一張罰單攪酒局 業(yè)內(nèi)稱終端銷售價將繼續(xù)走跌

一張神秘的天價罰款單，正引發(fā)白酒業(yè)的震動。2月19日午時，有消息稱，茅臺和五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷行為將被國家發(fā)改委合計罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%左右。

令人詫異的是，隨后，五糧液相關(guān)負責人告訴前瞻網(wǎng)記者，五糧液尚未接到國家發(fā)改委的正式處罰通知。而發(fā)改委相關(guān)工作人員接受媒體采訪時回應，茅臺、五糧液被罰一事，具體措施在制定中，尚未將消息登在官方網(wǎng)站上，不清楚該消息從何種渠道流出。

不管怎樣，這張尚未面世的神秘罰單已經(jīng)再次攪動白酒業(yè)，給本已有嫌隙的白酒經(jīng)銷體系帶來強勁沖擊。

天價罰單出爐“神速”

事實上，這張?zhí)靸r罰款的來路還得從春節(jié)前說起。

2012年12月18日，茅臺集團在山東濟南舉行2012年全國經(jīng)銷商大會，公司高層在會上以近乎訓斥的口吻警告旗下經(jīng)銷商，必須守住價格底線。

1月5日，茅臺集團在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)通報文件，對于全國共計6家經(jīng)銷商做出了不同程度的懲罰措施，其中3家經(jīng)銷商由于低價和串貨被處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，并扣減20%的保證金、提出黃牌警告。

相比于茅臺保價遭遇的尷尬，五糧液也同樣“出師未捷”。就在茅臺爆出保價遭遇經(jīng)銷商抵制的消息后，緊跟著五糧液也面臨著同樣的境遇。

前瞻網(wǎng)記者在五糧液的內(nèi)部通報上看到，五糧液在2012年12月18日對全國市場進行了例行抽查，于12月12-14日發(fā)現(xiàn)成都市場出現(xiàn)低價和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，嚴重違反了五糧液的品牌市場秩序，根據(jù)相關(guān)合同規(guī)定，對違規(guī)商家進行通報處理。

就在這兩家處罰經(jīng)銷商的時候，發(fā)改委卻出乎外界預料地介入了該事件。隨后的1月15日，茅臺營銷公司對外突然發(fā)表聲明稱，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反壟斷法有關(guān)的營銷政策。在國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導下，茅臺將嚴格依據(jù)《反壟斷法》立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。

緊接著，1月17日下午，五糧液也在其官方網(wǎng)站發(fā)布了公告，強調(diào)將遵守《反壟斷法》，并立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》，將嚴格依據(jù)《反壟斷法》進行徹底整改，具體措施隨后發(fā)布。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，根據(jù)《反壟斷法》第四十六條第一款的規(guī)定：“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，達成并實施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機構(gòu)責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款;尚未實施所達成的壟斷協(xié)議的，可以處50萬元以下的罰款。”

根據(jù)該規(guī)定，如果國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局認定茅臺公司存在“達成并實施壟斷協(xié)議”的行為，茅臺公司就會面臨罰款，這也是行政處罰的一種，罰款的數(shù)額依據(jù)上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下來確定。

經(jīng)過短短一個多月，相關(guān)部門便對白酒行業(yè)開出史無前例的罰款，對此，業(yè)內(nèi)人士表示，該事件明顯存在不公平，中石油、中石化、中國電信等企業(yè)都是壟斷企業(yè)，價格想漲就漲，想跌就跌，相關(guān)部門沒有處罰他們，反而處罰市場化程度比較高的白酒企業(yè)，處罰的價格也是史無前例，明顯是受到三公消費的影響，殺雞給猴看。