中國家電企業(yè)的“千億”迷夢

 目前中國家電行業(yè)的“千億俱樂部”里只有兩家企業(yè)，分別是美的和海爾。此前，TCL剛剛給自己設(shè)定了新的目標(biāo)：用3年時(shí)間邁進(jìn)千億俱樂部。

除TCL外，已經(jīng)明確千億目標(biāo)的還有格力、海信、長虹、格蘭仕和志高等企業(yè)。在這場家電業(yè)“千億”躁動(dòng)背后，有很多東西需要反思。

爭進(jìn)“千億俱樂部”

事實(shí)上，TCL曾在2003年提出過“龍虎計(jì)劃”，目標(biāo)是到2010年實(shí)現(xiàn)銷售收入1500億元。但由于國際化戰(zhàn)略受挫等一系列原因，TCL并沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

日前，TCL集團(tuán)董事長李東生向外界透露，日本電子企業(yè)集體大額虧損，給中國企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)，加上電子行業(yè)向智能彩電、智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型帶來了巨大的市場機(jī)會(huì)和創(chuàng)新空間，TCL將把握這些機(jī)遇，力爭未來3年銷售收入突破1000億元。年報(bào)顯示，TCL集團(tuán)2011年實(shí)現(xiàn)營收608.34億元，凈利潤為16.71億元。

此外，早在2010年3月，格蘭仕就對外宣布，在鞏固微波爐、電烤箱的第一地位后，格蘭仕未來3年白電銷售收入將超1000億元。

2011年初，志高控股董事局主席李興浩表示，2010年志高已突破100億元產(chǎn)值，按此速度，今后每年將實(shí)現(xiàn)復(fù)式增幅超過30%，2~3年內(nèi)計(jì)劃將現(xiàn)有600萬臺(tái)年產(chǎn)能提升至1000萬臺(tái)，最終在5~10年時(shí)間內(nèi)躋身“千億強(qiáng)企”。

緊隨志高之后，長虹亦表示，力爭到2013年實(shí)現(xiàn) “銷售收入破1000億元、凈資產(chǎn)倍增至400億元”的戰(zhàn)略目標(biāo)。到2015年，長虹集團(tuán)計(jì)劃整體收入突破1500億元。

格力稱，2012年，格力電器將沖刺銷售收入過千億的目標(biāo)，未來5年格力電器將延續(xù)目前的擴(kuò)張速度，使?fàn)I業(yè)收入達(dá)到2000億元。

背后多重利益考慮

多家企業(yè)提出千億目標(biāo)，背后有多方面的考慮。

“在競爭早已白熱化的家電領(lǐng)域，未來一定是寡頭經(jīng)濟(jì)，規(guī)模是企業(yè)生存的第一道門檻，所以企業(yè)要提出自己的千億目標(biāo)。”中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌表示。

分析指出，中國企業(yè)一般都是先做大再做強(qiáng)，擁有規(guī)模優(yōu)勢后，整個(gè)供應(yīng)鏈的整合能力就會(huì)更強(qiáng)，無論是上游原材料采購的議價(jià)能力還是下游同大型連鎖賣場的博弈能力都會(huì)增強(qiáng)。

當(dāng)然，提出千億計(jì)劃并不等于已經(jīng)具備了規(guī)模優(yōu)勢，分析稱，從資本市場方面考慮，為了讓股票堅(jiān)挺，企業(yè)會(huì)盡可能公布利好消息，而千億計(jì)劃無疑描繪了一個(gè)美好的藍(lán)圖。此外，在政府的招商引資過程中，目標(biāo)宏偉的企業(yè)可能獲得更多的政策優(yōu)惠。

但是，這種求大的思路也暗含諸多風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)專家劉步塵認(rèn)為，如果為了完成任務(wù)，企業(yè)過度追求規(guī)模，有可能為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋下禍根。

技術(shù)與品牌亟待提升

相對于規(guī)模的擴(kuò)張，技術(shù)進(jìn)步和品牌建設(shè)對于中國家電企業(yè)來說更為迫切。

由于關(guān)鍵技術(shù)掌握在日韓企業(yè)手中，中國的黑電企業(yè)幾乎是被外資企業(yè)牽著鼻子走，無法主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的方向，只能賺取微薄利潤。“中國彩電產(chǎn)業(yè)的深層次問題在于缺乏核心技術(shù)，以及由于技術(shù)落后導(dǎo)致的產(chǎn)品競爭力不足。”劉步塵說。

白色家電情況稍好，中國品牌占據(jù)了絕大部分市場。不過，這很大程度上是因?yàn)榘咨译姳举|(zhì)屬于機(jī)電產(chǎn)品，技術(shù)更新?lián)Q代慢。即使這樣，到目前為止，中國白色家電也沒有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新。

在品牌方面，中國家電企業(yè)更顯得柔弱。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，中國家電出口產(chǎn)品中，自主品牌只有20%，剩下的80%都是貼牌代工出口。

小天鵝總經(jīng)理柴新建表示，中國企業(yè)最大的短板就是品牌建設(shè)問題，在國際市場上，中國自主品牌難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，短期內(nèi)這一情況很難改觀。