主業(yè)增長乏力 家電業(yè)多元化發(fā)展求生存

上半年，國內(nèi)家電企業(yè)業(yè)報顯示，多數(shù)企業(yè)利潤下滑。年初雄心勃勃宣稱要加入千億元俱樂部的家電企業(yè)們，在中期業(yè)績預(yù)報的時候卻沒能拿出一份亮麗的成績單。房地產(chǎn)行業(yè)的緊密調(diào)控、歐債危機(jī)、成本上漲等不利因素讓家電企業(yè)雪上加霜，而6月份開始實行的節(jié)能補(bǔ)貼從目前來看似乎也并未起到預(yù)期效果。

這會不會是個和4年前一樣寒冷的行業(yè)冬天?微利時代，家電企業(yè)增速的拐點已然顯現(xiàn)，一場“叛逃”主業(yè)的熱潮再次襲來。

拿不出手的半年報

雖然正值盛夏，但增長乏力的家電企業(yè)多少都感到了寒意。

國家統(tǒng)計局7月13日公布的上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要數(shù)據(jù)顯示，上半年社會消費(fèi)品零售總額中，家用電器和音像器材類僅增長3.3%，不到去年增速的1/6。

同時，家電企業(yè)陸續(xù)公布了2012年上半年業(yè)績預(yù)期快報。從已公布的數(shù)據(jù)看，除少數(shù)企業(yè)逆勢上漲外，家電企業(yè)整體情況不容樂觀。而7月中旬開始的家電股的跌勢，似乎在呼應(yīng)這一悲觀數(shù)據(jù)。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，美的電器一季報凈利潤上漲22%，但中期預(yù)告凈利潤同比上年增長0%-15%。可見其第二季度虧損嚴(yán)重。深康佳A則預(yù)計上半年將有1000萬-1500萬元的凈利潤，但其第一季度已經(jīng)宣布實現(xiàn)凈利潤1037萬元。

專家表示：“家電企業(yè)的成長速度已經(jīng)放慢，這是行業(yè)的周期性規(guī)律。”

在一片慘淡中，預(yù)期大幅盈利的格力電器儼然也無法復(fù)制過去的高速增長。其2012年中期快報披露，今年上半年營業(yè)總收入同比增長20.04%。歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長30.08%。而2011年這兩個數(shù)字是60%和40%。

專家表示，一方面是由于外部的歐美債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的市場需求萎縮，另一方面，前幾年的高增長提前透支了市場需求。

事實上，家電寒冬從去年四季度便有所顯現(xiàn)，國內(nèi)家電市場增速已開始顯現(xiàn)下滑趨勢。美菱、科龍、康佳凈利潤增幅均下滑60%-70%。盡管一些家電龍頭企業(yè)保持增長態(tài)勢，但增速已不到2010年的一半。相較2010年格力的營收和凈利潤分別增長42.62%和46.46%，2011年格力的增速分別下降了12%和52%。美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮表示，家電企業(yè)中期業(yè)績確實表現(xiàn)不佳，“但要客觀對待家電企業(yè)的低增長，要正視低增長也要適應(yīng)低增長。”

至于這次低增長是否會導(dǎo)致家電企業(yè)遭遇和4年前一樣的寒冷冬天，王金亮表示，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與2008、2009年金融危機(jī)時完全不同。他說：“現(xiàn)在只能說感到寒意，寒冬還談不上。”