蘋(píng)果電視是條即將誕生的大“鯰魚(yú)”

蘋(píng)果電視要來(lái)了

日前，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的一系列數(shù)據(jù)陸續(xù)被披露，其中，最引人注目的是排名市場(chǎng)前五的均為國(guó)產(chǎn)品牌，分別是海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL和康佳。

上述品牌分別對(duì)應(yīng)的A股上市公司海信電器、四川長(zhǎng)虹、TCL集團(tuán)和深康佳A本周的股價(jià)走勢(shì)也相當(dāng)搶眼，海信電器股價(jià)周漲幅達(dá)16.79%，TCL集團(tuán)和深康佳A也都超過(guò)10%，四川長(zhǎng)虹為6.62%，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，最新市占率的排名并非去年才形成，外界對(duì)這一信息進(jìn)行了過(guò)度解讀，其實(shí)，在智能電視、3D電視、云電視等多類(lèi)產(chǎn)品快速推出的今天，黑電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到“軟件”上，未來(lái)蘋(píng)果電視的推出，以及IT企業(yè)對(duì)電視行業(yè)的滲透，還會(huì)將“戰(zhàn)爭(zhēng)”升級(jí)。而在此之前，中國(guó)黑電企業(yè)或許還有2年左右的備戰(zhàn)時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士：排名數(shù)據(jù)解讀過(guò)度

日前公布了中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至去年，各大品牌市場(chǎng)份額排名依次為海信第一，市占率13%，創(chuàng)維和長(zhǎng)虹并列第二，市占率12%，TCL和康佳并列第三，市占率10%。

在市占率的前五名中，沒(méi)有外資品牌的影子。全球電視市場(chǎng)的龍頭三星電子在中國(guó)電視市場(chǎng)的占有率跌落至第八名，為7%。而排在第六和第七的分別是日本的夏普和索尼，韓國(guó)LG電子排名第十。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，海信電器剛剛公布的2011年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)100%以上，TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.5億~11億元，同比增長(zhǎng)120%~150%。此外，四川長(zhǎng)虹去年前三季度業(yè)績(jī)?cè)龇?90%。只有深康佳A2011年前三季度為虧損，不過(guò)，公司表示第四季度，彩電業(yè)務(wù)的良好運(yùn)營(yíng)提高了整體盈利水平，預(yù)計(jì)最終全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)盈利，但同比有大幅度下滑。

A股市場(chǎng)四大黑電企業(yè)本周的股價(jià)表現(xiàn)也很搶眼。海信電器周漲幅最大，為16.79%，自該公司1月13日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告以來(lái)，股價(jià)漲幅已經(jīng)超過(guò)了40%;其次是第四季度扭虧的深康佳A，本周漲幅13.16%;TCL集團(tuán)周漲幅為12.5%;四川長(zhǎng)虹為6.62%。相比本周滬深指數(shù)的上漲幅度，這四家公司都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏。

“不是很明白市場(chǎng)的反應(yīng)，因?yàn)槟壳捌桨咫娨曅袠I(yè)市占率的排位并不是去年才形成的，很早就是這個(gè)樣子，要說(shuō)這個(gè)最新數(shù)據(jù)有什么變化的話，就是一二名的距離拉開(kāi)了，海信穩(wěn)居老大的位置。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，外界對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行了過(guò)度解讀。

事實(shí)上，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的資料，2007年中國(guó)平板電視市占率排名前六的是海信、創(chuàng)維、三星、TCL、康佳、長(zhǎng)虹。當(dāng)時(shí)中外品牌搏殺正歡，但從2008年開(kāi)始，中國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)上的封鎖，對(duì)液晶面板購(gòu)買(mǎi)渠道的掌控不再是中外品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，再加上全球市場(chǎng)的影響，三星在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)跌出了前五。

從“黃金時(shí)期”到“最后盛宴”

有專(zhuān)家表示，我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)已相對(duì)飽和，經(jīng)過(guò)最近幾年的黃金發(fā)展期后，目前中國(guó)黑電企業(yè)正在享受最后的盛宴。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，所謂“黃金發(fā)展期”，即從2008年到2011年，我國(guó)黑電市場(chǎng)分別經(jīng)歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時(shí)，還有家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持。事實(shí)上，這個(gè)發(fā)展軌跡已經(jīng)顯示出，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”。

分析指出，整個(gè)家電行業(yè)在經(jīng)歷了2009年和2010年的高速增長(zhǎng)之后，2011年下半年開(kāi)始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機(jī)、政策退出以及房地產(chǎn)銷(xiāo)售放緩三方面因素的影響，預(yù)計(jì)2012年空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)和冰箱4個(gè)子行業(yè)的銷(xiāo)量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷(xiāo)量增速在家電子行業(yè)中仍算較高。此外，智能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)彩電的技術(shù)進(jìn)步方式。這種從單維度的顯示技術(shù)變革為顯示技術(shù)加應(yīng)用的變化，必將進(jìn)一步強(qiáng)化彩電的消費(fèi)電子屬性，縮短彩電的更新周期。