一線化妝品“漲聲”再起 預(yù)計漲幅全部超過5%

從1月份開始包括迪奧、香奈兒、雅詩蘭黛等在內(nèi)的眾多一線品牌化妝品將開始新一輪的提價，漲價幅度全部超過5%，最高可能會達(dá)到30%。

據(jù)了解，1月4日起SK-Ⅱ品牌下包括精華露、爽膚水、面膜等在內(nèi)的多種化妝品最先完成提價，漲幅為5%-8%，例如該品牌下一直暢銷的“神仙水”即白瓶精華露215ml裝原售價1210元，現(xiàn)已漲至1270元，漲幅4.7%。包括香奈兒、迪奧、紀(jì)梵希、雅詩蘭黛等在內(nèi)的多種一線品牌的部分化妝品從1月中旬開始將會陸續(xù)調(diào)價。

香奈兒專柜人員表示，該品牌部分化妝品將從本月中開始執(zhí)行新價格，漲幅在10%左右。迪奧專柜工作人員則透露，漲價將從2月份開始，漲幅為7%-20%。而雅詩蘭黛工作人員表示目前還不清楚具體漲價時間，“但馬上就要漲了，漲幅會在20%左右。”據(jù)悉，這些一線品牌化妝品的這次提價針對全球范圍，但問及中國地區(qū)漲幅與其他國家是否相同時，工作人員均表示不清楚。

近年來，化妝品漲價的頻率加大，有的品牌2012年提價次數(shù)高達(dá)3次，調(diào)價幅度為5%至30%?；瘖y品真的就是“奢侈品”?業(yè)內(nèi)人士指出，一些頂級品牌旗下的化妝品不少是衍生產(chǎn)品或定牌產(chǎn)品，“含金量”并不高。

原材料上漲和勞動力成本增加，成為眾多廠家漲價“冠冕堂皇”的理由，但其實被國際品牌所壟斷的高端化妝品市場真正的壓力來自營銷成本的激增。一位從事化妝品銷售多年的人士透露，目前中國高端化妝品之間的競爭日益加劇，為了擴(kuò)大市場影響力，不少廠家都在“營銷戰(zhàn)”上火拼，營銷費用占據(jù)了成本的50%-60%。促銷員費用上升、廣告費用猛漲是營銷費用上漲的主因。

迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻等一線品牌去年在中國市場投入的廣告費用越來越多，如香奈兒僅2012年二季度的廣告投放就約2億元。因此，化妝品企業(yè)搶在春節(jié)前的消費旺季漲價，能夠獲取更多的利潤，以進(jìn)一步投入競爭。

也有專家表示，“年年漲”的背后其實是一種價格策略，不少化妝品企業(yè)試圖以高價來支撐它們的高端形象。有些消費者喜歡“跟漲不跟跌”，所以一線品牌化妝品每次放出“漲價”的風(fēng)聲，其實都是在促銷。他建議消費者理性消費，不要簡單地被“高價策略”牽著鼻子走。