國內(nèi)冰箱產(chǎn)能過剩三千萬臺(tái) 行業(yè)洗牌在即

據(jù)海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和分析，今年國內(nèi)冰箱銷量將出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)下滑幅度在20%~30%，“從去年的5000萬臺(tái)下滑至4000萬臺(tái)。”

經(jīng)過前兩年高歌猛進(jìn)的擴(kuò)產(chǎn)后，目前國內(nèi)冰箱產(chǎn)能已超過1億臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)今年國內(nèi)冰箱銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)負(fù)增長。分析認(rèn)為，中國冰箱業(yè)產(chǎn)能過剩三成，今明兩年將迎來行業(yè)洗牌。

產(chǎn)能大躍進(jìn)

甘永和認(rèn)為，這主要是政策透支和房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷兩大因素造成的。“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策提前透支了部分家電消費(fèi)力。隨著政策逐步退出，加上房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)調(diào)控，今年家電業(yè)增速將回落。

另一家冰箱上市公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，今年國內(nèi)銷量與去年持平有難度。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，今年1~2月份，國內(nèi)冰箱銷量同比下降28.9%。2011年國內(nèi)冰箱銷量將同比下降5%至3500萬臺(tái)，而2009年、2010年、2011年國內(nèi)冰箱的銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%。

2009年、2010年的好光景促使冰箱產(chǎn)能大躍進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，國內(nèi)冰箱產(chǎn)能至今已超過1億臺(tái)/年。美的就曾經(jīng)規(guī)劃，五年內(nèi)在合肥、南沙、荊州的冰箱產(chǎn)能擴(kuò)至2500萬臺(tái)。

而且，新進(jìn)者紛至沓來。其中，彩電企業(yè)比較積極。TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東曾透露，今年如果有合適機(jī)會(huì)，希望通過收購的方式，獲得穩(wěn)定的冰箱產(chǎn)能。康佳憑借安徽滁州基地，想做大冰箱業(yè)務(wù)。創(chuàng)維在南京的冰箱基地去年投產(chǎn)。

空調(diào)、洗衣機(jī)企業(yè)也來分一杯羹。格力在合肥的基地目前有生產(chǎn)“晶弘”牌冰箱，銷售走格力空調(diào)專賣店的渠道。合肥三洋今年借打造“帝度”新品牌之機(jī)，正式切入冰箱領(lǐng)域。

還有新崛起者。借力家電下鄉(xiāng)迅速成長的冰箱代工企業(yè)奧馬電器，近日已登陸中小板。

從外銷看，今年歐美經(jīng)濟(jì)疲軟，冰箱出口形勢(shì)也不樂觀，因此產(chǎn)能過剩已成事實(shí)。

醞釀變局

產(chǎn)能擴(kuò)張、市場(chǎng)萎縮，兩面夾擊，冰箱行業(yè)正面臨著新一輪變局。

甘永和認(rèn)為，2008年金融危機(jī)之下，冰箱業(yè)本來有一批雜牌企業(yè)出局，“家電下鄉(xiāng)”政策讓一些中小企業(yè)活下來，今年政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。

去年參與“家電下鄉(xiāng)”冰箱投標(biāo)的品牌有近百個(gè)。據(jù)預(yù)測(cè)，借家電下鄉(xiāng)政策活過來的部分長三角、珠三角的小型冰箱廠，其老化的冰箱產(chǎn)能將遭淘汰。

與此同時(shí)，國內(nèi)冰箱業(yè)前面的陣營也將有變化。目前，海爾領(lǐng)先，美的、海信科龍、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預(yù)計(jì)，第二陣營中將有一兩個(gè)企業(yè)會(huì)“掉隊(duì)”。

因此，巨頭們正往高、低兩端延伸，努力擠占別人的份額。海爾力推“卡薩帝”的高端冰箱和“統(tǒng)帥”的廉價(jià)冰箱;海信重新打造“容聲冰箱”，想搶占更多的中高端市場(chǎng);美的也在推凡帝羅高端冰箱;美菱去年四季度營銷變革之后，今年重在產(chǎn)品升級(jí)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，為了避免庫存過多，已有知名冰箱企業(yè)減少開工率，并向區(qū)域銷售公司下放更大的自主權(quán)，希望借此提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率。