寺廟成年輕人新寵？5000字揭秘寺廟經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)價(jià)值

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|Vicky 來(lái)源|魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)

互動(dòng)話題：你認(rèn)為寺廟經(jīng)濟(jì)還能帶動(dòng)哪些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

本文要點(diǎn)

1、越來(lái)越多的年輕人正帶著生活的焦慮涌向寺廟，在上班和上進(jìn)間，選擇了上香。其中，雍和宮當(dāng)屬其中的流量C位。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，近3個(gè)月，在微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，與雍和宮相關(guān)的發(fā)帖聲量超22萬(wàn)篇，而其中有超20%的帖子都提到了雍和宮手串。

2、囿于地域和時(shí)間的限制，并不是所有人都能到雍和宮實(shí)地請(qǐng)串，代請(qǐng)手串的生意應(yīng)運(yùn)而生。尤其在抖音平臺(tái)，直播間代請(qǐng)手串業(yè)務(wù)風(fēng)生水起。

3、喝慈杯咖啡、蹦寺廟迪、聽(tīng)電子心經(jīng)、問(wèn)AI佛祖，寺廟經(jīng)濟(jì)正在依托年輕群體逐漸走熱。“遁入佛門(mén)”成為當(dāng)下年輕人在失序生活里找回掌控感的一根“救命稻草”。

01

封建迷信嗤之以鼻，燒香拜佛長(zhǎng)跪不起

腳踢798，手錘三里屯，風(fēng)頭蓋過(guò)紫禁城。距今歷史已300余年的雍和宮，正在成為年輕人新的“精神家園”。

有人平常只想被窩里長(zhǎng)睡不起，但為了拜一拜可能會(huì)心軟的菩薩，可以不驕不躁在寒風(fēng)里凍四五個(gè)小時(shí)——

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

有人終于拜進(jìn)這片紅墻黃瓦，卻發(fā)現(xiàn)慘失磕頭自由，可能一拜天地都沒(méi)有雍和宮一張墊子三個(gè)人肩并肩磕頭挨得近——

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

有人則主打一個(gè)極致性?xún)r(jià)比，排了這么久，有沒(méi)有磕頭自由不重要，重點(diǎn)是愿望要一次性說(shuō)完。但愿望太多，佛祖記不住怎么辦？評(píng)論區(qū)則給出了發(fā)個(gè)email、準(zhǔn)備ppt來(lái)個(gè)匯報(bào)總結(jié)等當(dāng)代拜佛新思路——

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

有人則反其道而行之，在千篇一律的愿望里不走尋常路，主打一個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)、側(cè)面突圍——

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

有人在這里不僅拜佛還要開(kāi)光，開(kāi)光物品從筆記本、手機(jī)、考研書(shū)直接卷到身份證，主打一個(gè)精準(zhǔn)定位、全方位佛光普照，內(nèi)卷已經(jīng)卷到佛門(mén)了——

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

越來(lái)越多的年輕人正帶著生活的焦慮涌向寺廟，在上班和上進(jìn)間，選擇了上香。其中，雍和宮當(dāng)屬其中的流量C位。雍和宮曾出過(guò)乾隆和雍正兩位皇帝，被稱(chēng)為龍潛福地，況且雍正本人還是個(gè)勤政的工作狂。放在當(dāng)今的語(yǔ)境里來(lái)理解，這塊風(fēng)水寶地象征的絕對(duì)是事業(yè)運(yùn)的巔峰。因此，雍和宮成了求事業(yè)、財(cái)運(yùn)和學(xué)業(yè)的垂直細(xì)分寺廟，受到眾多年輕人熱捧。

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，近3個(gè)月，在微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，與雍和宮相關(guān)的發(fā)帖聲量超22萬(wàn)篇，而其中有超20%的帖子都提到了雍和宮手串。不少網(wǎng)友調(diào)侃道，能讓當(dāng)代年輕人服軟下跪的，只有雍和宮；而能讓當(dāng)代年輕人不驕不躁排隊(duì)2小時(shí)的，只有雍和宮法物流通處。對(duì)于各懷心事而至的年輕人而言，燒香拜佛開(kāi)光，走之前再去法物流通處請(qǐng)串手串，大抵才算得上一趟圓滿(mǎn)的禮佛。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

