最終數(shù)據(jù)來了，2022年新開400家“全國首店”

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|樊益寧 來源|新實(shí)體Mall(ID：newbp-)

導(dǎo)讀：2022年，400家“全國首店”落地。

2022年遇冷的消費(fèi)行業(yè)，并沒有打亂品牌們新開首店的步伐。

一般來講，品牌首店分為區(qū)域首店、城市首店、全國首店、亞洲首店、海外首店以及全球首店，其中，大多時(shí)候只有全國首店及以上級別的首店可以代表行業(yè)的前沿發(fā)展趨勢。

而據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2022國內(nèi)37個(gè)城市共新開出約400家“全國首店”，相比去年547家減少26.8%，但相比2019、2020年分別增長近37.4%、113.9%。

從業(yè)態(tài)來看，2022年餐飲、零售依舊是品牌們布局的大熱門，包攬了超過八成全國首店，其中僅零售業(yè)態(tài)占比便達(dá)51.75%。另外，餐飲和生活配套兩業(yè)態(tài)的新開門店數(shù)量較去年略有下滑，文體娛則發(fā)展平穩(wěn)。

從品牌屬性來看，中國本土品牌（含港澳臺）共有251家，占比62.7%，較2021年的67.3%相差不大。海外品牌加速布局中國市場，年內(nèi)有149家品牌在中國落地各類型首店，單服飾類門店便超過50家。

從城市分布來看，全國首店仍聚集在一線及新一線城市。其中，上海以吸引132家全國首店，居一眾城市首位；北京、杭州、深圳位列其后，年內(nèi)分別有43、40、35家全國首店落地。

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9月為開業(yè)爆發(fā)期

2022年，品牌新開全國首店的爆發(fā)期在9月，有90家品牌在這一月份開業(yè)，占比達(dá)22.5%。

在壹覽商業(yè)看來，9月全國首店數(shù)量之所以出現(xiàn)爆發(fā)式增長，主要有兩個(gè)原因。

第一，是疫情出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，國內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)。進(jìn)入2022年以來，由于多地受疫情侵襲，消費(fèi)行業(yè)停擺，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑，品牌布局也稍有放緩，前5個(gè)月新開全國首店不過百家。而自5月以來，隨著防控舉措逐步取得效果，國內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7-9月的社會(huì)消費(fèi)品零售額分別為35870億元、36258億元、37745億元，同比增長2.7%、5.4%、2.5%，延續(xù)了6月以來的整體回暖態(tài)勢。隨之，全國首店在9月迎來今年以來的爆發(fā)式增長。

第二，是在國慶前期，國內(nèi)有大量購物中心開業(yè)。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月全國新開業(yè)62個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，新增商業(yè)建筑面積625.92萬㎡，創(chuàng)下2022年單月開業(yè)新高。

這是因?yàn)?，一方面是國?nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)直接促進(jìn)，另一方面是9月之后便是國慶假期，以往來看，這一黃金周往往可以給商場帶來更好的效益和客流，所以多個(gè)新項(xiàng)目選擇在9月份開業(yè)，隨之也帶來了大批品牌首店。

此外，在國內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)的6-8月，品牌布局全國首店的動(dòng)作也較為明顯，期間有119家全國首店開業(yè)，占比29.75%。

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國外品牌門店占比近40%

從品牌屬性來看，2022年國內(nèi)新引入的400家各類型全國首店中，本土品牌門店有約251家，包括郵局咖啡、蘇寧易家、泡泡瑪特、中國李寧等；海外品牌門店有約149家，包括飛利浦、路易斯登、Aesop伊索等。

從一眾海外品牌的國內(nèi)首店來看，有不少是品牌全球首店，比如飛利浦推出的全球首家線下體驗(yàn)中心“健康生活Lab”、LV推出的全球首家“家具專賣店”、ØSP全球首家以“買手店形式”經(jīng)營的餐廳等。

11月20日，飛利浦在上海張園開業(yè)了全球首家線下體驗(yàn)中心“飛利浦健康生活Lab”，據(jù)悉，這一體驗(yàn)中心占地673平方米，三層體驗(yàn)空間涵蓋了口腔健康、男士理容、美容美姿、母嬰健康、呼吸健康等多個(gè)關(guān)護(hù)場景。而后，又在12月，飛利浦旗下咖啡子品牌“PH COFFEE”也在上海開出首家線下門店。

路易斯登開設(shè)的全球首家LV家具和家居用品專賣店，位于上海高檔購物區(qū)南京路，目前該門店目前只接受預(yù)約進(jìn)店。據(jù)了解，這家展廳將進(jìn)行幾個(gè)月的快閃店模式運(yùn)營，如果反響成功，該店將永久運(yùn)營。

而從本土品牌全國首店來看，除了一些是新興品牌初入市場外，還有多家全國首店是跨界而來，或是品牌推出的特色門店。

在新茶飲、咖啡市場發(fā)展火熱的當(dāng)下，中國郵政、無極限、中國鐵道、肯德基等品牌均跨界現(xiàn)制飲品，并推出全國首店。像郵局咖啡，于2月中旬在廈門落地首家門店后，開始快擴(kuò)張步伐，年內(nèi)共開出12家咖啡門店，其中還包括首家“日咖夜酒店”、“首家校園店”。

2022年，也有一些品牌開始走向線下，開拓線下渠道。像永璞咖啡、拇指小白、花西子、舍得等品牌，均在年內(nèi)開出首家線下門店。11月20日，舍得首家老酒館在四川射洪開業(yè)，這是品牌全國線下體驗(yàn)店布局的起點(diǎn)。舍得酒業(yè)表示，未來公司將進(jìn)一步踐行老酒戰(zhàn)略，堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義，不斷探索創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。

