造車新勢力生死戰(zhàn)加速

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳文武 來源|新品略財經(jīng)(ID：nbscaijing)

新能源汽車行業(yè)的競爭長跑賽還在繼續(xù)，但造車新勢力的生死戰(zhàn)卻在加速。

01

新能源車市熱鬧非凡

10月的新能源汽車市場繼續(xù)熱鬧非凡，有人狂飆，有人逆襲，也有人奮力追趕，更有人即將破產(chǎn)。

每個月初，新能源汽車市場的各類數(shù)據(jù)和排行榜等消息滿天飛，其中重磅看點(diǎn)當(dāng)然是各車企的月度銷量數(shù)據(jù)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，新能源車企，特別是造車新勢力之間的差距，正在進(jìn)一步拉大。

先看，新能源汽車兩大王者，比亞迪和特斯拉，9月份比亞迪銷量達(dá)287454輛，輕松拿下冠軍，第二名的特斯拉9月份交付了74073輛。

再看，老牌車企的新能源汽車銷售數(shù)據(jù)。9月份，廣汽埃安月銷量51596輛，同比增長72%，首次突破5萬輛。長安深藍(lán)9月銷量達(dá)17370輛，創(chuàng)下銷量新高。東風(fēng)嵐圖9月份銷量5010輛，同比增長99%。

第三，造車新勢力們9月份的市場表現(xiàn)。跑在最前面的依然是理想，月銷36060輛，同比增長212.7%。蔚來共賣了15641輛，同比增長43.8%。小鵬9月份實(shí)現(xiàn)15310輛的成績，同比增長81%。吉利汽車旗下極氪9月份交付12053輛，同比增長45.6%。

造車新勢力中的哪吒9月份共交付13211輛，同比下降26%，雖然保住了月銷萬輛的成績，但銷量已經(jīng)連續(xù)幾個月下滑。

姍姍來遲的長城汽車，后面也公布了其9月銷量，新能源車型銷量為2.1萬輛。

進(jìn)入10月后，造車新勢力熱度最高的當(dāng)屬問界，自華為Mate系列手機(jī)爆火后，被貼上華為標(biāo)簽的問界也火起來了，不到1個月時間，問界新M7大定量超過5萬輛，其中國慶假期有兩天大定量超過1萬輛。

華為常務(wù)副董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案董事長余承東發(fā)微博稱，“起死回生”。

不過，《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，10月10日，造車新勢力威馬汽車自己申請破產(chǎn)審查，“威馬汽車申請破產(chǎn)審查”上了熱搜，這意味著威馬離破產(chǎn)越來越近。

02

造車新勢力生死戰(zhàn)加速

在這場造車新勢力浪潮下，各路玩家各顯神通，經(jīng)過幾輪洗牌，如今的造車新勢力生死戰(zhàn)正在加速。

《新品略財經(jīng)》先簡要梳理及回顧下這場造車新勢力的時代大浪潮，從發(fā)展階段來看，中國造車新勢力行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，如今已進(jìn)入第四個發(fā)展階段。

第一個階段是萌芽期，時間為2014年至2016年，行業(yè)啟蒙，創(chuàng)新者謀劃入局。

讓國人第一次了解和知道新能源汽車為何物的品牌，還是特斯拉。2014年，特斯拉首次進(jìn)入中國市場，將Model S車型交付給中國消費(fèi)者，第一批客戶中就有理想汽車創(chuàng)始人李想。

就在這一年，蔚來、小鵬、合眾等造車新勢力先后成立。一年后，理想、威馬、零跑等品牌也成立了。

在萌芽期，一眾造車新勢力品牌相繼成立，掀起PPT造車風(fēng)潮，資本瘋狂涌進(jìn)，這一階段大家比拼的是概念和整合資源。

第二個階段是探索期，時間為2017年至2018年，領(lǐng)跑者開始奔跑，掀起第一波新能源車入市浪潮。

2017年開始還有不少造車新勢力成立，其中最有代表性的就是已經(jīng)破了產(chǎn)的拜騰汽車。

2018年開啟新能源汽車交付元年，搶跑效應(yīng)開始顯現(xiàn)，蔚來、威馬等品牌在當(dāng)年5月先后交付車輛。當(dāng)年12月，小鵬G3車型上市，當(dāng)年造車新勢力共發(fā)布了5款車型，掀起了第一波交付熱潮，新能源車成了街道上的一道風(fēng)景線。

在探索期，造車新勢力比拼的是誰搶跑，誰先發(fā)布車型，誰就能贏得市場關(guān)注。其中，最具代表性的就是蔚來，特別是2018年9月，蔚來在美國紐交所上市，一時風(fēng)光無限。

第三個階段是發(fā)展期，時間為2019年至2022年，行業(yè)競爭加速，各路玩家各顯神通，行業(yè)洗牌潮加速。

在發(fā)展期的各大造車新勢力，最開始以蔚來、理想、小鵬三家領(lǐng)跑市場，各自發(fā)力，其發(fā)布的車型也都贏得了市場關(guān)注和認(rèn)可，行業(yè)頭部效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

