國酒之爭背后的利益格局

國酒之爭

“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審的公示，引發(fā)業(yè)界嘩然。各大名酒紛紛表示自己才是國酒。目前，距“國酒茅臺”通過國家商標(biāo)局的初審已逾滿月，各家酒企的反對呼聲也隨時間的推移而有所衰弱。除汾酒、杜康等白酒企業(yè)公開宣布已向國家商標(biāo)局遞交異議申請后，五糧液等川酒似乎未見后續(xù)的實質(zhì)性動作。對于這場戰(zhàn)爭，白酒行業(yè)營銷專家肖竹青表示，川酒企業(yè)絕不會袖手旁觀，一定會站出來提交異議申請。

“國酒茅臺”引發(fā)行業(yè)亂戰(zhàn) 白酒分化為兩大陣營

無論是國家商標(biāo)局還是貴州茅臺集團(tuán)恐怕都沒有想到，7月20日“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審的公示將會引起如此巨大的行業(yè)反對及社會反響，幾乎引發(fā)了一場中國白酒行業(yè)的亂戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)反對貴州茅臺注冊“國酒”商標(biāo)的同時，一些酒企開始比拼“國酒”歷史。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，汾酒是1949年第一次中國人民政治協(xié)商會議和開國第一宴所用白酒，此外，張裕葡萄酒等也多次作為國宴用酒。同時，汾酒方面還表示，新中國成立后，我國于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年組織了五屆全國評酒會，其評選的國家名酒(如汾酒、瀘州老窖酒、西鳳酒、五糧液酒、竹葉青酒等)均屬于中國有代表性的酒，均可稱為“國酒”。

瀘州老窖同樣不甘示弱。此前，其向媒體公開表示：“要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本。”瀘州老窖董事長張良在接受媒體采訪時說：“1573國寶窖池群是中國連續(xù)使用時間最長、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽為‘中國第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”

“拼”歷史的舉動甚至引發(fā)了黃酒企業(yè)的興趣。新浪微博實名認(rèn)證為會稽山紹興酒股份有限公司品牌管理部經(jīng)理、教授級高工的楊國軍日前在微博上直呼：“要說真正的國酒，應(yīng)該是黃酒。黃酒之黃，不僅僅指炎黃子孫、黃土地、黃皮膚、還是黃河、黃裳元吉之黃。”

盡管對“國酒”歷史爭的不亦樂乎，但在反對“國酒茅臺”通過初審的態(tài)度上，絕大部分白酒企業(yè)保持了一致，也形成了以汾酒、杜康等企業(yè)為主反對陣營。

但出人意料的是，在遭受幾乎全行業(yè)圍攻的時候，貴州茅臺得到了古井貢酒的力挺。“茅臺作為我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，代表整個中國白酒。我認(rèn)為國家工商行政管理總局這個決策是對的。” 安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝認(rèn)為，“維護(hù)民族品牌，大家應(yīng)該抱團(tuán)取暖。”

于是“誰是國酒，我不在意”的古井貢酒與貴州茅臺結(jié)成“同盟”。

高崇品牌機構(gòu)CEO許廣崇表示，國酒商標(biāo)紛爭的背后，是當(dāng)下國內(nèi)白酒業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)狀。有的缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有的熱衷造概念。知名酒企應(yīng)致力于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，提升中國釀酒業(yè)的品質(zhì)與形象，而不是爭扛“國酒”大旗。