政策紅包取消 白電市場迎來“末日”

這種情況不僅發(fā)生在冰箱行業(yè)，還有空調(diào)。2010年空調(diào)市場的迅速發(fā)展，促使企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)，格力、美的、海爾當(dāng)仁不讓，更有格蘭仕和奧克斯等二線空調(diào)企業(yè)的加入。大幅擴(kuò)產(chǎn)并沒有被市場消化，反而帶來大量庫存。數(shù)據(jù)顯示，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達(dá)到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存540萬臺，均已超過歷史最高水平。市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計2011年9月空調(diào)廠出貨量達(dá)到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺;但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬臺，比8月的500萬臺減少50萬臺。

黑電企業(yè)近年來跨界生產(chǎn)也成為白電庫存增長的重要原因。2010年開始黑電企業(yè)康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL集體進(jìn)軍白電，康佳先是在2010年底宣布投資10億元建設(shè)白電基地，TCL集團(tuán)進(jìn)軍包括洗衣機(jī)和電冰箱的白家電領(lǐng)域。白電產(chǎn)品1999年3月正式上市。2003年TCL與冰箱企業(yè)長嶺集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，收購其旗下寶雞冰箱廠部分資產(chǎn)，并共同建立合資公司;創(chuàng)維2011年3月宣布全面進(jìn)軍白色家電產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)能500萬臺的南京生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn)。白電是繼創(chuàng)維電視產(chǎn)品之后，創(chuàng)維B2C業(yè)務(wù)的又一支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。黑電企業(yè)的“雄心壯志”并未在2011年得到實現(xiàn)，反而增加了白電市場的發(fā)展負(fù)擔(dān)。

成本上升白電產(chǎn)品利潤下滑

成本上升從年初就開始困擾家電企業(yè)，原材料價格更是忽漲忽跌，鋼材和銅是白電產(chǎn)品必不可少的制造原料，卻在年初一路大漲，年末暴跌，僅以鋼鐵為例，9月粗鋼產(chǎn)量達(dá)到190萬噸，市場難以消化，導(dǎo)致當(dāng)夜鋼材及其原材料價格持續(xù)下行;同時9月末國內(nèi)銅現(xiàn)貨價格也經(jīng)歷了單周跌幅達(dá)10.6%的暴跌。

稀土價格也不得不說，今年上半年稀土價格上調(diào)了近四成，這就使得變頻壓縮機(jī)的成本已經(jīng)占整個變頻空調(diào)生產(chǎn)成本的50%以上，上游原材料漲價直接造成下游變頻空調(diào)的高效壓縮機(jī)成本大幅增加。7月更是多數(shù)廠家接到了壓縮機(jī)廠家發(fā)來的變頻壓縮機(jī)漲價的通知，每臺壓縮機(jī)漲價400元左右。對廠家構(gòu)成巨大的成本壓力，一些廠家曾被迫暫停變頻空調(diào)的生產(chǎn)。但是這種情況在下半年卻來了個大逆轉(zhuǎn)，由于上游稀土采選及冶煉行業(yè)因價格暴漲大量超額度開采，最終導(dǎo)致市場需求萎靡，三季度以來，原材料價格稀土領(lǐng)跌，可以說是一周一個價，甚至一天一個價。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，家電產(chǎn)品價格不穩(wěn)定直接影響了市場銷售，成本上漲也造成白電產(chǎn)品利潤下滑，而出口市場的疲軟更是雪上加霜。尤其是2011年以來的空調(diào)業(yè)，經(jīng)歷了原材料、人工等成本上升，變壓器、斷路器等電器產(chǎn)品配件售價漲幅也高達(dá)5%—6%，從而導(dǎo)致出口價格大幅提升。白電難以成為2012年家電市場的“救世主”，反而荊棘重重。

對此，有人說，2012年尚未到來，白電市場就已經(jīng)開始了“末日”。