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上海領(lǐng)先各城市

從城市分布來看，400家全國首店分布在上海、北京、成都、杭州、深圳等37個(gè)城市。其中，上海以引進(jìn)132家全國首店的傲人之姿獨(dú)占鰲頭，將其他城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

事實(shí)上，在“首店經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，近些年上海便不斷涌現(xiàn)新品牌、品牌新概念店等，為城市注入新鮮活力。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年間，上海分別引入全國首店191家、130家、151家。

進(jìn)入2022年，疫情在一線城市之間不定時(shí)反復(fù)，雖然在一定程度上改變了品牌的首店落位思考，但隨著疫情逐漸恢復(fù)，像北京、上海等城市再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力。以上海為例，相比上半年僅開出23家全國首店，上海在下半年鉚足勁頭引進(jìn)109家門店。

除上海外，北京、杭州、深圳也是新開全國首店較多的城市，分別新開43家、40家、35家。其中，北京朝陽大悅城、杭州湖濱銀泰in77、深圳萬象食家是這三個(gè)城市引進(jìn)全國首店最多的商場。

此外，像南京、成都、武漢在全國首店引進(jìn)上也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，年內(nèi)分別新開20多家門店。從整個(gè)2022年來看，疫情在一線城市不定時(shí)反復(fù)，在一定程度上或許改變了品牌首店的落位思考，開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)力、時(shí)尚力迅速崛起的新一線城市。

比如南京，2022年新引進(jìn)包括Prada香水亞洲首店、CARITA亞洲首家精品店、Laurence & Chico國內(nèi)首家實(shí)體店等。其中，Carita凱芮黛是歐萊雅集團(tuán)旗下法國奢侈院線品牌，在南京落地門店意味著其正式進(jìn)入中國市場。

從首店分布區(qū)域來看，2022年有228家全國首店落地華東地區(qū)，這主要是因?yàn)樯虾Ｒ砸患褐ω暙I(xiàn)超半數(shù)門店。此外，華南、華北、西南、華中、西北則分別引進(jìn)55家、44家、38家、34家、1家全國首店。

其中，華南地區(qū)主要是廣東省深圳、廣州兩個(gè)城市貢獻(xiàn)了46家全國首店；華北地區(qū)目前主要靠北京一城支撐；西南地區(qū)除成都外，重慶也引進(jìn)多家品牌首店；華中地區(qū)的武漢新開24家全國首店，其中武商集團(tuán)旗下的項(xiàng)目便引進(jìn)7家。

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餐飲、零售仍是大熱門業(yè)態(tài)

疫情以來，在整個(gè)消費(fèi)市場低迷的環(huán)境下，大多國人對于非剛需需求趨于謹(jǐn)慎。但在“民以食為天”的剛需下，消費(fèi)市場從來不缺“干飯人”。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2022全年與吃喝相關(guān)的賽道，食品餐飲、茶飲咖啡和飲料酒水融資次數(shù)254起，融資金額147.56億元，占據(jù)了全年融資次數(shù)的40.8%，全年融資金額的39%。

至于線下實(shí)體店方面，2022年國內(nèi)共引進(jìn)143家餐飲類型全國首店，在總業(yè)態(tài)中占比35.75%。零售、文體娛、生活配套三種業(yè)態(tài)則分別占比51.75%、9.25%、3.25%。

餐飲業(yè)態(tài)包含餐廳、咖啡、新茶飲、烘焙甜品四類細(xì)分業(yè)態(tài)，年內(nèi)各業(yè)態(tài)分別新開98家、27家、10家、8家全國首店。

飲品方面，有多家玩家跨界而來，比如郵局咖啡、腦白金、肯德基等品牌開出首家新茶飲或咖啡門店，也有像樂樂茶、奈雪的茶、書亦燒仙草等品牌推出的品牌特色門店，比如書亦燒仙草在5月份推出的首家黑金店。

零售業(yè)態(tài)包含美妝個(gè)護(hù)、家具家居、服飾、休閑零售等多個(gè)細(xì)分業(yè)態(tài)，其中單服飾一業(yè)態(tài)便新開92家全國首店，包括中國李寧的首家城市定制店、拇指小白首家線下體驗(yàn)店、The North Face北面全國首家先鋒概念店等。

8月6日，中國李寧首家城市定制店在北京西單君太商場開業(yè)，灰色墻磚、長城、天壇、故宮等京味元素，通過文字、圖樣躍上衣褲鞋帽，突顯城市定制特色。李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首家城市定制店內(nèi)展示了門店創(chuàng)新和消費(fèi)者體驗(yàn)升級的新思路，首次引入“智能傳送帶系統(tǒng)”。

文體娛方面，一些以個(gè)性化、強(qiáng)互動(dòng)為特色的休閑娛樂體驗(yàn)品牌首店，也在2022年相繼開業(yè)，成為年輕人線下娛樂的新陣地。

比如，于2022年7月在杭州西湖區(qū)落地的網(wǎng)易MR游娛館全球首店，是網(wǎng)易游戲第一家針對元宇宙及MR技術(shù)方向的綜合娛樂館，也是網(wǎng)易游戲的一個(gè)新嘗試。值得一提的是，《全息戰(zhàn)場》、《次元入侵》這兩款MR沉浸式體育競技類游戲，同該項(xiàng)目一起首次面向消費(fèi)端市場。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新實(shí)體Mall(ID：newbp-)，作者：樊益寧