智能手機(jī)遭惡意廣告侵襲 移動(dòng)廣告市場(chǎng)亟待完善

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)規(guī)定仍為空白

在史廣順看來，通知欄廣告被濫用，恰恰體現(xiàn)了我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的不成熟。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在國(guó)外，免費(fèi)增值模式同樣受到越來越多的重視，許多企業(yè)開始把手機(jī)屏作為展示廣告的新途徑。有分析稱，盡管蘋果與谷歌勢(shì)不兩立，但I(xiàn)O S今年卻有望為谷歌貢獻(xiàn)40%的移動(dòng)廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，2011年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53億美元。

數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，我國(guó)通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，手機(jī)已成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

“移動(dòng)廣告是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)潛力巨大。”史廣順認(rèn)為：“我們每天都有超過十個(gè)小時(shí)帶著手機(jī)，每天用在手機(jī)上的時(shí)間不亞于看電視、看報(bào)紙的時(shí)間，很多人已經(jīng)離不開手機(jī)。這種情況下，手機(jī)成為廣告推廣的良好平臺(tái)，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)自然非?？捎^，但關(guān)鍵在于不能影響用戶體驗(yàn)。對(duì)于移動(dòng)廣告，我們應(yīng)該鼓勵(lì)而不是扼殺，同時(shí)更好地規(guī)范、引導(dǎo)它。”

史廣順認(rèn)為，促進(jìn)我國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展，要建立完善的制度規(guī)范。工信部于2011年7月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，明確要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得違規(guī)彈出廣告，不得未經(jīng)用戶選擇捆綁安裝軟件。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，相關(guān)的規(guī)定仍為空白。應(yīng)該參考互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)規(guī)范，建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一系列標(biāo)準(zhǔn)。

在鄒仕洪看來，用戶體驗(yàn)差，同樣是制約移動(dòng)廣告發(fā)展的重要阻力。由于許多移動(dòng)廣告不注重用戶體驗(yàn)，容易招致用戶反感，且安卓系統(tǒng)上色情、惡意軟件較多，導(dǎo)致很多廣告主不愿意在移動(dòng)平臺(tái)上投放廣告，以防影響其品牌形象。

鄒仕洪認(rèn)為，移動(dòng)廣告應(yīng)努力提升用戶體驗(yàn)，把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。“以犧牲用戶體驗(yàn)獲得的利益，是不會(huì)持久的”。用戶體驗(yàn)差最直接的結(jié)果就是廣告點(diǎn)擊量低，這會(huì)影響廣告主投放廣告的熱情，進(jìn)而推動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者以流氓手段推廣廣告，形成惡性循環(huán)。相反，如果努力完善應(yīng)用，得到用戶的好感，獲得更大的裝機(jī)量，商機(jī)自然會(huì)產(chǎn)生。比如新浪微博、美圖秀秀等軟件，裝機(jī)量大，用戶喜歡，在開始頁面上有針對(duì)性地植入綠色、健康的廣告自然也不會(huì)有人太反感。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永壯認(rèn)為，鑒于應(yīng)用開發(fā)者收入來源單一，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)培育成熟又非一朝一夕之功，風(fēng)險(xiǎn)投資和大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)性企業(yè)，應(yīng)該加大對(duì)中小開發(fā)者的扶持力度，投資那些有市場(chǎng)潛力、受用戶歡迎的應(yīng)用，努力培育、完善移動(dòng)廣告市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)家加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，也有助于行業(yè)收益提高。