視頻游戲醞釀一場戰(zhàn)爭：微軟索尼“貼身肉搏”

但是這一回，雙方在同一年里推出了新產(chǎn)品，只是微軟Xbox One的價(jià)格要更高，但是這對微軟可能是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。韋德布什證券（Wedbush Securities）私募集團(tuán)研究主任邁克爾•帕切指出：“100美元不是個(gè)小數(shù)目，微軟必須讓消費(fèi)者明白，他們的游戲機(jī)為什么比索尼的多值100美元。這個(gè)價(jià)格帶來的優(yōu)勢短期內(nèi)不會馬上顯現(xiàn)出來，因?yàn)橄M(fèi)者可能不會認(rèn)為，為了一個(gè)Skype功能就該多付100多美元。”

按照雙方宣布的這個(gè)價(jià)格，我們幾乎可以肯定，兩家公司每賣出一臺游戲機(jī)差不多都是在賠錢。因?yàn)檫@兩家公司都采用的是“賠錢賣剃須刀，賺錢賣刀片”的模式，也就是說，游戲機(jī)稍微賠點(diǎn)錢賣出去，而利潤主要來自賣軟件的錢。

這也是為什么兩家公司都分別推出了槍型附件和許多獨(dú)特的第一人稱視角游戲，而且還各自從主要的游戲合作伙伴那里引入了獨(dú)家的第三方游戲。BP研究公司游戲行業(yè)分析師比爾•皮吉昂說：“獨(dú)家游戲絕對是非常重要的。這些獨(dú)家游戲，包括第三方公司提供的獨(dú)家游戲，可以在競爭中起舉足輕重的作用。”

盡管這兩家公司都想盡可能多地推出獨(dú)特的硬件配件，但是最重要的還是要看各自的安裝基數(shù)和軟件銷量。帕切說：“兩家公司都展示了優(yōu)秀的軟件，不過游戲機(jī)的銷量最終還是取決于軟件。

對于兩家公司來說，重要的是要構(gòu)建一個(gè)巨大的用戶群來促進(jìn)他們的品牌，所以早期的銷量至關(guān)重要。這就是為什么定價(jià)很重要，除非微軟可以讓用戶相信，Xbox One的定價(jià)更高是有道理的，否則他們可能會失去一些市場份額。”

上周的電子娛樂展上，索尼在媒體發(fā)布會上宣布了新游戲機(jī)的售價(jià)后，雙方的第一輪較量已見高下——至少是在口頭上。同時(shí)索尼北美電子娛樂公司總裁兼CEO杰克•特雷頓也宣布，將繼續(xù)支持舊游戲的銷售。

這與微軟的營銷方式形成了鮮明的對比，因?yàn)槲④浶枰螒驒C(jī)一直聯(lián)網(wǎng)，而這可能會限制游戲的購買方式，使索尼在早期占據(jù)一定的優(yōu)勢。國際數(shù)據(jù)公司的沃德說：“微軟的舊游戲政策和需要聯(lián)網(wǎng)的限制可能導(dǎo)致索尼的最初銷量十分搶眼。

這只是一場十年鏖戰(zhàn)的第一輪交鋒，因此即便索尼今年第四季度的銷量真的十分強(qiáng)勢，并且采取了有利于玩家的舊游戲政策，未來的變數(shù)依然很大。