阿爾茨海默病月|經(jīng)濟負擔(dān)超萬億/患者將超4000萬，如何從認(rèn)知癥游戲市場創(chuàng)新突圍？

作者|何嘉樂    來源|AgeLifePro(ID：AgeLifePro)

開篇：

“我已經(jīng)不知道我是誰了，我也不知道接下來我還要失去什么。”

電影《依然愛麗絲》中的這句臺詞，傾訴著阿爾茨海默癥患者的無力。這個病就像一塊橡皮擦，一塊一塊、一天一天、一點一滴，直至把患者的記憶擦到幾乎一片空白。

圖：電影《依然愛麗絲》中的經(jīng)典臺詞

阿爾茲海默癥患者的感受

而應(yīng)對阿爾茨海默癥的各方努力，一直在持續(xù)進步。

目前，認(rèn)知癥益智游戲在認(rèn)知癥領(lǐng)域中的大量應(yīng)用，正在為認(rèn)知癥患者爭取延遲大腦退化的寶貴時間，節(jié)省不必要的高額費用，同時，也為促進老年癡呆防治的細分市場提供了大量的依據(jù)。

近些年，越來越多的案例和研究計劃也逐步證實了益智游戲?qū)τ诶夏臧V呆防治的顯著功效。

因此，大量的研發(fā)力量和資本，不斷涌入益智游戲防治老年癡呆的市場中來。

文章導(dǎo)讀：

1. 阿爾茨海默病的現(xiàn)狀

2. 老年益智游戲延緩智力退化

3. 國內(nèi)市場

4. 國外案例

5. 現(xiàn)有問題和商業(yè)機會啟示

一

經(jīng)濟負擔(dān)年均達萬億，國內(nèi)認(rèn)知癥高發(fā)

9月是世界阿爾茨海默病月。

阿爾茨海默?。ˋD），又稱“老年癡呆癥”，多年來一直是困擾全球的難題。一直是困擾全球的難題。

每3秒就有一人發(fā)病，在85歲以上人群中，有三分之一的人會不幸中招。

中國人口眾多，老年人口也多。從2005年開始，國際老年癡呆協(xié)會中國委員會決定把每年9月17日定為“中華老年癡呆日”。

隨著中國老齡化程度不斷加深，中國的老年癡呆患者人數(shù)也在快速增長。

人數(shù)激增

世界衛(wèi)生組織在今年9月2日的一份報告中稱，全球目前有超過5500萬人患有癡呆癥，隨著人口老齡化，預(yù)計到2030年癡呆癥患者人數(shù)將增加40%左右，達到7800萬人，到2050年將增至1.39億人。

而中國是全球阿爾茨海默病患者數(shù)量最多的國家。據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心預(yù)測，我國老年人口癡呆癥患病率是5.56%。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，與2010年相比，人口老齡化程度進一步加深，60歲及以上老齡人口有2.64億，占18.70%，比2010年增長了5.44%。伴隨著我國老齡化問題的逐漸加重，阿爾茨海默病發(fā)病率會逐漸增加。

目前，我國約有1000萬阿爾茨海默病患者，預(yù)計到2050年，將突破4000萬。

經(jīng)濟負擔(dān)加重

全球每年用于AD的費用高達6040億美元，AD費用已經(jīng)超過了心臟病、癌癥和中風(fēng)的費用，給全球帶來繁重的經(jīng)濟負擔(dān)。

據(jù)首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院賈建平教授團隊的調(diào)研：2015年，中國阿爾茨海默病所致社會經(jīng)濟負擔(dān)總額達到1677.4億美元，預(yù)計到2030年，將達到2.54萬億美元——這些數(shù)字均遠高于“世界阿爾茨海默病報告（2015年）”所預(yù)計的水平。

二

老年益智游戲有助延緩智力退化

在全球范圍內(nèi)，認(rèn)知癥治療已經(jīng)從藥物治療向非藥物治療方向發(fā)展。

因為藥物治療的效果十分有限，并且藥物治療主要針對于重度認(rèn)知障礙老年人，費用高、療程長、負擔(dān)重，都十分不利于現(xiàn)行發(fā)展。

現(xiàn)有研究表明，患有輕度認(rèn)知障礙（MIC）的老人比一般的正常老人患認(rèn)知障礙癥概率高5-10倍，此類人群是患認(rèn)知障礙的高危人群，因此應(yīng)該更加關(guān)注此類人群，早干預(yù)、早治療，活用非藥物治療緩解其病情。

大量研究結(jié)果證明，可以通過益智游戲療法來有效緩解病情快速惡化。

早在2014年的ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）會議上，完美世界CEO蕭泓如是說：“將來游戲會與醫(yī)療、教育、金融、快速消費、電子通信、計算機等眾多產(chǎn)業(yè)進行互助合作，游戲在未來將代表一種健康的生活態(tài)度。”

