娃哈哈150億試水白酒效果不明顯 多元化受阻

他同時(shí)認(rèn)為，如果試水成功，娃哈哈才會(huì)真正擴(kuò)大投資，未來不排除用娛樂營銷的方式推廣白酒。

多元化曾多次受阻

娃哈哈集團(tuán)曾多次嘗試多元化發(fā)展。自2002年起，其宣布進(jìn)軍童裝行業(yè)開始多元化布局，2010年推出了愛迪生奶粉，2012年娃哈哈宣布投資17億元籌建娃哈哈商業(yè)股份有限公司。但上述多元化發(fā)展均收效甚微，愛迪生奶粉至今仍處于虧損狀態(tài)，娃哈哈的商業(yè)體系也多次被曝因業(yè)績不佳，眾多高管被集體停職。

對(duì)此，宗慶后這樣解釋，娃哈哈商場的虧損是因?yàn)榈谝患?a kid="3194f0b985454f75" class="blue_dtn" target="_blank">超市選址位置不對(duì)，但不會(huì)放棄商業(yè)計(jì)劃，位于宜昌的商場不久將對(duì)外開業(yè)。此外，宗慶后曾在多個(gè)場合表達(dá)了不會(huì)放棄多元化發(fā)展的“野心”。

數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈2012年實(shí)現(xiàn)營收636.31億元，同比負(fù)增長6.23%;其中完成凈利潤80.58億元，同比增長16.93%。預(yù)計(jì)今年的銷售額將達(dá)到700億元。

此外，娃哈哈目標(biāo)是在未來3至5年達(dá)到千億元。簡愛華表示，娃哈哈更多的角色是飲料企業(yè)，渠道資源也多是為飲料業(yè)務(wù)服務(wù)。娃哈哈的渠道資源是覆蓋各級(jí)城市及鄉(xiāng)村的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，尤其是以農(nóng)村為重。而娃哈哈的醬香型白酒雖性價(jià)比高，但是價(jià)格也多集中在100元至400元，從消費(fèi)層級(jí)上講娃哈哈的渠道資源與醬香型白酒運(yùn)作并不匹配。

此次娃哈哈進(jìn)入白酒業(yè)并非首次，資料顯示，早在幾年前，娃哈哈就涉足關(guān)帝酒、金六福等，可惜兩次“試”酒并不順利，并最終失敗。娃哈哈此次大手筆再次投資白酒業(yè)讓業(yè)界震驚的一個(gè)理由是，進(jìn)入2013年，國內(nèi)白酒行業(yè)結(jié)束了多年高速發(fā)展期。據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)雙降，營業(yè)總收入下降了3.17%，凈利潤同比下降6.33%。

未來怎么走

記者梳理發(fā)現(xiàn)，此前，跨業(yè)資本進(jìn)軍白酒的案例已有多起。比如聯(lián)想收購湖南武陵酒、板城燒鍋、孔府家酒等多家白酒企業(yè)，組建豐聯(lián)集團(tuán)，被視為企業(yè)多元化戰(zhàn)略中涉足白酒行業(yè)的經(jīng)典案例。然而2013年的現(xiàn)狀卻是豐聯(lián)旗下子品牌板城燒鍋、文王酒的銷售及市場占有率均呈下滑態(tài)勢(shì)，給聯(lián)想整合白酒大業(yè)“蒙”上了一層陰影。

白酒行業(yè)前幾年風(fēng)光無限的好日子，引得各路資本垂涎不已，然而，在當(dāng)前背景下，諸如娃哈哈這樣的“大鱷”此次能否成功，外界看法不一。

簡愛華表示，從娃哈哈整合酒企，迅速推出產(chǎn)品這一動(dòng)作來看，娃哈哈是想以產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入、發(fā)展白酒業(yè)保證企業(yè)的長期發(fā)展。當(dāng)前飲料行業(yè)競爭較為激烈，并且娃哈哈近幾年產(chǎn)品創(chuàng)新也未有出色表現(xiàn)，其需要拓展新的業(yè)務(wù)。“雖然白酒行業(yè)遭遇瓶頸為其提供了低成本進(jìn)入的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也提供了競爭更加激烈的市場環(huán)境。”

簡愛華表示，娃哈哈一直有涉足白酒行業(yè)的傾向，此時(shí)涉足是因?yàn)楣芾矸秸J(rèn)為是最好的進(jìn)入時(shí)機(jī)。從進(jìn)入成本來講，當(dāng)前進(jìn)入有一定合理性。因?yàn)榘拙菩袠I(yè)遭遇瓶頸，諸多中小酒企承壓過重、瀕臨破產(chǎn)的邊緣，價(jià)值或被低估，娃哈哈此時(shí)進(jìn)入僅需付出較小成本。“雖然進(jìn)入資本較低，但在品牌、渠道方面均難以與一二線白酒企業(yè)相比，所以后期發(fā)展壓力較大。”

一位行業(yè)知情人士告訴記者，隨著此前宗慶后遇襲事件的曝光，娃哈哈的繼承人問題也再次成為焦點(diǎn)。而宗慶后女兒宗馥莉最近曾在公開場合質(zhì)疑娃哈哈多元化經(jīng)營的正確性，表明宗慶后與女兒在經(jīng)營理念上有明顯不同，那么這次進(jìn)軍白酒業(yè)，究竟是宗慶后深思熟慮后留給女兒的“金山”，還是將成為宗馥莉執(zhí)掌娃哈哈后的“絆腳石”，需要市場和時(shí)間來檢驗(yàn)。