中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

近日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶宣布戰(zhàn)略升級，建設營銷、銷售、物流、服務四合一的“上下行渠道體系”。“未來三年，我們將爭取讓天貓優(yōu)品服務站覆蓋1000個縣，15萬左右的村莊。”阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛在農(nóng)村淘寶2018年度商家大會上如是表示。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國農(nóng)村電商市場前瞻預測與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，中國一共有約66萬個行政村。這意味著，本次農(nóng)村淘寶公布的三年目標，占據(jù)中國近四分之一的村莊。據(jù)王建勛介紹，將覆蓋約15萬村莊的天貓優(yōu)品服務站是由農(nóng)村淘寶服務站升級而來，升級后的天貓優(yōu)品服務站賦予了這些服務站體驗的功能，以及服務、物流、營銷、銷售的能力。

王建勛表示，通過復制城市的新零售布局，落地并升級農(nóng)村渠道，以及打造天貓優(yōu)品農(nóng)村線下零售品牌和淘鄉(xiāng)甜品牌，建成營銷、銷售、物流、服務四合一的“上下行渠道體系”，從而獲取增量農(nóng)村市場和消費者。他進一步解釋說：“上行首先要解決農(nóng)業(yè)的問題，農(nóng)產(chǎn)品轉成商品的問題，我們會打造‘淘鄉(xiāng)甜’，幫助優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品進行品牌的打造。”

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村淘寶已覆蓋29個省級行政區(qū)域，超700個縣，有著近3萬個天貓優(yōu)品服務站，近6萬個村小二和淘幫手。

現(xiàn)場，王建勛表示，未來阿里巴巴農(nóng)村淘寶將持續(xù)加大線下覆蓋，持續(xù)拓展服務范圍。“我們希望3年內能夠覆蓋1000個縣，能覆蓋15萬左右的村莊，這是我們持續(xù)拓展規(guī)模的思路。”

“農(nóng)村淘寶投入大量資源，為上萬名村小二提供送裝一體培訓，義務為村民服務。在全國多個省份設置中心縣倉，縮短物流周期。”王建勛說，這些舉措實現(xiàn)了“物流次日達，家電上門裝”，把城市的商品及服務品質帶到了農(nóng)村。

對于村小二而言，農(nóng)村淘寶將對他們進行升級，會提供一整套的工具和供應鏈的支持，讓他們在具備銷售能力之外，還具備營銷、物流、服務能力，幫助商家打造農(nóng)村消費心智，助力品牌下沉。

“開放、共享、賦能是農(nóng)村淘寶的三個關鍵詞。”王建勛表示，農(nóng)村淘寶會做好渠道體系，樹立好天貓優(yōu)品的品牌，然后開放給所有優(yōu)質的商家，同時跟所有商家共享農(nóng)村淘寶打造的供應鏈、金融、物流、數(shù)據(jù)及服務體系。

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