政策紅包取消 白電市場迎來“末日”

2012年即將來臨，而行業(yè)倚重的利好政策在今年年底將結(jié)束，這一切都預(yù)示著白電的冬天已悄然來臨!身經(jīng)百戰(zhàn)的白電大佬們是否備下“棉襖”，做好了過冬的準(zhǔn)備?

也許是2010年白電大幅增長給了企業(yè)過好的期望，同時在利好政策的烘托下，2011新年伊始家電企業(yè)就大舉進(jìn)攻白電市場，跨界的跨界，擴(kuò)產(chǎn)的擴(kuò)產(chǎn)，大有打破白電舊有格局，共同分一杯羹的氣勢。但從下半年開始，國內(nèi)白電銷量急轉(zhuǎn)直下，業(yè)內(nèi)唱衰之聲不斷。

家電刺激性政策面臨取消

2011年6月，國家對空調(diào)行業(yè)實(shí)施多年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼被叫停，至此，消費(fèi)者購買高能效空調(diào)將多支付150元到250元不等的費(fèi)用。隨著節(jié)能補(bǔ)貼取消，空調(diào)價格變相漲價，銷售出現(xiàn)一定程度的萎縮;而此前政策期間對于空調(diào)市場銷售拉動作用非常明顯。

同時，今年年底家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大國策也將相繼到期，這就意味著從2012開始，消費(fèi)者新購空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)，將不再享受13%或10%的下鄉(xiāng)、換新補(bǔ)貼。消費(fèi)者買家電的成本變高了，也勢必會進(jìn)一步增大白電渠道的庫存量，另一方面，家電下鄉(xiāng)成就了一些三、四線品牌的銷售，這些品牌沒有實(shí)力支撐，全靠吃國家政策的應(yīng)景式銷售，以取得短期效益;政策取消后，后期的售后服務(wù)肯定跟不上，家電刺激性政策得結(jié)束，成為考驗(yàn)企業(yè)的一道門檻，白電各條產(chǎn)品線都將迎來行業(yè)“洗牌”危機(jī)。

擴(kuò)產(chǎn) 跨界 庫存節(jié)節(jié)攀升

產(chǎn)能過剩成為白電市場的又一問題，2009年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，冰箱市場銷量火爆，從而帶來冰箱行業(yè)飛速“擴(kuò)容”：在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，二三線冰箱企業(yè)迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)煥發(fā)了青春，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn);飛龍、奧馬等一批以O(shè)EM出口為主的企業(yè)更是立足海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。更有黑電企業(yè)及其它白電企業(yè)進(jìn)行多元化擴(kuò)張，產(chǎn)品多為面向三四級市場。“一股腦”進(jìn)入冰箱市場帶來的是產(chǎn)能過剩，今年以來，冰箱市場的冷淡，冰箱銷量比去年同期下降一點(diǎn)，一線品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌。加之一線冰箱企業(yè)在年初紛紛擴(kuò)產(chǎn)，2010年年底，整個冰箱的產(chǎn)能達(dá)到了1億臺，已經(jīng)超出了整個市場能夠容納的能力。