五糧液再現(xiàn)壟斷指控 罰款數(shù)額或再掀最高

五糧液再現(xiàn)壟斷指控 罰款數(shù)額或再掀最高

據(jù)前瞻網(wǎng)獲悉，五糧液近日對經(jīng)銷商下達(dá)了“限價令”，稱五糧液52度最低市場操作價不得低于659元/瓶，低于該價格者，經(jīng)銷商代理權(quán)將被取消，隨即受到了壟斷指控，其罰款或?qū)⒃傧菩赂摺?/p>

在市場不景氣的情況下，五糧液此舉意欲何為?就在今年年初，五糧液因限定經(jīng)銷商的出貨價等原因已被發(fā)改委認(rèn)定為價格壟斷，從而被罰2.02億元，其此番再次限價，是否會再遭發(fā)改委調(diào)查。

五糧液經(jīng)銷商王宇(化名)日前證實，近日五糧液集團(tuán)在武漢召開了全國經(jīng)銷商大會，會上五糧液集團(tuán)副總經(jīng)理朱中玉明確提出，五糧液52度最低市場操作價不得低于659元/瓶，低于該價格者，經(jīng)銷商代理權(quán)將被取消。

“但我們現(xiàn)在還是以610元/瓶的價格出貨。目前，五糧液集團(tuán)只是以口頭的形式限價，并沒有書面的通知，也沒有人因此被取消經(jīng)銷商資格。”王宇說。

今年年初，五糧液就因限定經(jīng)銷商的出貨價等原因被發(fā)改委認(rèn)定為價格壟斷，從而被罰2.02億元。

那么，此次五糧液的限價行為是否再次涉嫌違反反壟斷法?五糧液作出此種決定又是何原因?

價格倒掛與銷售低迷

江蘇桐楓煙酒連鎖有限公司北京分公司經(jīng)理張燕表示：“以前銷售一瓶52度五糧液，經(jīng)銷商有200元利潤。而現(xiàn)在價格倒掛，賣一瓶賠100多元。五糧液限價其實是為了保證經(jīng)銷商的利潤空間，穩(wěn)定軍心。”

“從廠家拿貨，每瓶52度五糧液為729元，通過經(jīng)銷商拿貨只需要610元。我們已經(jīng)有3個月沒從廠家拿過貨了。”王宇說，即便是659元的售價，也已經(jīng)低于從五糧液廠家的拿貨價。

“五糧液限價的本意應(yīng)該還是為了保證經(jīng)銷商的利潤，同時穩(wěn)定正常的市場秩序，防止經(jīng)銷商之間惡性競爭。但能否落實很難說，畢竟價格取決于市場的供求關(guān)系。”白酒專家鐵犁認(rèn)為。

不僅如此，五糧液在中秋節(jié)和國慶節(jié)的銷售情況也并不樂觀。

9月是傳統(tǒng)白酒的銷售旺季，即便今年白酒行業(yè)進(jìn)入“寒冬”，中秋節(jié)和國慶節(jié)還是令很多五糧液經(jīng)銷商期待。

張燕稱：“去年中秋節(jié)，我提前1個月就開始備貨，即使這樣還是出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。而今年節(jié)日期間，五糧液的銷量和價格都沒有太大波動，北京的出貨價還保持在610元/瓶，并且貨源充足。”

在限制“三公”消費的大背景下，整個高端白酒市場都處于調(diào)整階段，五糧液的經(jīng)銷商希望能借助中秋節(jié)和國慶節(jié)打個翻身仗。

“在端午節(jié)前后，高端白酒的銷售出現(xiàn)回暖，業(yè)內(nèi)預(yù)測五糧液在中秋節(jié)、國慶節(jié)期間可能會迎來爆發(fā)式增長，但實際情況并非如此。”說起雙節(jié)期間的銷量，王宇情緒低落，“這是我經(jīng)歷的最慘淡的一個中秋節(jié)，銷量比去年同期下降了至少一半。”

對于白酒經(jīng)銷商來說，中秋節(jié)、國慶節(jié)是一年中最重要的銷售時期之一，這個時間段的銷售也是在為春節(jié)做鋪墊。