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宗慶后多元化戰(zhàn)略被普遍質(zhì)疑 仍靠直覺和自負(fù)遭詬病
2013-11-27 10:10:24 責(zé)任編輯:QZ112 來源:新浪財(cái)經(jīng)
宗慶后又為娃哈哈的多元戰(zhàn)略布下一子,這次竟然是白酒。
當(dāng)下,白酒行業(yè)的哀鴻遍野,已經(jīng)盡人皆知。但恰恰就在此時(shí),宗慶后以150億元高調(diào)進(jìn)軍白酒業(yè),據(jù)其介紹,娃哈哈已經(jīng)就進(jìn)軍白酒業(yè)跟貴州省政府達(dá)成合作協(xié)議,并將親自主抓白酒板塊業(yè)務(wù)。
今年3月,宗慶后曾表示不會(huì)進(jìn)軍白酒行業(yè),但僅僅過了8個(gè)月,其便已食言。
更為重要的是,在如此特殊時(shí)期,如此高調(diào)進(jìn)軍白酒業(yè)的宗慶后,憑借的是什么?不為人知的絕殺底牌,還是源自首富的強(qiáng)烈自信?
白酒,或許將成為哇哈哈這一多腳巨人身下的又一個(gè)多元化泥潭。
農(nóng)村包圍城市
宗慶后十分崇拜毛澤東,他將后者的大多軍事戰(zhàn)略思想和治人理念都應(yīng)用于企業(yè)管理及發(fā)展戰(zhàn)略之中,其中用得最多的莫過于“農(nóng)村包圍城市”。宗慶后認(rèn)為,讓2.6億農(nóng)民工從城市里回到家鄉(xiāng)務(wù)工才能真正實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。
當(dāng)初娃哈哈推出非常可樂時(shí),便是將可口可樂和百事可樂勢(shì)力都比較弱的農(nóng)村市場(chǎng)作為主攻市場(chǎng),這個(gè)決策使非??蓸吩谝欢螘r(shí)間內(nèi)于二、三線戰(zhàn)場(chǎng)上取得十分大的優(yōu)勢(shì)。
此次進(jìn)軍白酒業(yè),宗慶后依然沿用這一套路,他的目標(biāo)是在2014年春節(jié)抓好鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷售。在宗慶后看來,當(dāng)下中國(guó)的白酒行業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷,比較困難,而中國(guó)又有著悠久的酒文化,行業(yè)的振興與傳承需要有實(shí)力的企業(yè)加入。在茅臺(tái)鎮(zhèn),有上千家小酒廠在與茅臺(tái)酒廠同樣的地點(diǎn)使用同樣的工藝、同樣的原料生產(chǎn)醬香型白酒,但由于資金和規(guī)模的限制,不具備打造全國(guó)品牌的能力,這就使得目前醬香型酒市場(chǎng)的份額并不大。
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