今年國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)或兩位數(shù)增長(zhǎng) 仍是全球最大買(mǎi)家

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院掌握的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)購(gòu)買(mǎi)的奢侈品約占消費(fèi)總量的40%，而2013年，在中國(guó)大陸以外地區(qū)消費(fèi)奢侈品高達(dá)80%。這表明，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力仍然非常強(qiáng)大。新政府的反腐風(fēng)潮的確對(duì)送禮行為產(chǎn)生一定影響，但未來(lái)送禮需求仍是主流，僅僅是使購(gòu)買(mǎi)行為變得更為“隱性化”罷了。

最近，奢侈品大牌CHANEL等品牌紛紛回歸美國(guó)市場(chǎng)。CHANEL在美國(guó)達(dá)拉斯發(fā)布CHANEL Métiers d’Art Pre-Fall 2014 系列時(shí)，集團(tuán)美國(guó)總裁 John Galantic表示，CHANEL將押注美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前及長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，歐洲和美國(guó)是CHANEL的支柱市場(chǎng)，尤其是成衣產(chǎn)品。其實(shí)，深入探究原因，不難發(fā)現(xiàn)，之所以大牌們紛紛押注美國(guó)市場(chǎng)，皆因華人與旅游銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速。

貝恩數(shù)據(jù)顯示，2013年美國(guó)超過(guò)中國(guó)，成為自用奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。與2012年相比，美國(guó)奢侈品同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到625億歐元，而同期中國(guó)僅增長(zhǎng)2.5%，為153億歐元，為全球第四大市場(chǎng)。

“在出國(guó)的幾次購(gòu)物經(jīng)歷中，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家的奢侈品店內(nèi)，總能見(jiàn)到豪氣的中國(guó)客。”白領(lǐng)秦路笑言，曾看到過(guò)國(guó)內(nèi)來(lái)的一個(gè)旅游團(tuán)進(jìn)入某大牌奢侈品店不多時(shí)，該店的幾款產(chǎn)品便立刻售罄。

在法國(guó)巴黎的老佛爺百貨，記者也曾見(jiàn)識(shí)過(guò)國(guó)人對(duì)奢侈品的狂熱。LV、GUCCI、CHANEL、PRADA等品牌店門(mén)前排起了長(zhǎng)龍，豪不夸張地說(shuō)，隊(duì)伍中1/3以上的是中國(guó)人。不少?lài)?guó)人手上都拿著承載著親朋好友“愿望”的長(zhǎng)長(zhǎng)清單。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院據(jù)此預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)偏好依然會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，去海外消費(fèi)的奢侈品消費(fèi)者或許會(huì)有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而加速奢侈品消費(fèi)外流的不外乎以下幾個(gè)因素：一是價(jià)格，同款奢侈品在海外的售價(jià)通常比國(guó)內(nèi)便宜很多，許多人熱衷打“飛的”去國(guó)外購(gòu)買(mǎi)；二是衍生的品牌服務(wù)，有調(diào)研顯示，大部分奢侈品顧客不滿(mǎn)意品牌在內(nèi)地的服務(wù)，認(rèn)為價(jià)格是國(guó)際水平，服務(wù)遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；三是近年來(lái)席卷國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的質(zhì)量危機(jī)，即便是同個(gè)奢侈品品牌，國(guó)人也傾向去發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)買(mǎi)，以免買(mǎi)到貼牌代工的“國(guó)產(chǎn)貨”；此外，受惠于人民幣連連升值，中國(guó)游客在海外的消費(fèi)能力無(wú)形中提高也是一個(gè)重要因素。