圖：不同時期老年癡呆患者的退化程度

有研究顯示，來自游戲中的外界刺激會對人類的大腦產(chǎn)生積極的影響，乃至重塑整個大腦功能。

個體在進入老齡以后，腦的可塑性仍然是存在的，老年游戲玩家的操作行為可以被服務(wù)器所記錄，并結(jié)合玩家腦部磁共振的醫(yī)學(xué)影像，對其頭部血液流動進行詳細分析。

這種游戲康復(fù)治療的方式可以改變患者以往枯燥的治療狀況，改變枯燥和不健康的生活方式和方法，利于患者身心愉悅，對其康復(fù)起到極大的促進作用。

圖：六種智能隨年齡衰退的趨勢

可以從上圖看到，受到年齡影響，下降最嚴(yán)重的能力是言語記憶能力，然后是數(shù)字能力。

除了認(rèn)知能力維度的退化，與此同時，還伴隨著生理維度的退化和心理維度的退化。

相較于失智患者的生理退化，心理退化其實才是對患者的致命打擊，懷舊心理、返童化心理和孤獨感都令輕度認(rèn)知障礙（MIC）老人感到強大的落差感。

在益智游戲中輔助以認(rèn)知刺激、多感官刺激、音樂刺激、懷舊刺激、創(chuàng)造性故事刺激都是很好的載體，能用來有效治療老年癡呆癥。

但是，目前針對老年人線上游戲的市場，國內(nèi)基本上還很空白，除了一些線上棋牌、線上麻將之類，鮮有專門針對失智老人而研發(fā)的游戲。

在歐美，近年來通過長期追蹤研究發(fā)現(xiàn)，阿茲海默癥可能早在患者出現(xiàn)癥狀20年前，大腦就開始產(chǎn)生病變，因此，預(yù)防失智行動要及早開始。

老人借助游戲 APP 可以鍛煉手指靈活度、大腦反應(yīng)能力、手腦協(xié)調(diào)能力和記憶能力；

老人還可以通過游戲和家人、朋友互動，獲得愉悅的心情和體驗；

另外，可依據(jù)老人在游戲中的反應(yīng)速度和準(zhǔn)確度，對老人罹患失智癥的概率進行預(yù)判。

不難看出，游戲療法在老年人輕度認(rèn)知障礙（MIC）的預(yù)防和早期判斷上均有良好的潛質(zhì)。

三

國內(nèi)市場：需求增長，供給端亟待創(chuàng)新變革

在國外，老人線上游戲已不是什么稀奇物，美國的游戲產(chǎn)品中有40％就是專為老人設(shè)計的。

而在國內(nèi)，針對老年人的移動觸屏終端游戲研究少之又少，但是，亟待滿足需求卻在快速增長。

京東大數(shù)據(jù)顯示，近年來老年益智類商品在京東平臺上的銷售整體呈加速增長趨勢。如何讓老年人保持頭腦活力、延緩衰老，受到越來越多的重視。

具體到幾種熱門的老年益智商品，老年麻將、老年魔方的銷售增長顯著，但是相關(guān)的游戲APP市場卻是門可羅雀。

就目前市場結(jié)構(gòu)來看，在國內(nèi)，老年線上游戲品種較少、數(shù)目不多，幾乎沒有專門針對老年人的線上益智游戲APP。

圖：目前可以找到的一些老年人參與的游戲APP

再者，就是一些生產(chǎn)幼兒玩具的廠商，順便生產(chǎn)了老年益智玩具。這些玩具并不能達到治療和緩解的效果，像一些七巧板、九連環(huán)，遠遠達不到應(yīng)有的“治療”標(biāo)準(zhǔn)。

圖：老年益智玩具

市場較為空白，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在國內(nèi)，針對老年人、特別是輕度認(rèn)知癥患者，巨大的需求亟待推出老年人專屬治療游戲。

而已有“排頭兵”在創(chuàng)新探索。

如博斯騰科技，“小游戲”是其“早篩+干預(yù)”的其中一環(huán)。去年，博斯騰聯(lián)合支付寶上線了“大腦訓(xùn)練”小程序，嵌入支付寶市民中心的社保版塊，用戶在查詢社保、公積金的同時，也可以進行記憶力檢測。

而這種“檢測”非常的人性化，以游戲的方式呈現(xiàn)，老人在家就能自查。

這個小游戲的使用人數(shù)已超千萬。數(shù)據(jù)顯示，接受干預(yù)5次以上的老人，記憶力同比提升24%。

四

國外案例Lumosity：早在2012年融資7000 多萬美元，目前用戶超一億

老年人益智游戲熱給軟件公司帶來了意想不到的收益。

據(jù)2019年的一份AARP報告，50以上的美國老年游戲玩家在2019上半年為游戲市場貢獻了35億美元的收入，而在2016全年，這個數(shù)字才5.23億美元。

