移動終端能夠拯救團購業(yè)?

國內(nèi)團購業(yè)在經(jīng)歷多次洗牌后，目前名前五的團購網(wǎng)站成交額總和占據(jù)了近八成的市場份額。而如何快速突圍，率先實現(xiàn)盈利，成為團購“新五虎”接下來要面對的首要問題。

這或許能借鑒海外市場，團購鼻祖Groupon近日在美國正式發(fā)布iPad應用Breadcrumb，這是一家面向餐飲酒店業(yè)的POS系統(tǒng)提供商，并于今年5月被Groupon收購。而就在不久前，Groupon還曾推出支付服務Groupon Payments，并發(fā)布了小型移動支付設備。

Groupon CEO梅森表示，這項支付服務可以幫助該公司售出更多的優(yōu)惠券，而使用支付服務將幫助商家每年節(jié)省數(shù)千美元的費用，并與Groupon達成更多團購交易。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在國內(nèi)，諸如糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)等多家領先的團購網(wǎng)站也紛紛探索用戶在移動終端上的使用需求和消費習慣，及時推出了客戶端產(chǎn)品，糯米網(wǎng)更是從2011年就推出了覆蓋iOS和Android兩大主流移動平臺的客戶端產(chǎn)品，提早在移動領域布局。

有業(yè)內(nèi)分析人士認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的休閑生活將越來越隨時化、隨地化、隨機化，正因為如此，一款優(yōu)秀的團購App應用在未來會在用戶的手機首屏占據(jù)一席之地。目前，包括糯米網(wǎng)、美團網(wǎng)在內(nèi)的國內(nèi)一線團購網(wǎng)站都在網(wǎng)站首頁對其移動客戶端進行大幅推廣。

以糯米網(wǎng)為例，其在移動產(chǎn)品上不斷推出創(chuàng)新性服務功能，不僅在官方客戶端中添加了團購搜索功能，還提供了附近團購及更加精細的團購品類和地區(qū)商圈分類、地圖等呈現(xiàn)信息的模式，使得體驗更加人性化。而在支付環(huán)節(jié)，糯米網(wǎng)率先增加支付寶快捷支付功能。區(qū)別于PC用戶，糯米網(wǎng)還特別為移動用戶準備了更加優(yōu)惠的手機客戶端專項單。

有分析認為，糯米網(wǎng)在移動平臺上的快速推進，主要得益于母公司人人公司在移動領域的技術沉淀、對移動互聯(lián)網(wǎng)的充分重視，以及糯米網(wǎng)對移動技術人才的長期積累。最新數(shù)據(jù)顯示，有超過60%的日登錄用戶使用移動設備訪問人人，人人在移動終端市場也已經(jīng)覆蓋了包括iOS、Android、Windows Phone等智能手機及平板平臺，并推出了包括人人網(wǎng)移動客戶端、糯米網(wǎng)移動客戶端，以及經(jīng)緯名片通、私信、人人電臺、光影DV等移動應用。

據(jù)糯米網(wǎng)營銷副總裁孫海蒂透露，來自糯米網(wǎng)移動客戶端的訂單數(shù)量最高時已經(jīng)接近總訂單數(shù)的20%，而且這一數(shù)字在今年以來一直保持著高速成長，隨著消費者消費習慣不斷改變，移動終端的用戶體驗日趨完善，預計相關應用的增長會更加明顯。