阿里一季報(bào)超預(yù)期:變革所至,事乃必然
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|張生 來源|錦緞(ID:jinduan006)
阿里的組織變革,何以立竿見影?
昨日港股盤后,阿里巴巴發(fā)布2024財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。作為“1+6+N”組織變革后首份季度財(cái)報(bào),所展現(xiàn)的內(nèi)容與傳遞的信息備受市場(chǎng)關(guān)注。
財(cái)報(bào)顯示,阿里巴巴實(shí)現(xiàn)營收2341.6億元,同比增長14%,歷經(jīng)六個(gè)季度磨底之后重回雙位數(shù)增長。經(jīng)調(diào)整后EBITA(息稅折舊攤銷前利潤)錄得453.71億元,同比增長32%,經(jīng)調(diào)整EBITA利潤率達(dá)到19%,為近8個(gè)季度內(nèi)最高。
圖:阿里單季度營收、利潤、利潤率趨勢(shì),來源:企業(yè)財(cái)報(bào)
分業(yè)務(wù)來看,組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后,阿里6大業(yè)務(wù)集團(tuán)均取得了營收正增長。其中作為阿里收入支柱的淘天集團(tuán)取得了12%的正增長,海外商業(yè)(國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán))取得41%的高增速。大文娛、菜鳥和本地生活,分別取得了36%、34%及30%的增長。正處于換擋期的阿里云,錄得4%的增長,經(jīng)調(diào)整EBITA利潤同比增長106%。
圖:阿里分業(yè)務(wù)營收同比變化,來源:企業(yè)財(cái)報(bào)
以組織變革調(diào)整后的首份財(cái)報(bào)來看,阿里整體業(yè)務(wù)線均企穩(wěn)復(fù)蘇,呈現(xiàn)顯著回升之勢(shì)。阿里組織變革,初見成效。
01
組織變革:勢(shì)有所至,事乃必然
1)創(chuàng)新模式的重塑
回溯歷史來看,過去10數(shù)年,阿里一以貫之的“大業(yè)務(wù)集群模式”,我們可以將之定義為“延伸管道”式發(fā)展模式。
該模式下,基于對(duì)本土競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及海外貿(mào)易體系發(fā)展邏輯的解構(gòu),阿里從前端論證和后端市場(chǎng),對(duì)內(nèi)部各個(gè)不同職能性關(guān)鍵部門進(jìn)行扶持。特別是當(dāng)這些內(nèi)部部門——一如阿里云、螞蟻、菜鳥、盒馬們初入市場(chǎng)時(shí),阿里往往成為部門的頭號(hào)輸血者。
這種模式在大創(chuàng)新浪潮中往往扮演者關(guān)鍵角色。但另一重效應(yīng)也在于,往往會(huì)過度依附集團(tuán),從而弱化自身市場(chǎng)化能力和自我驅(qū)動(dòng)力。
阿里“1+6+N”組織變革,本質(zhì)上是發(fā)展與創(chuàng)新模式的一場(chǎng)重塑。這一變革從組織行為學(xué)上,可定義為對(duì)“創(chuàng)新組織”模式的塑造。
這種模式有要求創(chuàng)新改進(jìn)工作的途徑、方法乃至組織,通過自主利益分配驅(qū)動(dòng)組織變革。管道創(chuàng)新支持前端、延伸管道支持后端,組織創(chuàng)新考慮了所有階段,并且創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)不會(huì)僅僅為了滿足內(nèi)部協(xié)同需求,而是更加市場(chǎng)化。
所謂勢(shì)有所至,事乃必然。從“延伸管道”模式到“創(chuàng)新組織”模式,阿里正使我們看到:
作為毫無爭(zhēng)議的未來十年戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù),也是最可期的增長極之一,阿里海外商業(yè)歷經(jīng)一個(gè)周期的摸索發(fā)展后,已經(jīng)奠定全力發(fā)展全托管模式(商家僅負(fù)責(zé)供貨,平臺(tái)負(fù)責(zé)后續(xù)運(yùn)輸,報(bào)關(guān),售后等一系列服務(wù)),以自身優(yōu)勢(shì)優(yōu)化白牌企業(yè)和國內(nèi)制造業(yè)出海。
