網(wǎng)售電影票新規(guī) 再也沒有低價票啦？

很顯然，這次電影發(fā)行放映協(xié)會中關(guān)于“相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價，具體票價相關(guān)方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)商確定。電商等代銷機構(gòu)可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價”這樣的規(guī)定，就有一定的控制市場價格的嫌疑。

市場機制之所以能讓消費者得到好處，原理之一就是市場機制引致了價格上和質(zhì)量上的競爭機制，有助于質(zhì)量和價格的差異化，以及同一質(zhì)量水平上價格的降低，這是保證消費者剩余的重要機制。然而，市場的發(fā)展必然引發(fā)壟斷和行業(yè)控制，這使得市場由完全競爭市場向壟斷市場過渡。

不過壟斷不一定是陰謀，也不一定是壞事。壟斷一方面限制了競爭，但另一方面也加強了行業(yè)內(nèi)部的管控和自律。這幾年各大電商平臺幾乎都毫無例外地加入了電影電商市場的爭奪當中，比如美團和貓眼的合作，淘寶電影，百度電影等等。這些平臺都不同程度地推出了特價活動吸引消費者，也導(dǎo)致了一些諸如影響電影定價的超低票價問題。這對于消費者來說自然是好事，但是對于電影市場和院線來說卻未必。中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會表示，此次規(guī)定是為了保證電影產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，加強電影行業(yè)自律機制建設(shè)，創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，有效規(guī)范電影票務(wù)營銷。

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