李寧上半年關(guān)閉410家店鋪 運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)深陷泥潭

行業(yè)下半年頹勢(shì)延續(xù)

安踏今年上半年的營業(yè)額為33.67億元，同比下滑14.4%;盈利6.26億元，同比下滑18.7%。網(wǎng)點(diǎn)方面，安踏運(yùn)動(dòng)生活店較2012年底的8075家減少241家至7834家，兒童體育用品系列店數(shù)目減少22家至811家。

相比李寧，安踏無論是經(jīng)營還是財(cái)務(wù)狀況都要更平穩(wěn)一些，但申銀萬國(香港)依舊給出了“賣出”的評(píng)級(jí)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，由于體育贊助的減少，2013年上半年廣告營銷費(fèi)用下降18.5%，但下半年將出現(xiàn)顯著環(huán)比增長。并且，行業(yè)的激烈競(jìng)爭和銷售渠道轉(zhuǎn)型導(dǎo)致公司未來兩年仍應(yīng)有凈關(guān)門店。未來幾年內(nèi)營收增長有限而運(yùn)營費(fèi)用的剛性增長將拖累利潤率。

同病相憐的還有耐克與阿迪達(dá)斯大中華區(qū)。在6月30日結(jié)束的2013財(cái)年中，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%，這是耐克六大銷售區(qū)域中唯一沒有增長的區(qū)域。耐克首席財(cái)務(wù)官Don Blair警告大中華區(qū)的收入在接下來的半個(gè)財(cái)年還將同比下滑。

阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)則稍好一些，上半年其大中華區(qū)銷售收入增長6%，但遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長率。

業(yè)內(nèi)人士表示，在可預(yù)見的未來，運(yùn)動(dòng)服裝類企業(yè)可能依舊要做好過冬的準(zhǔn)備，“一邊需要收縮前期擴(kuò)張過快的渠道，一邊要針對(duì)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇格局下消費(fèi)者心態(tài)作出針對(duì)性的營銷。”

從運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)已經(jīng)公布的四季度訂貨會(huì)的情況來看，也印證了前述觀點(diǎn)。361度公告，今年冬季訂貨會(huì)訂單數(shù)量同比下滑17%。特步則表示，公司訂單金額則同比去年訂貨會(huì)出現(xiàn)15%至17%的下滑。僅有安踏的情況稍好，訂單金額下降約5%至15%，同時(shí)明年一季度訂貨會(huì)的訂單金額則出現(xiàn)“高于個(gè)位數(shù)的升幅”。