同時(shí)速賣通也接入全托管模式,大力啟用本土化人才,推出Choice服務(wù),使得阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入同比增長41%,其中國際零售商業(yè)收入同比高速增長60%、訂單同比增長約25%。速賣通、Lazada、Trendyol均錄得強(qiáng)勁的訂單增長。
根據(jù)業(yè)績說明會(huì),菜鳥能夠錄得34%的高速增長,有很大一部分也得益于海外業(yè)務(wù)帶來的出海單量增長。
海外業(yè)務(wù)進(jìn)度條的重大更新,是組織變革帶來創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)型的典型寫照:
傳統(tǒng)的管道創(chuàng)新花費(fèi)大量資金在前期的資本開支,試圖讓新業(yè)務(wù)進(jìn)入快速的發(fā)展管道,遇到模式不適配,市場(chǎng)不相通的情況很容易無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新誘導(dǎo)。
而組織變革后,組織創(chuàng)新提升了各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力,減少了路徑依賴,充分發(fā)揮管理者的能力。可以使新業(yè)務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)得到有效適配。
圖:阿里海外業(yè)務(wù)不同創(chuàng)新模式圖示,來源:錦緞研究院
2)回歸消費(fèi)者價(jià)值
當(dāng)今時(shí)代的大背景里,充滿了發(fā)展與創(chuàng)新焦慮,這種焦慮逐步演化出的便是低效的內(nèi)卷與空洞且喪失理性的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)判,一如:我們一直追隨著下一個(gè)重大事件、下一個(gè)技術(shù)前沿,卻忽視了現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)部門的機(jī)會(huì)。
回歸第一性來看,阿里的基本盤過去是、現(xiàn)在是、未來仍將是全球化的電商貿(mào)易邏輯,并基于此邏輯持續(xù)提升人(消費(fèi)者與供給者)、物、流(貨品的流動(dòng)及交易支付)業(yè)務(wù)邏輯能力。
有基于此,作為阿里業(yè)務(wù)支柱的淘天,在組織變革后,得以釋放充足的自主性,從供、需、組織三側(cè)最底層尋找并重拾到增長路徑放大鏡。這一基本事實(shí),可被視為阿里組織變革走向成功的基石參照系。
透過最新財(cái)報(bào),我們可以初步看到,在組織變革下,淘天生產(chǎn)力得到更充分釋放,經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到了有效放大:
需求側(cè),淘寶重拾用戶數(shù)量。用戶體驗(yàn),淘寶App今年以來14次迭代版本更新,產(chǎn)品方面百億補(bǔ)貼,99特賣等高性價(jià)比登上首頁推廣。
并且最核心的是,淘天充分利用自主性,積極與第三方平臺(tái)合作,獨(dú)立以來先后與騰訊微信、芒果TV展開跨平臺(tái)合作。這在組織變革以前很難實(shí)現(xiàn),并且獲得了不錯(cuò)的流量收益。
圖:淘天跨平臺(tái)合作案例,來源:網(wǎng)絡(luò)
據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示,淘寶APP的平均日活躍用戶數(shù)達(dá)4.02億。高盛研報(bào)中,今年六月電商集中活動(dòng)月,淘寶APP用戶活躍度(DAU/MAU比值)達(dá)到45%,增速位居電商類APP第一。
圖:618期間電商活躍用戶數(shù)據(jù),來源:questmobile
供給側(cè),天貓內(nèi)部成立了KA部門,而KA在內(nèi)部等級(jí)劃分中,指的是腰部有潛力商家。從組織變革角度扶持白牌、腰部商家,使得天貓二季度新入駐商家數(shù)量同比增長75%,超過去年上半年新增商家數(shù)量,其中45%為產(chǎn)業(yè)帶品牌,20%為新消費(fèi)品牌。
淘天還聯(lián)合菜鳥裹裹也給予商家13億元的補(bǔ)貼。
而供給側(cè)的優(yōu)勢(shì)直接輻射在了淘天的業(yè)績上,今年二季度實(shí)現(xiàn)了CMR10%的增長,也是長達(dá)一年的負(fù)增長后首次企穩(wěn)上漲。
最關(guān)鍵的是,阿里的CMR一直與重述后的實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速趨同,而二季度大有趕超之勢(shì),意味著阿里平臺(tái)價(jià)值得到了重塑。
