茅臺申請國酒商標(biāo) 別讓榮譽(yù)為壟斷開路

茅臺申請國酒商標(biāo)通過初審

近日，貴州州茅臺申請“國酒茅臺”獲國家工商行政管理總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^，業(yè)內(nèi)對此強(qiáng)烈抗議。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，8月6日，山西汾酒集團(tuán)正式向商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書，打響了阻擊“國酒茅臺”的第一槍。

汾酒集團(tuán)和其他一些酒企的抗議是理直氣壯的。從法理上說，所謂“國酒”，顧名思義是“代表或象征國家的酒”，或者說是“一國之內(nèi)最好的酒”。“國酒茅臺”作為商標(biāo)，容易導(dǎo)致公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)，這違反《商標(biāo)法》第十條第一款第七項和第八項的規(guī)定;同時按照國家工商總局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定，“國酒”二字也顯然不適宜作為商標(biāo)申請。這也是為什么茅臺近年來三番五次進(jìn)行類似商標(biāo)申請被駁回的原因。

歸根結(jié)底，“國酒茅臺”注冊商標(biāo)，違背了市場經(jīng)濟(jì)基本法則，即白酒行業(yè)應(yīng)該是一個充分競爭的行業(yè)，而不是某一家企業(yè)可以獨(dú)享特權(quán)的行業(yè)。“國酒茅臺”商標(biāo)，就是赤裸裸的伸手要壟斷。壟斷地位帶來壟斷利益，所以茅臺會樂此不疲地反復(fù)申請;行業(yè)競爭者利益受損，所以其他酒企要據(jù)理力爭。

之所以要反對“國酒”商標(biāo)，就是要反對由行政權(quán)力和法定授權(quán)形成的壟斷。事實(shí)上，任何市場都存在一定程度、不同形式的壟斷。比如“茅臺”本身就是一種壟斷，天下獨(dú)此一家，別無分店。但這種“壟斷”并不影響行業(yè)的充分競爭，而且這種“壟斷”也是市場競爭優(yōu)勝劣汰、千錘百煉的結(jié)果，茅臺的品牌價值由此而生。同時，所謂“國酒”作為一種約定俗成的榮譽(yù)，只要不涉及虛假宣傳，用來推廣產(chǎn)品也未嘗不可。事實(shí)上，不止茅臺，其他很多名酒也都在打“國”字擦邊球，比如：西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒等。畢竟，前后五屆全國評酒會，白酒類先后共有十七種榮獲金質(zhì)獎。這個時候的“國”字頭榮譽(yù)是一種共享資源，并不構(gòu)成對充分競爭的威脅。但是茅臺欲借權(quán)力和法律之手，將這種共享的榮譽(yù)稱號據(jù)為己有，就改變了性質(zhì)，走向了行政壟斷。

本來，千百年來的茅臺，生于市場競爭，也成長于市場競爭，成就于市場競爭———試想，如果有另外某種白酒獨(dú)享“國酒”商標(biāo)，哪里還有茅臺風(fēng)光的今天。如今，茅臺卻伸手要壟斷，顯然忘了本。相關(guān)部門如果對這種壟斷加以肯定，就違背了法理和市場法則。