當(dāng)前位置:前瞻網(wǎng)>財(cái)經(jīng)>產(chǎn)業(yè)洞察
未來(lái)自主品牌將成為電商企業(yè)重要資產(chǎn)
前瞻網(wǎng)摘要:
在中國(guó)實(shí)體商業(yè)銷(xiāo)售領(lǐng)域,賣(mài)場(chǎng)自創(chuàng)品牌銷(xiāo)售已非常常見(jiàn),如屈臣氏自家品牌的護(hù)膚產(chǎn)品、沃爾瑪“Penmans”品牌服飾等。
現(xiàn)今,此類(lèi)現(xiàn)象正逐步在B2C等模式的電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)興起。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料,優(yōu)雅100、D1優(yōu)尚網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)目前已經(jīng)推出自主品牌商品,并正準(zhǔn)備擴(kuò)大自主品牌商品在其所售商品中的比例,而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)淘網(wǎng)等知名電子商務(wù)平臺(tái)亦正在籌劃發(fā)展自主品牌。
近日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼聯(lián)合總裁李國(guó)慶宣稱(chēng),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)現(xiàn)已著手發(fā)展自主品牌,未來(lái)計(jì)劃每年自主品牌商品的銷(xiāo)售量將占到該網(wǎng)站年銷(xiāo)售總量的10%。同時(shí),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊嘉宏也透露稱(chēng),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將選擇一個(gè)合適的時(shí)間推出自主品牌商品,“從全世界零售業(yè)來(lái)看,發(fā)展自主品牌商品是多數(shù)零售商都會(huì)采取的模式,但唯有品類(lèi)達(dá)到一定規(guī)模后,才是進(jìn)入自主品牌發(fā)展比較好的時(shí)機(jī)”。與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)持有相同觀點(diǎn)的還有樂(lè)淘網(wǎng)。據(jù)悉,今年6月份樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝便表示,樂(lè)淘網(wǎng)計(jì)劃將逐步推出自主品牌商品。
針對(duì)上述電子商務(wù)平臺(tái)選擇發(fā)展自主品牌的原因,一業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的價(jià)格壓力是主因。
據(jù)介紹,目前淘寶、京東商城等少數(shù)電子商務(wù)平臺(tái)占據(jù)了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的絕大部分份額,同時(shí)這部分電子商務(wù)平臺(tái)還擁有多種融資渠道,基本“不差錢(qián)”,為聚攏客戶(hù)和人氣,這些電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)常會(huì)大打價(jià)格戰(zhàn),這就使得不具有資金優(yōu)勢(shì)的大量中小型電子商務(wù)企業(yè)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中難以持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。例如今年11月11日,淘寶、京東等電子商務(wù)平臺(tái)以“光棍節(jié)”的名義打起價(jià)格戰(zhàn),很多中小電子商務(wù)為保住客戶(hù)源,只能被迫參與其中。在最后漂亮營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的背后,絕大部分商家實(shí)際上是在賠本賺吆喝,不同的是,大型電子商務(wù)平臺(tái)“失血”后可以及時(shí)得到補(bǔ)給,中小型電子商務(wù)平臺(tái)則很難恢復(fù)元?dú)?。此外,?jù)一家主要銷(xiāo)售家居用品的電子商務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹,“京東商城、淘寶商城憑借著大平臺(tái)的大銷(xiāo)量,能在與供貨商談判的過(guò)程中擁有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán),規(guī)模小的電子商務(wù)平臺(tái)則很難做到這點(diǎn),這不僅導(dǎo)致其一開(kāi)始就喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì),同時(shí)還會(huì)存在現(xiàn)金流方面的風(fēng)險(xiǎn)。”
