娃哈哈150億試水白酒效果不明顯 多元化受阻

 據(jù)前瞻網(wǎng)了解到，11月5日娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后正式宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)，一款以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——“領(lǐng)醬國(guó)酒”也首次露面。

據(jù)介紹，該酒主打醬香型白酒，售價(jià)在100元至400元之間。對(duì)于此前外界猜測(cè)的娃哈哈將大舉收購(gòu)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企，娃哈哈此次披露的信息則顯示，娃哈哈是與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)成立合資公司，雙方合作推出白酒產(chǎn)品。多位接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪的人士坦言，娃哈哈如果想在白酒行業(yè)占一席之地，未來(lái)應(yīng)該建立兼并重組計(jì)劃，而非自己新創(chuàng)一個(gè)品牌。

更關(guān)鍵的問(wèn)題是，跨界“喝酒”的案例不少，甚至哇哈哈也曾兩次“試”酒，但均是豪言多，捷報(bào)少，娃哈哈為何敢“重蹈覆轍”?

150億試水白酒

據(jù)了解，今年9月，娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。據(jù)介紹，娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)的合作方是茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司，雙方將共同出資設(shè)立合資公司，主要負(fù)責(zé)“領(lǐng)醬國(guó)酒”的銷售，娃哈哈在新公司中的股權(quán)占比達(dá)80%，金醬酒業(yè)則占20%。

在當(dāng)?shù)卣?ldquo;做媒”下，娃哈哈與金醬酒業(yè)合作推出醬香產(chǎn)品，宗慶后透露，除了金醬酒業(yè)，娃哈哈還與當(dāng)?shù)厥嗉疫_(dá)成初步合作意向。

事實(shí)上，受國(guó)家“三公消費(fèi)”政策影響，今年高端白酒業(yè)績(jī)一落千丈，白酒行業(yè)在資本市場(chǎng)也是遍地哀嚎，以貴州茅臺(tái)為代表的白酒股屢創(chuàng)新低，而近日“五糧液三成經(jīng)銷商因虧損嚴(yán)重撤離北京”的消息屢見(jiàn)報(bào)端。“當(dāng)前中國(guó)白酒業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷，行業(yè)的振興與傳承需要有實(shí)力的企業(yè)加入。”宗慶后如此解釋此次試水白酒。

北京方德咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)王健認(rèn)為，由于受到品牌定位、品牌基因以及人力資源等因素影響，短期來(lái)看，娃哈哈集團(tuán)進(jìn)軍白酒業(yè)推新品短期會(huì)有一定市場(chǎng)效果，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，還有待考證。不過(guò)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，娃哈哈集團(tuán)將成為一股整合的力量，以及渠道資源嫁接的力量，對(duì)行業(yè)是利好。