國酒之爭背后的利益格局

傳五糧液邀汾酒赴川商討對策 專家：川酒企業(yè)定會(huì)提交異議申請

此前有媒體披露，7月31日，五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家川酒酒企在成都舉行白酒金三角研討會(huì)，而此次閉門會(huì)議的主題即是討論茅臺搶注“國酒”商標(biāo)一事。不過，這一消息隨即遭到相關(guān)企業(yè)的否認(rèn)。

在對“國酒茅臺”的圍追堵截中，相對于汾酒與杜康的激烈反應(yīng)，以五糧液為首的川酒集團(tuán)軍顯得平靜許多。繼前者遞交異議申請后，五糧液等川酒企業(yè)提交異議申請的消息遲遲未見諸報(bào)端。有人甚至懷疑，川酒企業(yè)或許不再有所動(dòng)作，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)已經(jīng)有了兩名反對茅臺的急先鋒。

對此，白酒行業(yè)營銷專家肖竹青說：“我可以負(fù)責(zé)任的講，四川的酒企一定會(huì)站出來提交異議，但可能不會(huì)站出來說。我相信四川企業(yè)一定會(huì)去遞交異議申請。”他認(rèn)為，這與四川酒企相對內(nèi)斂的處事方式有關(guān)。

而據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，日前，五糧液曾邀請汾酒方面前往四川。對此，有分析人士認(rèn)為，在這樣敏感的時(shí)間段內(nèi)，五糧液邀請汾酒前往四川，很可能是針對“國酒茅臺”一事商討下一步對策。

貴州茅臺今年凈利有望突破100億 “國”字之爭實(shí)為利益之爭

隨著五糧液2012年的中期業(yè)績出爐，近半數(shù)上市白酒企業(yè)已發(fā)布半年報(bào)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年酒企業(yè)績無疑將再創(chuàng)新高。20日，五糧液公布的2012年中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利50.46億元，同比增50.07%，上半年?duì)I收達(dá)到150.5億元。而貴州茅臺2012年上半年?duì)I收僅為132.64億元。

盡管賣的比茅臺多，但茅臺的盈利能力遠(yuǎn)勝五糧液。數(shù)據(jù)顯示，茅臺上半年毛利高達(dá)92.01%，而五糧液該項(xiàng)指標(biāo)只有66.99%。對比白酒兩大巨頭去年中期和全年的利潤數(shù)據(jù)，貴州茅臺今年全年凈利有望突破100億元，而五糧液全年凈利或達(dá)90億元。

在酒企高利潤的背后，同樣隱現(xiàn)“國”字的魅力。這些上市酒企幾乎都有“國”字產(chǎn)品。茅臺的“國酒茅臺”自不用提，五糧液的“國五液”，瀘州老窖的“國窖”亦均為“國”字號。汾酒的“國藏汾酒”，今世緣的“國緣”，西鳳酒的“國典鳳香”，貴州董酒的“國秘”，類似“國”字號的白酒在市場上不勝枚舉。

對此，肖竹青說：“有一個(gè)規(guī)律，就是國字號都是一種超高端的品種。比如今世緣K5、西鳳的國典鳳香、國窖1573、國藏汾酒都是超高端的、很貴的酒。這代表了一種榮譽(yù)。”他指出，“國”字酒基本占據(jù)了每一品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的金字塔頂端。“大家共享可以，但不能一家獨(dú)占。這樣就侵害了行業(yè)利益了。”肖竹青直言。

曾任國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)副巡視員、現(xiàn)在北京大學(xué)法學(xué)院任教的楊葉璇說：“如果茅臺方面對評審委員會(huì)的行政駁回決定不服，可以向法院申請走司法程序，但茅臺始終沒有向法院提出過訴訟申請，這從邏輯上講，茅臺是一方面接受評審委員會(huì)的駁回復(fù)審決定，另一方面又在樂此不疲地不斷提出相同申請。”

緣何許多國內(nèi)白酒企業(yè)熱衷于爭傍“國”字號，而不宣傳口感品質(zhì)?專家表示國家之爭的背后，其實(shí)爭的是利益。