今天介紹的美國Lumosity公司，創(chuàng)建于2005年，于2007年正式上線，是一家專門通過益智游戲為用戶提供智力訓(xùn)練的網(wǎng)站。

Lumosity 的程序在全球范圍內(nèi)有超過 1 億人使用，每款游戲都會在某些方面提升自己的能力，比如問題解決、記憶訓(xùn)練、數(shù)字推理等等。

有些訓(xùn)練是專門為一些特殊情況設(shè)計的，比如腦外傷。Lumosity還可以隨著用戶的熟練程度自動調(diào)整訓(xùn)練難度，通過不斷的挑戰(zhàn)促進大腦的提升。

獲利模式

對于新注冊用戶，網(wǎng)站將首先提供35款根據(jù)科研設(shè)計的益智游戲。然后就可進入個性化培訓(xùn)階段，需要按月或者按年付費。

接著提供以下訂閱：1個月：11.99美元；1年：59.99美元。

圖：Lumosity游戲界面

公司概況

Lumosity的游戲系統(tǒng)由斯坦福大學(xué)神經(jīng)專家開發(fā)，三個創(chuàng)始人之一的Michael Scanlon是一位神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)家，負責(zé)整個公司的“人類認(rèn)知工程”。其主要目的就是，致力于打造一個提高大腦認(rèn)知能力的在線學(xué)習(xí)訓(xùn)練平臺。

目前，有190多位研究人員在對Lumosity進行研究，從2000萬用戶中收集了3.2億份數(shù)據(jù)資料。

澳洲新南威爾士大學(xué)發(fā)表的獨立文章中，證明Lumosity通過游戲訓(xùn)練，可以提高有輕度認(rèn)知障礙的老年人的注意力。

在資金和用戶上，AgeLifePro注意到，在2012年8月時， 當(dāng)時還只有網(wǎng)站的 Lumosity 已經(jīng)拿到總計 7000 多萬美元的融資，且其中各款游戲經(jīng)過 2500 萬用戶參與。

也就是說，Lumosity在做應(yīng)用之前就有了很好的資金和用戶基礎(chǔ)。

產(chǎn)品效果

圖：試驗表示在經(jīng)過訓(xùn)練之后年齡帶來的差異會顯著縮小

AgeLifePro找到了來自加利福尼亞州斯坦福大學(xué)斯坦福大學(xué)Mark Steyvers、Guy E. Hawkins、Frini Karayanidis和Scott D. Brown教授撰寫的關(guān)于Lumosity游戲效果的論文——A large-scale analysis of task switching practice effects across the lifespan。

論文中收集了1,000 名用戶的數(shù)據(jù)樣本包含46,470個游戲事件和2,881,161次試驗。其中包括54% 女性和 42% 男性。

論文結(jié)果表明，大多數(shù)患輕度認(rèn)知障礙的老年人能夠達到或超過年輕人的表現(xiàn)，但前提是年輕人相對不熟練。較高練習(xí)水平的老年組在功能上與較低練習(xí)水平的年輕組相似，這表明某些年齡差異可以通過訓(xùn)練來克服。

理論支持

在心理學(xué)研究上，評價認(rèn)知訓(xùn)練是否有效主要看以下幾個方面：

1. 訓(xùn)練效應(yīng)(training effect)：

2. 遷移效應(yīng)(transfer effect)：研究者常用神經(jīng)心理學(xué)測驗來評估受訓(xùn)者在各個認(rèn)知能力上的改變情況。Lumosity里的Brain Performance Test( BPT)扮演的就是獨立測驗的角色，訓(xùn)練任務(wù)A，發(fā)現(xiàn)不僅任務(wù)A成績提高，另一個沒有訓(xùn)練的任務(wù)B成績也提高；

3. 持續(xù)效應(yīng)(maintainance effect)：訓(xùn)練停止一段時間后用戶還能表現(xiàn)出訓(xùn)練效果；

4. 對日常生活有影響：美國一個大型的認(rèn)知訓(xùn)練研究ACTIVE發(fā)現(xiàn)，接受了認(rèn)知訓(xùn)練的老人訓(xùn)練后6年內(nèi)的開車事故率比沒訓(xùn)練的老人低。

近十年來，也有多份論文論證，Lumosity能夠提高輕度認(rèn)知癥患者的訓(xùn)練效應(yīng)、遷移效應(yīng)、持續(xù)效應(yīng)，認(rèn)知癥患者的日常生活也在游戲訓(xùn)練后有所改變，這也都表示了Lumosity的確對輕度認(rèn)知癥患者有著一定的效果。

