮到一天結(jié)束還需要吃晚飯，在附近農(nóng)家樂現(xiàn)釣現(xiàn)吃消費還會更高。

整體而言，對釣魚愛好者而言，在釣魚上每年開銷數(shù)萬元并不夸張，而隨著消費觀念更加開放的年輕人入場，釣魚行業(yè)勢必迎來新一波增長。

從某種程度上講，每一個現(xiàn)象的流行都是時下現(xiàn)狀的反應(yīng)，釣魚的「破圈」其實并不意外。越來越多的年輕人在「矛盾」「內(nèi)卷」「焦慮」「喪」的怪圈之中，身體努力搬磚，心中渴望詩和遠方。

釣魚作為一項節(jié)奏舒緩，不必過多消耗體力的運動，開始成為「慢節(jié)奏」「體驗式慢消費」的載體?！競谑枪庹者M來的地方」當(dāng)拿起釣竿的那一刻，仿佛就是梭羅在世，遠離了塵囂和打擾，回歸于內(nèi)心的平靜。

數(shù)據(jù)與趨勢同步，今年 6 月 1 日 -6 日，天貓上排名前幾位的所購品類分別是:釣魚傘、釣魚服、魚竿、防曬衣、魚餌和釣魚椅。漢鼎、化氏、天元為排名前三的品牌。在山東的威海，有一千多生產(chǎn)廠家，都在生產(chǎn)漁具，銷往全球各地。

在年輕釣魚新手們的簇擁下，中國釣魚行業(yè)具有很大的潛力與發(fā)展空間。比如，在第一次消費竿餌線鉤漂等基礎(chǔ)裝備之后，他們還會繼續(xù)為更多種類的魚竿餌線鉤漂等產(chǎn)品買單。

02 

更有「錢景」的垂釣旅游業(yè)

年輕人垂釣者去釣魚得開車、得有廚房烹飪、還得有雙休。因此無論怎么說，釣魚仍然是一項有著濃厚「小資」味道的運動。

不光是前面提到的美國，20 世紀(jì) 90 年代初，休閑漁業(yè)在西方迅速興起后，對各國經(jīng)濟都起到舉足輕重的作用。這股風(fēng)潮也迅速來到了日本，1993 年日本游釣人數(shù)就高達 3729 萬人，游釣導(dǎo)游 2.4 萬名，形成產(chǎn)業(yè)化生長趨勢。

目前在美國，休閑漁業(yè)的總產(chǎn)值約 400 億美元，超過傳統(tǒng)捕撈漁業(yè)，占到整個漁業(yè)產(chǎn)值的 60%，是現(xiàn)代漁業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。而在東南亞諸國，如菲律賓、馬來西亞、泰國等也早把休閑漁業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合起來，形成了形式多樣、廣納客源的游釣業(yè)。

和歐美已經(jīng)成熟的垂釣市場相比，中國的垂釣產(chǎn)業(yè)才剛剛興起，目前正處于由釣具裝備產(chǎn)業(yè)過度到垂釣產(chǎn)業(yè)綜合體發(fā)展的新階段。

和許多領(lǐng)域「一縣供全球」一樣，世界上有相當(dāng)比例被釣上來的魚，咬的都是中國釣竿。僅在山東威海就有一千多個生產(chǎn)漁具的廠家，生產(chǎn)的漁具銷往全球各地。

而現(xiàn)在國內(nèi)消費市場的蓬勃發(fā)展，給產(chǎn)業(yè)帶來了新的變量。

農(nóng)業(yè)部 2016 年發(fā)布了關(guān)于「積極發(fā)展垂釣、漁事體驗等多種休閑業(yè)態(tài)，引導(dǎo)帶動釣具等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展」等相關(guān)指導(dǎo)意見。政策引導(dǎo)下，每年有 300 多場垂釣比賽在全國各地舉行，形成多個垂釣中心。

