紅罐之爭愈演愈烈 王老吉加多寶互掐有害無益

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，昨天上午，加多寶與廣藥王老吉[微博]互訴對方擅自使用紅罐外包裝、裝潢權(quán)爭奪案，在廣東省高院開庭審理。據(jù)報道，庭審現(xiàn)場火藥味十足，雙方發(fā)言都帶有濃厚的感情色彩，審判長其間多次提醒雙方停止攻擊對方，友好表達本方觀點和意見。

其實火藥味不止表現(xiàn)于當事雙方，在網(wǎng)絡(luò)上雙方粉絲團也尖銳對立，加多寶的粉絲數(shù)量占優(yōu)，王老吉的粉絲也不示弱。兩方粉絲都指責持不同觀點者為“水軍”，質(zhì)問對方“收了多少錢”。廣藥王老吉的支持者說，“加多寶打著民營旗號，其實是外資”，加多寶的粉絲則斥責廣藥“無恥”。

2012年，廣藥集團勝訴后收回紅色罐裝王老吉商標權(quán)，現(xiàn)在兩家又因高度相似的“紅色罐裝”外包裝的使用打起官司。這兩個涼茶品牌都有以“紅色罐裝”出售的產(chǎn)品，到底誰構(gòu)成侵權(quán)?由于相關(guān)訴訟涉及商標權(quán)和裝潢權(quán)是否可以分離等比較專業(yè)的法律問題，誰將勝訴目前難有定論。從某種意義上看，訴訟有無“定論”其實已經(jīng)不重要了。自2010年“王老吉”紛爭發(fā)端，廣藥集團和加多寶的擁有者鴻道集團之間官司不斷，一波未平一波又起。

自2010年廣藥計劃收回“王老吉”商標許可權(quán)開始，雙方就戰(zhàn)事不斷。雖然一系列訴訟增加了兩家企業(yè)在媒體上的曝光率，客觀上提高了雙方的知名度，但兩家企業(yè)的紛爭也加大了整個行業(yè)的運行風險。涼茶既古老又年輕，將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水飲用，在中國已有上千年歷史，而以王老吉涼茶為代表的廣東涼茶也已流行近200年。但涼茶作為一種現(xiàn)代飲品，廣泛被市場接受僅有六年多時間。平心而論，加多寶以其出色的營銷能力，將涼茶從南方市場的地域性飲料，成功發(fā)展為全國性休閑飲品，對于涼茶飲品的推廣流行功不可沒。在我國飲料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，健康型飲料比重不斷上升的大背景下，2012年度全國罐裝飲料市場，加多寶已超過可口可樂摘得銷量桂冠。

但是，正是涼茶飲品崛起過于迅猛，整個行業(yè)也必然存在大起大落的發(fā)展隱患。近期發(fā)生的“山銀花事件”，就已經(jīng)對業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的誠信產(chǎn)生負面影響。今年3月有媒體曝光，相對廉價的山銀花可能大量被當做金銀花用于涼茶類產(chǎn)品之中，而二者的藥性恰恰相反，一個“上火”一個“去火”。在經(jīng)歷了一系列的食品安全問題后，目前全國消費者對相關(guān)問題極為敏感，任何當下發(fā)展勢頭良好的行業(yè)或者企業(yè)，在食品安全方面稍有不慎，就可能掉入萬劫不復的深淵。然而，廣藥王老吉和加多寶在此多事之秋，不僅沒有為涼茶這一新興飲品的繼續(xù)發(fā)展聯(lián)手合作，反而為了一個“鐵罐”的顏色打得不可開交，這實在是行業(yè)的不幸，涼茶的悲哀。

拋開意氣之爭和短期的利益爭奪，加多寶和廣藥王老吉作為國內(nèi)涼茶飲品的兩個主要企業(yè)，完全可以也應該從其他行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展中得到經(jīng)驗和借鑒?？v觀現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展，許多高速發(fā)展的行業(yè)都會產(chǎn)生兩個主要品牌，如三星[微博]和蘋果既有斗爭也有合作，它們共同主導著目前的智能手機市場。又如在在碳酸飲料市場有可口可樂和百事可樂，在專業(yè)相機領(lǐng)域的佳能和尼康，等等。一個有持久發(fā)展能力的行業(yè)，不會“淺薄”到僅能容納一個偉大的企業(yè)，如果行業(yè)中的龍頭企業(yè)在無休止的互掐中兩敗俱傷，最終對整個行業(yè)的發(fā)展有害無益。

中國涼茶要舉起健康飲品這面大旗，一定需要不止一家企業(yè)來推動這個行業(yè)。加多寶從事涼茶銷售已17年，其間業(yè)績赫赫，重奪“王老吉”品牌的廣州藥業(yè)，也完全可以找到自己的發(fā)展路徑，為這一品牌打上自己的烙印。兩家企業(yè)應當跳出狹隘的“瑜亮情結(jié)”和殘酷的斗爭哲學，共同營造健康的市場環(huán)境，開展正當?shù)纳虡I(yè)競爭，為中國涼茶事業(yè)貢獻自己的力量。