02

開(kāi)光趕在四點(diǎn)半，佛門(mén)不搞996

在小紅書(shū)搜索“雍和宮請(qǐng)手串”，能看見(jiàn)不少請(qǐng)串攻略，除了請(qǐng)串禁忌，還有部分帖子是從排隊(duì)時(shí)間指點(diǎn)迷津的。請(qǐng)手串的人很多，如果菩薩也有okr，那估計(jì)業(yè)務(wù)量超載，但索性佛門(mén)不搞996。每個(gè)流通處包括開(kāi)光室都有自己嚴(yán)格的下班時(shí)間，選款開(kāi)單、排隊(duì)交錢(qián)、最后開(kāi)光，下午四點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)收工。囿于地域和時(shí)間的限制，并不是所有人都能到雍和宮實(shí)地請(qǐng)串，代請(qǐng)手串的生意應(yīng)運(yùn)而生。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

于是，在抖音、小紅書(shū)、閑魚(yú)等各大平臺(tái)出現(xiàn)了許多手串代請(qǐng)賬號(hào)，有的粉絲上千、有的則已上萬(wàn)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)、抖音、閑魚(yú)

抖音平臺(tái)的請(qǐng)串賬號(hào)更是扎根平臺(tái)生態(tài)，直接將直播間搬到雍和宮外，主打一個(gè)和佛祖網(wǎng)絡(luò)緣分一線牽。無(wú)數(shù)善男信女從各自的圍城里短暫出逃，涌向賽博空間，重新找回對(duì)生活的期許。

圖片來(lái)源：抖音

在這里，直播間的“寶寶”、“寶子”變成了“師兄師姐們”，成功下一單后，主播還會(huì)附上一句“六時(shí)吉祥”的祝福。主播們巧妙地避開(kāi)各種違禁詞，與評(píng)論區(qū)積極互動(dòng)，詢(xún)問(wèn)直播間觀眾們的需求，主打一個(gè)按需請(qǐng)串——

“想要米米還是桃花朵朵還是想吃嘛嘛香，師兄師姐對(duì)哪些方面有期許，給大家一個(gè)精準(zhǔn)推薦。”

在觀眾詢(xún)問(wèn)能否疊帶時(shí)，主播還會(huì)根據(jù)性別給出專(zhuān)業(yè)建議，不斷強(qiáng)調(diào)——

“這不僅是一份飾品，還是一份祝愿，各位師兄師姐們把日期數(shù)字打出來(lái)，咱只帶適合的，不適合的也沒(méi)用。”

在憋單促單的時(shí)候主播則會(huì)表示——

“四點(diǎn)半前可以給大家開(kāi)開(kāi)（開(kāi)光），走完流程就發(fā)出。”

而對(duì)于直播間的游客，主播還會(huì)詢(xún)問(wèn)是否有打算自己去請(qǐng)串的，并貼心送上一份請(qǐng)串攻略——

“各位師姐們帶好水、做好防曬去排隊(duì)。”

圖片來(lái)源：抖音

這些雍和宮手串中，最受熱捧的當(dāng)屬香灰琉璃系列，其在煉制過(guò)程中放入了雍和宮的佛前香灰。琉璃珠的不同顏色代表不同寓意，藍(lán)色健康、金色財(cái)富、綠色事業(yè)、白色智慧……為了求一個(gè)“十全十美”、祝愿疊加，除了這些原款，代請(qǐng)賣(mài)家往往還會(huì)售賣(mài)原珠改編款。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

從雍和宮法物流通處的價(jià)格來(lái)看，這些手串最低價(jià)格在240元，大多數(shù)款在300-400元間，最高的價(jià)格則可以到800-900元左右。而代請(qǐng)基本會(huì)有幾十元的溢價(jià)，如果是改款，那么溢價(jià)幅度會(huì)更高一些，有的會(huì)達(dá)到百元。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

找工作碰壁、事業(yè)不順、考試上岸……雍和宮的香灰里盛滿(mǎn)了年輕人的焦慮，而這些充滿(mǎn)念力的香灰最終又被灌注進(jìn)五彩的琉璃里，成為排解焦慮的工具。諸法因緣生，諸法因緣滅，這算不算得上一場(chǎng)佛教所言的輪回？