其中，競爭最為激烈的是2022年，理想發(fā)力，開啟狂飆模式，小鵬在2022年底開始進(jìn)入至暗時刻，蔚來的日子也不好過。

但在2022年，各大玩家的差距開始越來越大，行業(yè)洗牌潮加速。在發(fā)展期，造車新勢力之間的真實(shí)實(shí)力較量開始了，市場成績說明一切。

在《新品略財經(jīng)》看來，從2023年開始，新能源汽車行業(yè)進(jìn)入了第四個發(fā)展階段，造車新勢力也進(jìn)入了發(fā)展新階段，這就是發(fā)展成熟期，進(jìn)入了生死賽階段。

進(jìn)入2023年，各大造車新勢力的差距急劇拉大，有人繼續(xù)狂飆，有人開始慌了，有人茫然。

理想繼續(xù)狂飆，今年上半年開始內(nèi)部大調(diào)整的小鵬正在追趕，蔚來也想依靠新車型，追回銷量，還發(fā)布了蔚來手機(jī)。

與埃安、深藍(lán)、嵐圖等傳統(tǒng)老牌車企的新能源汽車不同，這些品牌有著強(qiáng)大股東背景及資源實(shí)力支持，極氪也背靠吉利這棵大樹。相比而言，現(xiàn)在在新能源汽車市場很焦慮的應(yīng)該是長城汽車。

每個發(fā)展階段，造車新勢力們都需要拿出不同的本事，每個階段是不同的競爭，終究來說是市場競爭。

整體來看，進(jìn)入2023年后，造車新勢力頭部效應(yīng)日益顯現(xiàn)，洗牌潮加速，各大車企各尋站位，未來強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者加速被淘汰，造車新勢力生死戰(zhàn)正在加速。

03

造車新勢力長跑賽繼續(xù)

中國已經(jīng)是全球最大的新能源汽車市場，產(chǎn)銷量連續(xù)8年位居世界首位。

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國新能源汽車產(chǎn)量為705.82萬輛，同比增長96.9%，2022年，我國新能源汽車銷量688.7萬輛，同比增長93.4%，滲透率達(dá)到25.6%，提前完成了《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》中設(shè)置的2025年的階段性目標(biāo)。

新能源汽車的市場滲透率還在加速提升。比亞迪董事長王傳福表示，預(yù)計2025年中國新能源汽車滲透率有望達(dá)60%。

國家產(chǎn)業(yè)政策未來繼續(xù)支持新能源汽車行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》，預(yù)計到2025年，新能源汽車新車銷售量達(dá)到汽車新車銷售總量的20%左右，至2030年，預(yù)計銷量將突破1400萬輛。

長遠(yuǎn)看，中國新能源汽車市場未來前景可期，各大玩家也大有可為。

《新品略財經(jīng)》認(rèn)為，造車，無論是燃油車，還是新能源汽車，都是長跑賽，競爭激烈，優(yōu)勝劣汰，勝者為王，剩者為王。

理想汽車創(chuàng)始人、CEO李想今年4月在社交媒體上表示，至少在中國市場，2025年的CR5（市場集中度前五）大概率就是2030年的CR5，只不過CR5的市場份額還會不斷擴(kuò)大。

汽車行業(yè)歷史經(jīng)驗(yàn)也驗(yàn)證了，造車是一個行業(yè)集中度很高的行業(yè)，新能源汽車行業(yè)未來也將如此。德國從1961年至20世紀(jì)末，巔峰時期有53家車企，如今只剩下奔馳、寶馬、大眾三大車企。

勝者為王和剩者為王，只有那些精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品力出眾、服務(wù)品質(zhì)持續(xù)，以及具有可持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)最終會勝出。

在新能源汽車行業(yè)內(nèi)和媒體的報道中，一直在更新一張造車新勢力陣亡名單，一個又一個的造車新勢力已經(jīng)倒下，也有造車新勢力即將倒下，比如，已經(jīng)申請破產(chǎn)審查的威馬。

造車新勢力的領(lǐng)跑者未來將會繼續(xù)領(lǐng)跑，搶跑效應(yīng)已經(jīng)沒有了，而剩下的只能經(jīng)過市場競爭洗禮，或是被淘汰，或是被收購，被并購，被整合。

剩下的造車新勢力也將會探索更多的發(fā)展模式，比如出售平臺和技術(shù)，與國際車企成立合資品牌，與國際車企進(jìn)行技術(shù)合作和市場合作。

當(dāng)然，未來的新能源造車新勢力競爭格局仍然會存在很多變數(shù)，甚至是出現(xiàn)新可能。

當(dāng)前，理想和問界正在激烈交鋒，問界憑借華為光環(huán)，正在席卷市場，特別是問界新M7車型上市火爆，搶走了理想的不少訂單，可見，強(qiáng)者較量正在繼續(xù)。

不過，也需要值得關(guān)注的是，當(dāng)下正上演的理想和問界激戰(zhàn)，已經(jīng)波及一眾造車新勢力，都跟著躺槍。

當(dāng)然，未來新能源汽車行業(yè)也還有新玩家入場。比如，市場較為期待的小米汽車，日前有消息稱小米汽車正在研發(fā)增程技術(shù)，未來小米汽車入場，競爭必定會激烈，但還有待觀察。

《新品略財經(jīng)》認(rèn)為，中國新能源汽車市場未來會繼續(xù)保持增長趨勢，各大造車新勢力仍會展開激烈較量，行業(yè)頭部效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，行業(yè)集中度會越來越高，長跑賽將繼續(xù)，生死戰(zhàn)會加速。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新品略財經(jīng)(ID：nbscaijing)，作者：吳文武