智能手機(jī)遭惡意廣告侵襲 移動(dòng)廣告市場亟待完善

智能手機(jī)通知欄惡意推送廣告短期內(nèi)能獲得收益，但從長遠(yuǎn)來看，卻損傷了用戶體驗(yàn)，最終將影響行業(yè)發(fā)展。

隨著千元智能機(jī)的推廣，安卓系統(tǒng)進(jìn)一步普及，給智能手機(jī)用戶帶來了更靈活的界面和更廉價(jià)的應(yīng)用。而人們在選擇免費(fèi)應(yīng)用的同時(shí)，往往也選擇了“插播廣告”的困擾--通知欄廣告總是時(shí)不時(shí)地“蹦”出來，讓人不勝其擾。

專家表示，惡意通知欄廣告不僅侵犯了用戶的選擇權(quán)，更破壞了移動(dòng)廣告的發(fā)展環(huán)境。而在通知欄變成廣告欄的背后，則是移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者收入渠道過少，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)難以突圍的困境。

通知欄廣告泛濫

在天津工作的白領(lǐng)小李是安卓智能機(jī)的用戶，酷愛手機(jī)游戲的他總是下載各種游戲嘗鮮。時(shí)間一長，苦惱也隨之而來--手機(jī)通知欄總是時(shí)不時(shí)地“蹦”出個(gè)廣告來，有些甚至強(qiáng)制下載軟件。而更令他苦惱的是，他根本不知道這些通知欄廣告是哪個(gè)游戲應(yīng)用觸發(fā)的，他甚至連該刪哪個(gè)游戲都不知道。

與小李有相似經(jīng)歷的人并不在少數(shù)：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過五萬款安卓應(yīng)用捆綁了通知欄廣告插件，而一項(xiàng)調(diào)查顯示，約四成的安卓用戶最苦惱的便是被稱為“安卓手機(jī)牛皮癬廣告”通知欄廣告。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告亦指出，安卓通知欄強(qiáng)制推送廣告、手機(jī)廣告插件流氓化已成為影響手機(jī)安全的重要問題。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，安卓通知欄是安卓系統(tǒng)專門開辟的系統(tǒng)消息通知區(qū)，用于展示諸如軟件更新、郵件提示等信息，其呈現(xiàn)形式類似PC上的彈窗。而惡意通知欄廣告，正是一些應(yīng)用開發(fā)者利用安卓系統(tǒng)這一特點(diǎn)，進(jìn)行強(qiáng)制推廣的行為。當(dāng)用戶打開該應(yīng)用或手機(jī)處于待機(jī)的狀態(tài)時(shí)，廣告會(huì)強(qiáng)制彈出，提示引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊下載其他應(yīng)用程序。由于用戶不知道這些“彈窗廣告”是哪個(gè)應(yīng)用觸發(fā)的，往往想刪軟件也無從下手。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通知欄惡意廣告具有多重危害：首先是耗流量。通知欄上的廣告本身就耗費(fèi)流量，如果是“推薦應(yīng)用”廣告，消耗就更多;其次是影響用戶體驗(yàn)。通知欄變成了廣告欄，用戶完全沒有選擇權(quán)，碰上關(guān)不了的廣告，用戶往往既惱火又無奈。

南開大學(xué)信息技術(shù)科學(xué)學(xué)院副教授、中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)青年科技論壇天津分論壇主席史廣順認(rèn)為，通知欄廣告本身是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的一個(gè)重要類型，而在用戶無法選擇的前提下，強(qiáng)制推送、無法關(guān)閉的通知欄廣告，不僅侵犯了用戶的選擇權(quán)，更惡化了移動(dòng)廣告的發(fā)展環(huán)境。

360副總裁李濤曾表示“通知欄惡意廣告是飲鴆止渴，不但對(duì)手機(jī)用戶形成大面積騷擾，還會(huì)傷害到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。”

移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者困境凸顯

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通知欄惡意廣告泛濫的背后，是移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者收入渠道過少，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)難以突圍的困境。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，通知欄廣告的泛濫，一個(gè)重要原因是我國手機(jī)用戶對(duì)收費(fèi)應(yīng)用不買賬。據(jù)了解，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者主要有三種盈利模式，一是應(yīng)用免費(fèi)+植入廣告，另一個(gè)是應(yīng)用免費(fèi)+部分服務(wù)收費(fèi)，此外則是下載收費(fèi)。而數(shù)據(jù)顯示，超過三成的用戶對(duì)下載收費(fèi)存在抵觸，接近四成的用戶對(duì)應(yīng)用內(nèi)容收費(fèi)有抵觸，在現(xiàn)實(shí)中，安卓用戶肯為應(yīng)用付費(fèi)的更是非常少見。在安卓平臺(tái)上，免費(fèi)應(yīng)用占了主流，而這些免費(fèi)應(yīng)用的開發(fā)者，不得不面臨變現(xiàn)的問題。由于我國移動(dòng)互聯(lián)廣告業(yè)并不成熟，許多應(yīng)用雖然裝機(jī)量大，但也只能賠本賺吆喝。

據(jù)報(bào)告顯示，45.4%的移動(dòng)開發(fā)者的年收入在一萬元以下，近七成的開發(fā)者年收入在五萬元以下，而且33.3%的開發(fā)者還處于虧本狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)盈利的只占到29.5%。

鄒仕洪認(rèn)為，由于應(yīng)用開發(fā)者盈利困難，只得加強(qiáng)與第三方廣告平臺(tái)的合作，將廣告插件內(nèi)置到應(yīng)用當(dāng)中。積分墻、廣告條、廣告屏和通知欄廣告都是移動(dòng)廣告的主要類型。積分墻是指在應(yīng)用的界面上推薦其他應(yīng)用，如果用戶通過積分墻下載其他軟件，應(yīng)用開發(fā)者則可獲得相應(yīng)報(bào)酬;廣告條是指懸浮在應(yīng)用頂端或底端的廣告，這種廣告類型在讀書類和游戲類應(yīng)用中都較為常見;廣告屏則是在應(yīng)用打開時(shí)顯示的整版廣告。與其他廣告形式相比，通知欄廣告作為強(qiáng)制推送到用戶面前的廣告，變現(xiàn)能力強(qiáng)，尤其受到了一些中小開發(fā)者的青睞，成為其主要的收入來源。

史廣順認(rèn)為，通知欄廣告如果被合理利用，做到用戶自愿、頻率低、內(nèi)容健康，本身是移動(dòng)廣告一個(gè)非常好的形式。就安卓開發(fā)者目前的營收狀況來說，通知欄廣告可以緩解安卓平臺(tái)賺錢難的問題，保護(hù)開發(fā)者的利益，通知欄廣告發(fā)展好了，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯袔椭?ldquo;如果一刀切把通知欄廣告取消了，應(yīng)用開發(fā)者全餓死了，誰來開發(fā)應(yīng)用?手機(jī)用戶玩兒什么?”