紅罐之爭(zhēng)愈演愈烈 王老吉加多寶互掐有害無(wú)益

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，昨天上午，加多寶與廣藥王老吉[微博]互訴對(duì)方擅自使用紅罐外包裝、裝潢權(quán)爭(zhēng)奪案，在廣東省高院開(kāi)庭審理。據(jù)報(bào)道，庭審現(xiàn)場(chǎng)火藥味十足，雙方發(fā)言都帶有濃厚的感情色彩，審判長(zhǎng)其間多次提醒雙方停止攻擊對(duì)方，友好表達(dá)本方觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)。

其實(shí)火藥味不止表現(xiàn)于當(dāng)事雙方，在網(wǎng)絡(luò)上雙方粉絲團(tuán)也尖銳對(duì)立，加多寶的粉絲數(shù)量占優(yōu)，王老吉的粉絲也不示弱。兩方粉絲都指責(zé)持不同觀(guān)點(diǎn)者為“水軍”，質(zhì)問(wèn)對(duì)方“收了多少錢(qián)”。廣藥王老吉的支持者說(shuō)，“加多寶打著民營(yíng)旗號(hào)，其實(shí)是外資”，加多寶的粉絲則斥責(zé)廣藥“無(wú)恥”。

2012年，廣藥集團(tuán)勝訴后收回紅色罐裝王老吉商標(biāo)權(quán)，現(xiàn)在兩家又因高度相似的“紅色罐裝”外包裝的使用打起官司。這兩個(gè)涼茶品牌都有以“紅色罐裝”出售的產(chǎn)品，到底誰(shuí)構(gòu)成侵權(quán)?由于相關(guān)訴訟涉及商標(biāo)權(quán)和裝潢權(quán)是否可以分離等比較專(zhuān)業(yè)的法律問(wèn)題，誰(shuí)將勝訴目前難有定論。從某種意義上看，訴訟有無(wú)“定論”其實(shí)已經(jīng)不重要了。自2010年“王老吉”紛爭(zhēng)發(fā)端，廣藥集團(tuán)和加多寶的擁有者鴻道集團(tuán)之間官司不斷，一波未平一波又起。

自2010年廣藥計(jì)劃收回“王老吉”商標(biāo)許可權(quán)開(kāi)始，雙方就戰(zhàn)事不斷。雖然一系列訴訟增加了兩家企業(yè)在媒體上的曝光率，客觀(guān)上提高了雙方的知名度，但兩家企業(yè)的紛爭(zhēng)也加大了整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。涼茶既古老又年輕，將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水飲用，在中國(guó)已有上千年歷史，而以王老吉涼茶為代表的廣東涼茶也已流行近200年。但涼茶作為一種現(xiàn)代飲品，廣泛被市場(chǎng)接受僅有六年多時(shí)間。平心而論，加多寶以其出色的營(yíng)銷(xiāo)能力，將涼茶從南方市場(chǎng)的地域性飲料，成功發(fā)展為全國(guó)性休閑飲品，對(duì)于涼茶飲品的推廣流行功不可沒(méi)。在我國(guó)飲料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，健康型飲料比重不斷上升的大背景下，2012年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)，加多寶已超過(guò)可口可樂(lè)摘得銷(xiāo)量桂冠。

但是，正是涼茶飲品崛起過(guò)于迅猛，整個(gè)行業(yè)也必然存在大起大落的發(fā)展隱患。近期發(fā)生的“山銀花事件”，就已經(jīng)對(duì)業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的誠(chéng)信產(chǎn)生負(fù)面影響。今年3月有媒體曝光，相對(duì)廉價(jià)的山銀花可能大量被當(dāng)做金銀花用于涼茶類(lèi)產(chǎn)品之中，而二者的藥性恰恰相反，一個(gè)“上火”一個(gè)“去火”。在經(jīng)歷了一系列的食品安全問(wèn)題后，目前全國(guó)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)問(wèn)題極為敏感，任何當(dāng)下發(fā)展勢(shì)頭良好的行業(yè)或者企業(yè)，在食品安全方面稍有不慎，就可能掉入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。然而，廣藥王老吉和加多寶在此多事之秋，不僅沒(méi)有為涼茶這一新興飲品的繼續(xù)發(fā)展聯(lián)手合作，反而為了一個(gè)“鐵罐”的顏色打得不可開(kāi)交，這實(shí)在是行業(yè)的不幸，涼茶的悲哀。

拋開(kāi)意氣之爭(zhēng)和短期的利益爭(zhēng)奪，加多寶和廣藥王老吉作為國(guó)內(nèi)涼茶飲品的兩個(gè)主要企業(yè)，完全可以也應(yīng)該從其他行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展中得到經(jīng)驗(yàn)和借鑒?？v觀(guān)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展，許多高速發(fā)展的行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)主要品牌，如三星[微博]和蘋(píng)果既有斗爭(zhēng)也有合作，它們共同主導(dǎo)著目前的智能手機(jī)市場(chǎng)。又如在在碳酸飲料市場(chǎng)有可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，在專(zhuān)業(yè)相機(jī)領(lǐng)域的佳能和尼康，等等。一個(gè)有持久發(fā)展能力的行業(yè)，不會(huì)“淺薄”到僅能容納一個(gè)偉大的企業(yè)，如果行業(yè)中的龍頭企業(yè)在無(wú)休止的互掐中兩敗俱傷，最終對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有害無(wú)益。

中國(guó)涼茶要舉起健康飲品這面大旗，一定需要不止一家企業(yè)來(lái)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)。加多寶從事涼茶銷(xiāo)售已17年，其間業(yè)績(jī)赫赫，重奪“王老吉”品牌的廣州藥業(yè)，也完全可以找到自己的發(fā)展路徑，為這一品牌打上自己的烙印。兩家企業(yè)應(yīng)當(dāng)跳出狹隘的“瑜亮情結(jié)”和殘酷的斗爭(zhēng)哲學(xué)，共同營(yíng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境，開(kāi)展正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)涼茶事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。