03

喝慈杯咖啡，蹦寺廟迪， “遁入佛門(mén)”的年輕眾生相

事實(shí)上，除了雍和宮手串，靈隱寺十八籽手串在直播間也是熱銷(xiāo)產(chǎn)品。和雍和宮手串代請(qǐng)的直播方式類(lèi)似，靈隱寺代請(qǐng)手串的直播間也常常駐扎在寺外露天開(kāi)播，以佐證真實(shí)性。主播們招呼直播間的觀眾們?yōu)楦魑粠熜謳熃?，比?ldquo;3、2、1上鏈接”，在話術(shù)上也多少帶點(diǎn)佛門(mén)的禪意，結(jié)緣等詞的出現(xiàn)讓人有種在賽博空間修電子功德的錯(cuò)覺(jué)。

圖片來(lái)源：抖音

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年2月以來(lái)，寺廟相關(guān)景區(qū)門(mén)票訂單量同比漲幅超300%，預(yù)定門(mén)票的人群中，有將近一半都是90后和00后。如果說(shuō)手串還只是寺廟的常規(guī)標(biāo)配周邊，那么隨著越來(lái)越多年輕人來(lái)到寺廟，我們不難發(fā)現(xiàn)寺廟也在越發(fā)擁抱年輕人，文創(chuàng)周邊不止佛門(mén)手串。寺廟在年輕化的商業(yè)業(yè)態(tài)嘗試中，正在締造出火熱的寺廟經(jīng)濟(jì)。

年輕人日咖夜酒的生活習(xí)慣放進(jìn)寺廟里，酒不行，但咖完全可以滿(mǎn)足。不僅能滿(mǎn)足，還能讓人喝出超脫世俗的感覺(jué)。在杭州永福寺，無(wú)數(shù)年輕人在寺廟咖啡館排起長(zhǎng)隊(duì)，只為喝一杯美式“滌煩”，開(kāi)一款盲盒“隨緣”，品一杯燕麥拿鐵“觀自在”。東方禪文化和西式生活意趣形成極致的反差，給人帶來(lái)一種意想不到的沉浸體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

寺廟的場(chǎng)所功能也在被年輕人豐富定義。今年五一期間，大批潮人集聚北京隆福寺，打碟蹦迪開(kāi)派對(duì)，喝酒擺攤搞市集，主打一個(gè)酒肉穿腸過(guò)佛祖心中留。寺廟元素+新潮活動(dòng)，反差中流露出隱約的挑戰(zhàn)權(quán)威感，迅速調(diào)動(dòng)起年輕人的嘗新情緒，擊中爽點(diǎn)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

除了喝慈杯咖啡、蹦寺廟迪，直接來(lái)一段《般若心經(jīng)》更能快速洗滌心靈。今年僧侶音樂(lè)人藥師寺寬邦開(kāi)啟亞洲巡演，在中國(guó)多個(gè)場(chǎng)次的票被一搶而空。傳統(tǒng)佛經(jīng)+電子音樂(lè)，小眼一閉、雙手合十，全場(chǎng)最亮的是大師的光頭。一邊盤(pán)佛珠，一邊聽(tīng)誦經(jīng)，livehouse秒變超度現(xiàn)場(chǎng)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

寺廟熱還搭上了ChatGPT的風(fēng)口，前有日本網(wǎng)站 HOTOKE AI搭載GPT-3.5“普渡眾生”，后有一眾微信小程序?yàn)樾疟姶鹨山饣?。?duì)話框發(fā)送你的煩惱，問(wèn)AI如來(lái)、悟賽博真經(jīng)。

圖片來(lái)源：微信小程序

04

年輕人的苦，寺廟最清楚

從寺廟周邊到AI佛祖，寺廟元素在當(dāng)今年輕人中越來(lái)越火。陷進(jìn)工位里996、耗在咖啡店boss直聘從早刷到晚、埋進(jìn)書(shū)海里等一次上岸……社會(huì)發(fā)展的陣痛似乎正在帶來(lái)一種群體性的無(wú)力，過(guò)往的成功路徑不再具有參考性，往前是看不清的前路，往后則是摸不著的退路，“遁入佛門(mén)”成為失序生活里找回掌控感的一根“救命稻草”。在寺廟蜂擁而至的人潮里，很難說(shuō)，有多少年輕人是真的懷有皈依佛門(mén)的宗教信仰。與其說(shuō)，他們?cè)谙蛏穹鹎蠖?，不如說(shuō)他們?cè)诮璐藢で笞远伞?/strong>