比如垂釣行業(yè)電商巨頭「佳釣?zāi)帷?019 年末在浙江婺城舉辦了垂釣大賽，體娛結(jié)合，立志打造「中國垂釣城」。浙江金華建立了大型的燕雨湖國際垂釣中心，并在 2020 年舉辦了全國釣魚人運動會。

全國釣魚人運動會，千人釣魚場面頗為壯觀

國內(nèi)垂釣產(chǎn)業(yè)正在從最早以釣為主，逐漸發(fā)展為集釣、采、捕、觀賞、品嘗，以及旅游，交通，餐飲相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)。

作為漁業(yè)發(fā)展中的新領(lǐng)域，垂釣旅游業(yè)產(chǎn)值為常規(guī)漁業(yè)產(chǎn)值三倍以上，顯示出迷人的「錢」景。從市場營收來看，2019 年，休閑垂釣及采集業(yè)營業(yè)額約為 284.16 億元，甚至超過口紅市場規(guī)模 80%。

我們在前面提到了釣魚開銷不菲，這里再從供給側(cè)稍作一點展開。

在消費品領(lǐng)域，釣魚產(chǎn)業(yè)鏈可分為業(yè)余休閑和職業(yè)競技兩部分，釣具商、餌料商、釣場等都是重要參與方。其中釣具商尤為重要。

當(dāng)前中國高端漁具市場被日本品牌壟斷，國內(nèi)漁具廠商面臨著「銷量不少，價格太低」的困境。

隨著釣魚人群年輕化，并依靠電商平臺，漢鼎、光威、化氏、天元這些品牌逐漸展露頭角。但其熱賣產(chǎn)品，價格大多在 100-500 之間，只適合新手入門，其高端產(chǎn)品與日本進口相比，性能各方面仍存在不少差距。

未來，被同質(zhì)化、技術(shù)門檻所困擾的國內(nèi)漁具要想沖出重圍，必須依靠核心科技，通過降價促銷手段贏得市場，只是飲鴆止渴。

不過作為制造大國，只要有充足的新需求涌現(xiàn)，技術(shù)難題被攻克，品牌溢價被迅速抹消的故事，恐怕很可能會繼續(xù)在釣魚領(lǐng)域上演，屆時我們或許有機會見到某米、某選推出的「年輕人的第一根釣竿」。

03   

「云釣魚」背后，崛起的慢消費

對中國釣魚運動的開展來說，還有一個不得不提的新變量——「云釣魚」。

1 月 5 日發(fā)布的《2020 抖音數(shù)據(jù)報告》中提到，釣魚是抖音用戶最愛的休閑運動，與釣魚相關(guān)視頻獲贊超過 8 億次。

在釣魚界有一位「網(wǎng)紅」大麥網(wǎng)副總裁陳濤，曾以「高管放棄百萬年薪只想摸魚」登上熱搜。他曾是雷軍親自面試的第 7 號員工，年薪百萬?，F(xiàn)在搖身一變成了，成了平臺上大火的「野行濤哥」，浪跡天涯，滿世界釣魚，還坐擁粉絲三百萬。這位濤哥儼然已經(jīng)成為粉絲心中的圣地亞哥，上演著真人版老人與海，每次直播都能吸引萬人觀看。

世間有味之事，往往都無用。每天淹沒在人流和車流的短視頻用戶們，一方面，看野行濤哥與自然搏斗，彌補遠離河流的缺憾。另一方面，是從釣魚高手那里獲得「量多魚大」的成就感。

這其中的翹楚就是中國釣魚錦標(biāo)賽 14 連冠的紀(jì)律保持者鄧剛。與濤哥不同的是，鄧剛的短視頻以「教育」水庫垂釣園老板為主。每當(dāng)鄧剛以極快的速度釣出一條又一條的大魚，魚塘老板都面露難色，不得不「求放過」。

抖音釣魚類網(wǎng)紅“野行濤哥”和“天元鄧剛”