圖:實(shí)物網(wǎng)上零售增速及對(duì)應(yīng)財(cái)報(bào)期阿里CMR增速,來源:財(cái)報(bào),統(tǒng)計(jì)局,錦緞測(cè)算
02
AI是長期機(jī)會(huì)
關(guān)于產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新,市場(chǎng)里長期流傳這樣一個(gè)古早的案例:精明的美國商人惠特尼,面對(duì)即將到來的美法戰(zhàn)爭(zhēng),惠特尼敏銳的察覺到了美國國防部的需求,利用可互換極致部件(大幅度提高彼時(shí)美國陸軍槍械維修速度),獲得了1萬支步槍合同。
惠特尼打算用水動(dòng)力機(jī)械進(jìn)行流程化的生產(chǎn),只不過直到1801年,惠特尼一支滑膛槍也沒有造出來。
但是思想長在土里,進(jìn)步就會(huì)開花。美國國防部對(duì)惠特尼早期實(shí)驗(yàn)投資的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)累積,最終促成了約翰霍爾可互換滑膛步槍的成型。
因此我們對(duì)待阿里的創(chuàng)新業(yè)務(wù),無論是盒馬、阿里健康、飛豬還是電話會(huì)中提及最多的AI業(yè)務(wù),也應(yīng)當(dāng)保持理性耐心。
特別是阿里云,新一代人工智能發(fā)展帶來的模型訓(xùn)練和推理場(chǎng)景,對(duì) AI 云服務(wù)的需求非常旺盛,但是由于短期內(nèi) GPU 在中國市場(chǎng)供應(yīng)的緊缺,使得這樣的需求只得到了部分滿足,AI 相關(guān)服務(wù)所帶來的增量機(jī)會(huì)剛剛開始得到釋放。
好的土壤一定會(huì)開花結(jié)果,AI 成為阿里云的新增長曲線還需要時(shí)間,但積極的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn):比如阿里大文娛團(tuán)隊(duì)開發(fā)的中國AIGC領(lǐng)域第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)C端產(chǎn)品“妙鴨相機(jī)”,一個(gè)月內(nèi),在阿里云上的算力需求暴增了數(shù)百倍。
草蛇灰線,伏脈千里。AI是一個(gè)長期機(jī)會(huì),帶來的發(fā)展紅利才剛剛開始。對(duì)于阿里云來說,已經(jīng)有足夠的先發(fā)優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)需要有的是只是耐心。
03
結(jié)語
總結(jié)一下:
阿里2024財(cái)年一季度報(bào),整體營收利潤實(shí)現(xiàn)了雙增長,并且六大業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了增長。
優(yōu)異成績單的背后,是阿里自我改革的結(jié)果。通過組織改革,帶動(dòng)了創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)型,并且放大了現(xiàn)有業(yè)務(wù)價(jià)值。
遠(yuǎn)期來看,創(chuàng)新業(yè)務(wù)和AI產(chǎn)品已經(jīng)有了不錯(cuò)的苗頭,業(yè)績穩(wěn)定具備充足現(xiàn)金流,是未來阿里發(fā)展的重要保障。
最后提一點(diǎn),宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)給市場(chǎng)帶來了很多不穩(wěn)定性。阿里敢于在此時(shí)變陣,并取得直觀的初步成效,也可被視為提升民營企業(yè)的信心的一重標(biāo)志性風(fēng)向標(biāo)。
于外部不確定性之中,仍然敢于自我變革才是真的強(qiáng)韌。與時(shí)間賽跑,向內(nèi)求發(fā)展動(dòng)能,并于首個(gè)季度就能初見成效,不得不說,阿里是幸運(yùn)的,而回顧這家企業(yè)24年來不斷求變的歷程,幸運(yùn)中又有某種必然。
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編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):錦緞(ID:jinduan006),作者:張生
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