因此,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于中小型電子商務(wù)平臺(tái)并非長(zhǎng)久之計(jì),而發(fā)展自主品牌無(wú)疑成為多數(shù)電子商務(wù)平臺(tái)的選擇。據(jù)介紹,發(fā)展自主品牌不僅具有有效控制成本的優(yōu)勢(shì),還可以幫助這些電子商務(wù)平臺(tái)保留其客戶(hù),維持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外,中小型電子商務(wù)平臺(tái)還可以通過(guò)找工廠代工生產(chǎn)、直接購(gòu)進(jìn)原料等整合產(chǎn)業(yè)鏈的方式,降低產(chǎn)品出廠價(jià)格,再把銷(xiāo)售價(jià)格降到比大型電子商務(wù)平臺(tái)低,以進(jìn)一步體現(xiàn)出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉,正是基于此,D1優(yōu)尚網(wǎng)今年在發(fā)展方向上已做出戰(zhàn)略調(diào)整,力推其自主服裝品牌“FEEL”,并不排除在以后繼續(xù)發(fā)展其他自主商品品牌的可能性。優(yōu)雅100則在目前自主品牌已占50%比例的情況下,計(jì)劃繼續(xù)在未來(lái)增加自主品牌商品在其平臺(tái)上所占的比例。此外,搶鮮網(wǎng)、愛(ài)嬰島、天天網(wǎng)等一批電子商務(wù)平臺(tái),目前亦已擁有自主品牌,并正逐步擴(kuò)大自主品牌商品在其所售商品中的比例。
不過(guò),盡管發(fā)展自主品牌對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)及消費(fèi)者可謂“雙贏”,但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,創(chuàng)建自主品牌對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)而言并非易事。據(jù)優(yōu)雅100CEO陳騰華表示,目前電子商務(wù)平臺(tái)僅就如何在出廠價(jià)和銷(xiāo)售價(jià)均下降的同時(shí)提高毛利率這一問(wèn)題上就已舉步維艱,更何況還要保證自主品牌商品的質(zhì)量不遜于第三方品牌商品。“只有將兩者平衡好,才有機(jī)會(huì)發(fā)展自主品牌。”
對(duì)此,有專(zhuān)業(yè)人士分析稱(chēng),電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展自主品牌,有其特有的效應(yīng)優(yōu)勢(shì),但做品牌不可一蹴而就,需要時(shí)間的積累和沉淀,這個(gè)過(guò)程會(huì)比較艱難,因此發(fā)展自主品牌并不適合所有電子商務(wù)平臺(tái),要根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇。此外,如何將原有渠道優(yōu)勢(shì)及品牌的附加值轉(zhuǎn)移到相關(guān)商品上,目前尚無(wú)成熟的模式,還需繼續(xù)探索。
已有0人評(píng)論 我有話(huà)說(shuō)相關(guān)內(nèi)容閱讀
- 2024年中國(guó)煤制天然氣行業(yè)投資成本及經(jīng)濟(jì)性分析 煤制氣實(shí)際生產(chǎn)成本仍較高
- 2024年中國(guó)便利店行業(yè)業(yè)績(jī)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
- 2024年中國(guó)寵物行業(yè)龍頭企業(yè)分析——乖寶寵物:寵物市場(chǎng)份額排名第一
- 重磅!2024年中國(guó)及31省市水產(chǎn)預(yù)制菜行業(yè)政策匯總、解讀及發(fā)展目標(biāo)分析
- 【最全】2024年中國(guó)防火門(mén)行業(yè)上市公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 五大方面進(jìn)行全方位對(duì)比
- 2024年全球及中國(guó)超高強(qiáng)型超高分子量聚乙烯纖維市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析
暫無(wú)網(wǎng)友的評(píng)論
免責(zé)聲明:
1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:***(非前瞻網(wǎng))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
征稿啟事:
為了更好的發(fā)揮前瞻網(wǎng)資訊平臺(tái)價(jià)值,促進(jìn)諸位自身發(fā)展以及業(yè)務(wù)拓展,更好地為企業(yè)及個(gè)人提供服務(wù),前瞻網(wǎng)誠(chéng)征各類(lèi)稿件,歡迎有實(shí)力機(jī)構(gòu)、研究員、行業(yè)分析師、專(zhuān)家來(lái)稿。(查看征稿詳細(xì))
1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:***(非前瞻網(wǎng))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
征稿啟事:
為了更好的發(fā)揮前瞻網(wǎng)資訊平臺(tái)價(jià)值,促進(jìn)諸位自身發(fā)展以及業(yè)務(wù)拓展,更好地為企業(yè)及個(gè)人提供服務(wù),前瞻網(wǎng)誠(chéng)征各類(lèi)稿件,歡迎有實(shí)力機(jī)構(gòu)、研究員、行業(yè)分析師、專(zhuān)家來(lái)稿。(查看征稿詳細(xì))
- ·雷軍轉(zhuǎn)發(fā)小米公司聲明,堅(jiān)決用法律武器維護(hù)合法權(quán)益
- ·網(wǎng)易云音樂(lè)上市后首份成績(jī)單:2021年?duì)I收70億元,同比增長(zhǎng)43%
- ·2021年?duì)I收逼近500億元!安踏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超越阿迪中國(guó)
- ·馬化騰:騰訊業(yè)績(jī)像自己的腰一樣,不那么突出了
- ·瑞幸門(mén)店數(shù)量超越星巴克中國(guó),去年總收入近80億元
- ·“偶買(mǎi)噶”!薇婭偷稅漏稅事件背后,李佳琦投資版圖一覽
- ·阿里巴巴調(diào)整,蔣凡將分管阿里海外數(shù)字商業(yè)
- 行業(yè)研究報(bào)告
- 商業(yè)計(jì)劃書(shū)
- 可行性報(bào)告
- 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃
- 特色小鎮(zhèn)
- 前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)
風(fēng)口關(guān)注
- 1郭明錤爆料蘋(píng)果上半年新品
- 2經(jīng)濟(jì)學(xué)人全球頭條:特斯拉免費(fèi)超充
- 3深圳龍崗坪地街道發(fā)布減免租金倡議書(shū)
- 4SpaceX成功發(fā)射第四批Starlink衛(wèi)星
- 5耐克辟謠下架科比產(chǎn)品
- 6特斯拉向中國(guó)車(chē)主提供免費(fèi)超充服務(wù)
- 7Model Y將提前至今年3月開(kāi)始交付
- 8歐盟與英國(guó)宣布允許華為參與當(dāng)?shù)?G建設(shè)
- 9明早兩報(bào)廢衛(wèi)星或發(fā)生碰撞,產(chǎn)生29萬(wàn)顆碎片
- 10鐵路部門(mén)延長(zhǎng)退票時(shí)限
成招榮:2024年中國(guó)塑料助劑市場(chǎng)分析
塑料制品行業(yè)分析報(bào)告:塑料助劑是調(diào)節(jié)塑料性能的重...[詳細(xì)]
- 曾鏵:【最全】2024年凈水器產(chǎn)業(yè)上市公司全方位對(duì)比分析
- 蔣金成:2024中國(guó)石油化工行業(yè)進(jìn)出口情況分析
- 施馨童:【投資視角】啟示2024:中國(guó)玩具行業(yè)投融資及兼并重組分析
- 寧凱亮:【干貨】2024年體育用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖
- 蔡志濠:【行業(yè)深度】洞察2024:中國(guó)蛋白粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)集中度分析
- 廖子璇:2024年中國(guó)養(yǎng)老機(jī)器人行業(yè)細(xì)分護(hù)理機(jī)器人市場(chǎng)分析
- 劉帥:【建議收藏】重磅!2024年浙江省低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜
- 何樂(lè):2024年中國(guó)鐵礦石采礦現(xiàn)狀分析
- 韓艷婷:預(yù)見(jiàn)2024:《2024年中國(guó)商業(yè)航天行業(yè)全景圖譜》
網(wǎng)友評(píng)論
0評(píng)論
網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明前瞻網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。