「爽」是看鄧剛釣魚最直觀的感受，和海明威書里與海搏斗的老人一樣，每個人心里都有一個「大魚夢」。沒機會釣魚的辦公室男女，涌入視頻、直播里「過把癮」，輕而易舉的獲得「豐收」的成就感。

實際上，如果追根溯源「云釣魚」在 2015 年前后已經(jīng)就涌入了眾多關(guān)注者，其中最有名的是被譽為「中國淡水養(yǎng)殖第一股」的大湖股份有限公司。

在 2017 年，大湖成立了北京山水垂釣體育文化有限公司，與北京山水視窗公司共同運營《四海釣魚》頻道，該頻道面向廣大釣魚愛好者有 2000 余萬收費用戶，涵蓋國內(nèi)外各類釣魚賽事報道、釣魚知識與魚文化普及等等。

分析人士指出，該項目有利于引進全國性大型垂釣賽事活動落戶大湖旗下漁場；未來還可通過引進國內(nèi)外知名垂釣隊伍、著名運動員，建立垂釣粉絲群體，引進特色垂釣影視傳播技術(shù)。從以往漁業(yè)生產(chǎn)銷售盈利模式向多種服務(wù)性消費盈利模式發(fā)展轉(zhuǎn)變，對大湖今后的產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型具有較強的指導(dǎo)性意義。

無論是線上「云釣魚」還是線下?lián)]桿垂釣，都是「慢消費」的一部分。

「花底消歌春載酒，江邊明月夜投竿」的愜意讓人沉迷?？旃?jié)奏、高消費的生活壓力也讓「慢消費」逐步登上舞臺，成為一種消費新風(fēng)尚。

「慢消費」是以消費者自我需要為中心的品味性消費、體驗性消費與品質(zhì)性消費。在茶館與沐浴館，人們可以消費一天，在郊外和鄉(xiāng)村，人們早出晚歸、盡情游玩。

從消費到「慢消費」，如今年輕消費者們更關(guān)注于「享受」和「體驗感」。

如果從城市角度來看，中國的成都、重慶、杭州、長沙就是典型的「慢消費」城市，人們更希望在消費期間獲得足夠的充實感、和滿足感，進而洗滌生活的焦躁重獲內(nèi)心的平靜。如果從經(jīng)濟角度來看，「慢消費」是新技術(shù)革命、新消費背景下的升級，是質(zhì)量經(jīng)濟、品質(zhì)經(jīng)濟、效益經(jīng)濟的反應(yīng)，是消費品種多樣化的體現(xiàn)。

無論是釣魚在年輕消費群體中的走紅，還是生活類 VLOG 崛起，都預(yù)言了「慢消費」將會逐漸占領(lǐng)市場，成為年輕人新生活方式的事實。

法頂禪師曾言：不要想著填滿，而要懂得留白，空蕩的地方才能聽見靈魂的聲音。

慢消費也是中國垂釣旅游業(yè)發(fā)展的時機。雖然日本品牌占據(jù)了大部分的釣具市場，發(fā)展釣具還需在技術(shù)方面深耕。但是集旅游，休閑，娛樂功能為一體的垂釣中心仍是一片藍海，從這一方面入手，利用原有發(fā)達的城郊水產(chǎn)養(yǎng)殖基礎(chǔ)條件，依舊可以為中國釣魚產(chǎn)業(yè)吸引大批投資，實現(xiàn)彎道超車。

從實際經(jīng)營上看，一方面，通過「云釣魚」相關(guān)短視頻熱度，可以進一步影響更多人參與釣魚這項運動，另一方面，打造垂釣綜合體，發(fā)展以服務(wù)為主的相關(guān)項目，形成良好的供需關(guān)系，可以擴大消費市場。

雖然國內(nèi)距離成熟的釣魚產(chǎn)業(yè)鏈還有一段路要走，但濃厚的市場氛圍已經(jīng)形成，國內(nèi)漁具廠商，休閑漁業(yè)公司的爆發(fā)只是時間問題。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：周天財經(jīng)(ID：techfinsight)，作者：零露