中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐漸走向理性和成熟

經(jīng)過多年的高速迅猛發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的奢侈品大國(guó)，先富起來的國(guó)人在初期消費(fèi)奢侈品時(shí)還沒有理性成熟的消費(fèi)觀，難免出現(xiàn)價(jià)格攀比、秀標(biāo)識(shí)等炫耀型消費(fèi)。然后隨著中國(guó)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)接觸了解奢侈品以及更多追求個(gè)性中等收入階層人群的出現(xiàn)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐漸走向理性和成熟。

有機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將逐步走向理性，并指出國(guó)人在購買奢侈品的過程中，也不再是一味地將金錢作為唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，奢侈品購買渠道的多樣化使得人們的需求更多樣也更復(fù)雜。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)人群在不斷擴(kuò)大，從初期先富起來的社會(huì)精英逐漸向中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)變。早期消費(fèi)奢侈品的國(guó)人對(duì)奢侈品品牌很少有真正了解，在購買奢侈品時(shí)出現(xiàn)攀比價(jià)格、單純把奢侈品作為身份標(biāo)識(shí)等炫耀型消費(fèi)這種不成熟現(xiàn)象。但是隨著中產(chǎn)階層收入提高能夠消費(fèi)得起奢侈品，這些受過良好教育的新富階層年輕、時(shí)尚，要比上一代的富豪們更追求個(gè)性，往往有著更為成熟和理性的消費(fèi)習(xí)慣。

這些新富們?cè)谶x購奢侈品時(shí)愿意通過多種渠道了解奢侈品品牌，在購買過程中也更加注意貨比三家，擇優(yōu)購買，選購適合自己的奢侈品。這種新變化將使國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)也隨之出現(xiàn)新特征，比如以往名氣大的奢侈品往往賣得好，未來可能不僅僅局限名氣大的奢侈品，而是需要有獨(dú)特品牌魅力的產(chǎn)品才會(huì)得到追捧;人們不再以炫耀型消費(fèi)為主，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于產(chǎn)品整體體驗(yàn)和對(duì)于高品質(zhì)生活的追求;他們不同于超級(jí)富豪，很多人還生活在二三級(jí)城市，未必有經(jīng)常出國(guó)的機(jī)會(huì)，在國(guó)內(nèi)選購奢侈品的幾率高，但又未必認(rèn)同國(guó)內(nèi)專柜的高價(jià)格，電商等性價(jià)比更高的渠道將獲得他們的喜愛。

國(guó)內(nèi)最早的奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)美西時(shí)尚CEO王昊日前表示，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求逐年提高，價(jià)格已經(jīng)不再是用戶選擇奢侈品的首要條件。人們既不會(huì)因這個(gè)奢侈品的價(jià)格高就炫耀式購買，也不會(huì)一味追求價(jià)格最低的奢侈品，產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)才是最關(guān)鍵的。

國(guó)外奢侈品消費(fèi)者相對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者用戶來說更早的步入理性化消費(fèi)階段，因此很多國(guó)外知名的奢侈品購物平臺(tái)紛紛推出以時(shí)尚搭配，流行趨勢(shì)為導(dǎo)向的奢侈品電子雜志，目的在于更好的在款式和流行趨勢(shì)中引導(dǎo)用戶消費(fèi)，這一點(diǎn)目前國(guó)內(nèi)尚屬起步階段，不少奢侈品電商也先后辦起了電子雜志的欄目，從而更好的引導(dǎo)用戶進(jìn)行理性消費(fèi)，真正的了解奢侈品背后的故事與其流行的意義。對(duì)此美西時(shí)尚CEO王昊認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)者正從價(jià)格比較逐步轉(zhuǎn)型為對(duì)款式與流行元素追求的階段，因此作為奢侈品電商來說在售賣產(chǎn)品的同時(shí)，也應(yīng)該把更多的流行趨勢(shì)和流行元素普及給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正的感受到奢侈品的魅力所在。為此美西時(shí)尚也應(yīng)時(shí)的推出了在線電子雜志Mzine以滿足越來越多追求時(shí)尚與流行的用戶需求。

中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正逐步走向理性化消費(fèi)階段，這對(duì)于國(guó)內(nèi)很多奢侈品銷售的商家來說需要改變以往比拼價(jià)格的銷售觀念和模式，隨著國(guó)人消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)美對(duì)時(shí)尚追求的愿望也在逐步加大，我們有理由相信更多的奢侈品品牌會(huì)進(jìn)入中國(guó)，美西時(shí)尚CEO認(rèn)為未來的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)誰能成為消費(fèi)者提供更多更權(quán)威時(shí)尚方面的指導(dǎo)，誰就更能把握住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。特別是奢侈品網(wǎng)購這個(gè)領(lǐng)域，為提供消費(fèi)者更多更權(quán)威的指導(dǎo)意見提供了非常好的平臺(tái)與條件。

中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，正逐步轉(zhuǎn)型于理性消費(fèi)，站在時(shí)代發(fā)展前沿的奢侈品電商來說已經(jīng)邁出了探索的步伐。我們有理由相信未來的路將是康莊大道。