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白色家電消費(fèi)市場(chǎng)步入“品質(zhì)為王”時(shí)代
國(guó)內(nèi)許多家電企業(yè)去年的銷(xiāo)售情況并不理想,從目前已經(jīng)公布2011年業(yè)績(jī)預(yù)告的各家公司來(lái)看,業(yè)績(jī)下滑的居多。
對(duì)此,有分析指出,2011年家電業(yè)增速放緩源于幾個(gè)原因,包括房地產(chǎn)業(yè)蕭條,令新購(gòu)家電的人減少;以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出,部分家電需求已被提前透支等。
與此同時(shí),今年頭一個(gè)月,家電銷(xiāo)售也未實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,今年1月份,商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000重點(diǎn)零售企業(yè)中,家用電器銷(xiāo)售額同比下降10.0%。家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用也在消退。1月,全國(guó)(不包括山東、河南、四川)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬(wàn)臺(tái),,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額137.4億元,同比分別下降32.5%和25.7%。
“當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)日益顯現(xiàn),行業(yè)寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局已逐漸形成,而想要在這種競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,必然要重點(diǎn)把脈未來(lái)的消費(fèi)需求。”有專(zhuān)家表示,他同時(shí)稱(chēng),與黑電及3C領(lǐng)域?qū)映霾桓F的“技術(shù)戰(zhàn)”不同,在白電領(lǐng)域,多年來(lái)其核心技術(shù)并沒(méi)有也很難發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變革,一方面,目前冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的高度普及已造成消費(fèi)者未來(lái)對(duì)于白電的需求將以產(chǎn)品替代升級(jí)為主。
“這兩點(diǎn),決定了未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于白電的消費(fèi)需求將進(jìn)入品質(zhì)為王的時(shí)代。”該分析師說(shuō)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾預(yù)測(cè),今年前期,因家電行業(yè)的國(guó)家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來(lái)的政策性市場(chǎng)透支現(xiàn)象將凸顯,市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮;但今年年后期,一方面后續(xù)政策將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi),另一方面保障房的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將體現(xiàn)出來(lái),受此影響,家電市場(chǎng)將加速發(fā)展。全年家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士表示,目前,支撐家電剛性需求增長(zhǎng)的因素依然存在,國(guó)內(nèi)宏觀(guān)環(huán)境呈現(xiàn)逐步改善跡象、扶持節(jié)能家電的新政隨時(shí)有可能推出,這些都是家電企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
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