推廣模式

1. 據(jù)不完全統(tǒng)計，IOS應(yīng)用下載量80%來自APP Store，所以，Lumosity 可以通過主要瞄準(zhǔn)APP Store 的評價、限時免費及付費推廣等方式進行推廣；

2. 在媒體報道、應(yīng)用大賽中得到比較充足的品牌曝光，也經(jīng)常在美國電視及網(wǎng)頁中見到Lumosity的廣告；

3. 應(yīng)用社會化。讓用戶通過社交網(wǎng)站分享自己的行為，例如簽到同步，讓用戶把照片及時分享到Facebook、twitter等；

結(jié)合用戶場景，線下廣告亦能奏效。

五

現(xiàn)有問題和商業(yè)機會的啟示

與歐美和日本相比之下，我國的老年線上游戲市場還有很大的空白需要彌補。因此，AgeLifePro整理出了目前我國老年線上游戲市場的一些商業(yè)機會和比對國外案例而得出的啟示。

1. 功能性而非娛樂性：

老年人失智癥預(yù)防的游戲 APP 不同于普通游戲APP，其主要目的不是“娛樂”，而是對老年人認(rèn)知功能退化現(xiàn)象進行早期發(fā)現(xiàn)、早期預(yù)防。

強調(diào)的是“功能性、實用性、有效性”，其“娛樂性”只是實現(xiàn)功能的路徑而已。

而市面上大多數(shù)針對輕度認(rèn)知障礙老人所做的APP都是以娛樂性為主，而失去了產(chǎn)品的初心理念。

2. 設(shè)備適老化而非市場化：

對老年群體來說，接受智能設(shè)備始終有一定的“障礙”。最核心的原因是“自卑感”和設(shè)備的“不必要性”。

所以在游戲的設(shè)計上，應(yīng)該充分考慮到用戶的體驗感，如調(diào)低游戲的反應(yīng)、切慢速度、減短游戲時間、減小強度，給老人足夠的時間思考、反饋，并設(shè)定豐富的獎勵模式，以幫助老年人建立在游戲中的自信心。

另外，借助游戲為老年人創(chuàng)造更多和家人、朋友溝通互動的機會，以增加老人對智能設(shè)備的接受度和黏性。

3. 設(shè)計人性化而非趨同化：

要考慮輕度認(rèn)知障礙老年人感官認(rèn)知系統(tǒng)的退化，即老年人視覺，聽覺，觸覺能力的退化。

設(shè)計的產(chǎn)品顏色要鮮艷，對比度分明，要選擇大號字體，顏色需要同時適應(yīng)藍色和綠色。

聲音提示也盡量用低頻反饋，多利用老年人的習(xí)慣和意義記憶，避免增加老年人大量的記憶負擔(dān)，可以設(shè)計出與老年人人生經(jīng)歷關(guān)聯(lián)緊密的產(chǎn)品，令游戲者擁有認(rèn)同感。

4. 方式方法個性化而非大眾化：

由游戲治療師輔助患者進行，完成治療師與患者之間的互動性治療；

或者由患者和其他患者相互間響應(yīng)地進行治療；

或者由患者和家人溝通交流治療。

以上的三種方式都首先需要游戲治療師設(shè)計好具有針對性的游戲治療方案，然后根據(jù)患者疾病的類型和具體情況進行不同方式的選擇。

圖：益智游戲的日常監(jiān)測及腦力統(tǒng)計

游戲訓(xùn)練結(jié)果可通過系統(tǒng)自動生成可視化圖表，便于受測者/戶直觀理解和感受。

圖：益智游戲結(jié)果可視化分析

5. 治療流程科學(xué)化而非單向化：

游戲模式應(yīng)以善聽——悅目——推演——想象——益腦——妙言——短記的流程分別進行聽覺感官刺激——視覺感官刺激——邏輯思維能力訓(xùn)練——空間能力訓(xùn)練——認(rèn)知能力訓(xùn)練——語言文字能力訓(xùn)練——短期記憶訓(xùn)練。

6. 適應(yīng)需求化而非國外照搬化：

市場上針對于老年人的游戲大致分為連連看、斗地主、線上麻將、猜燈謎、識漢字和組成語這些類型。

但是，我國老年群體中，很大一部分人的休閑活動主要是手工、書畫、運動以及藝術(shù)團活動等。

根據(jù)此種現(xiàn)象，基于我國老年人更青睞的一些傳統(tǒng)的、有民族特色的活動，例如繡花、剪紙、折紙、秧歌、太極等，老年線上游戲行業(yè)或可從傳統(tǒng)民族文化下手，逐漸開拓市場。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：AgeLifePro(ID：AgeLifePro)，作者：何嘉樂